6000元香奈儿圣诞礼盒上热搜！奢侈品过度营销既新奇又闹剧

6000元香奈儿圣诞礼盒上热搜！奢侈品过度营销既新奇又闹剧

这两天连续两次热搜，把法国奢侈品牌香奈儿推上了风口浪尖：有博主录制了一款号称“全球限量1000套”、售价6000元的香奈儿礼盒的开箱视频。 结果是一堆样品和品牌相关的纪念品。 视频博主拆开包装后发现，盒子里实际可用的物品价值不超过1000元。 除了一瓶香水、一瓶指甲油、一支护手霜、一支口红之外，其余的要么是样品，要么一文不值。 周边用品，如贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、“一折就断”的书签等。

高价奢侈品溢价6000元合理吗？

博主发布这段感叹视频后，“这个拆箱让我差点缺氧”成为热搜话题，浏览量超过8000万。

据业内人士介绍，香奈儿推出的礼盒虽然具有盲盒的特点，但其官方名称通常被翻译为“日历礼盒”、“倒计时礼盒”。 一般是为迎接圣诞节、新年等节日而推出的礼盒套装。 ，盒子的内容将写在盒子的侧面。 但这正是问题的根源。 它们只是标有限量版和香奈儿的标志。 看似礼物的东西很多，但加起来能达到6000元的高价？

网友认为，部分消费者的心态是愿战、愿受苦。 但如果香奈儿以鸡肋产品为噱头，香奈儿不觉得价格下降了吗？ 有网友表示，奢侈品再经典，也不能随便定价。 只看重市场，不尊重消费者。 这是商店欺骗顾客的一大手段。 不要吹捧“宫廷玉酒”，俗话说“真材实料”！

尽管不少愤怒的网友纷纷涌向香奈儿官方微博要求解释，但该品牌迄今尚未回应，并继续宣传其天猫旗舰店产品。 还有传言称香奈儿将再次涨价。

PRADA开菜市场，年轻人打卡络绎不绝

事实上，不仅仅是香奈儿。 近年来，奢侈品牌在产品营销上投入了大量精力。 就在上个月，知名奢侈品牌Prada在上海跨境市场和吴中市场开设了快闪店，店内印有大而显眼的Prada标志，水果和蔬菜上贴着专属的“FEELS LIKE PRADA”包装纸。活动吸引了众多网红和博主前来打卡的时尚年轻人络绎不绝，或拿着PRADA包装纸包裹的蔬菜拍照，或在市场门口拍出各种风格的照片。

10月10日Prada食品市场快闪活动最后一天，一名女士给刚买的芹菜拍了各种漂亮照片，并直接扔进了垃圾桶。 一旁的环卫工人都惊呆了。 。 此举被媒体报道后，大家对这种“买一盒珍珠”的行为表示不解。 这种虚荣、浪费粮食的行为遭到了大家的批评。

事实上，打开市场、摆地摊对于时尚品牌来说并不是什么新鲜事。 就连PRADA本身早在2009年就在西班牙巴伦西亚设立了水果摊。

随后，很多品牌也开始尝试这种营销方式，比如LV在日本开设了一家包子店，LV开设了一家咖啡店并出售自行车。

今年5月，全球首家快闪健身房Hermès Fit在成都开业，引发微信朋友圈热议。 我们看着健身房里的大亨们戴着价值几万、几百甚至几十万的丝巾和腰带练习。 瑜伽、伸展运动，不少网友留言表示：有钱人的生活就是这么简单又奢华。

奢侈品的过度营销是一种追求新鲜感的闹剧

近年来，跨界营销已成为营销界最流行的营销方式之一。

Prada开菜市场的时候，显然不是为了卖菜的。 菜市场里，Prada的标志随处可见，明显是为了让人拍照。 当年轻人蜂拥而至拍照、送发夹时，这就是免费流量，可以说是暴利。 正如品牌所预料的那样，这波营销吸引了很多人的关注，吸引了很多人打卡、拍照、买菜，都争相购买人生中第一个物美价廉的“Prada”。

作为奢侈品的代名词，爱马仕不会“屈尊”沉入市场，为普罗大众开设健身房。 这次活动只是以体育为噱头，为其向运动休闲转型造势。 爱马仕2021年年报显示，受疫情影响，爱马仕2020年营收同比下降6%，其中爱马仕丝巾和丝绸部门降幅最大，较2020年锐减23%。这可能是他们渴望变革的根本原因。

但奢侈品正在竞相跨国界。 创意虽然有了，但真的能为双方带来多大利益吗？ 从某种角度来看，这堪称营销领域的一个失败例子，传达了错误的价值观和导向。

倡导“理性消费”，自觉抵制盲目跟风

业内人士表示，奢侈品营销正朝着噱头、新奇的方向发展。 面对商品过度营销和包装，诱导消费者冲动购买、盲目消费等问题，“理性消费”的呼声越来越高。 仅仅通过营销来销售产品的品牌对于企业发展和品牌建设来说都不是长久之计。 优质的产品质量是消费者认可品牌的基础。

消费者还应树立正确的消费观念，衡量收入与需求满足的协调与平衡，自觉拒绝抵制跟风消费、盲目消费、攀比消费、冲动消费等行为。 只有这样，我们才能合理地通过购物满足自己的需求，实现自己和家人的目标。 会员的幸福和全面发展。

（大众网海报新闻、综合工人报、央视网、潇湘晨报等编辑于春红）