七夕前夕，奢侈品消费再次掀起高潮，唯品会旗下高端运动品牌销量翻倍

七夕前夕，奢侈品消费再次掀起高潮，唯品会旗下高端运动品牌销量翻倍

七夕前夕，奢侈品市场再次掀起消费热潮。

距离节日还有一周的时间，卫扬已经在电商平台订购了一副墨镜送给异地恋的女友。 七夕送礼不仅限于情侣。 在一家互联网公司工作的方悦然在七夕前夕向COACH订购了她渴望已久的手袋。 一方面是因为七夕前的活动强度，另一方面也是“消费奢侈品最重要的意义就是让自己开心”。

七夕临近，送礼消费、自娱消费带动奢侈品市场升温。 特卖电商唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等钟表产品销量环比增长23%，项链等饰品销量环比增长23%。环比增长48%。 此外，受运动户外热潮影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长。 高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。 在箱包、服装等品类上，COACH、KORS等国际奢侈品牌增长迅速。

今年以来，奢侈品消费持续回升。 从上半年数据来看，奢侈品消费正处于强劲复苏过程中。 与往年相比，电商平台正在成为消费者购买奢侈品的重要渠道之一。 七夕前夕，电商平台也推出了丰富多彩的活动。 唯品会将于8月13日推出七夕主题“唯品会奢侈品超级品牌日”活动，众多国际知名品牌折扣至10折。 无独有偶，8月9日，斯沃琪集团携手京东推出京东瑞士手表超级品牌日。

事实上，奢侈品线上消费逐渐增多的最重要原因之一就是电商平台和奢侈品牌共同为消费者提供了诸多保障和权益。 即使是新品牌产品，京东、唯品会等平台也会提供真伪认证服务。 电商平台通过认证为高价值产品提供最直接的真伪证明，让消费者有更强的信任感。

购买奢侈品时比价、关注奢侈品权益、关注奢侈品的使用价值和社会价值等，都体现了当代年轻人奢侈品消费观的变化。 一个行业趋势是，即使是奢侈品，年轻一代消费者也越来越热衷于购买打折新品。 奢侈品更多地被年轻人视为生活质量提高的标志。 腾讯与波士顿咨询集团联合发布的《2022年中国奢侈品市场数字趋势报告》显示，90后消费者占消费者总数的50%，贡献了46%的市场规模，已成为奢侈品行业的中坚力量。奢侈品市场。