巴黎世家 (Balenciaga) 爱制造“奢华丑闻”。 你越骂它，它就越高贵。
你知道和H&M的区别吗？
最近获得金棕榈奖的R级喜剧《三角》一开始，导演就用半裸男模的变脸表演来取景。
总结：
H&M模特：我们很穷但很幸福，我们的友谊无价！
模特：别惹我，我是高贵美丽的雅利安人。
我明白，如果你想成为一个高层次的人，首先要忽视你，然后让你无法达到你的层次。 正如 创意总监 Demna 的名言：“时尚不是为了取悦任何人。” 最近不讨人喜欢的不厌其烦地发布了涉嫌色情儿童的广告和涉嫌色情儿童的私人物品。 仅当您受到克制时才公开道歉。
从来不惧怕时尚丑闻。 相反，她们是时尚界的丑闻制造机器。 他们并不以丑闻为耻，反而以此为荣。 他们积极主动，持续努力。 令人惊奇的是， 能让每个人都高兴。 他沉迷于丑闻并为此付出了代价。
“谁不喜欢时尚丑闻呢？”
还记得今年3月推出的4色“垃圾袋”牛皮包吗？ 因为形状、大小甚至光泽质感都与黑色抽绳塑料袋一模一样，一不小心这12680元可能会被当作垃圾扔掉。
人们很好奇为何将垃圾袋作为自己一生的灵感来源。 德姆纳兴奋地回答：“我怎么能错过‘创造世界上最昂贵的垃圾袋’的机会呢？谁不喜欢时尚丑闻呢？”
德姆纳是制造时尚丑闻的专家。
广告事件对来说是一个翻天覆地的丑闻。 在这部圣诞大片中，一个女孩站在卧室里，手里拿着一个被“皮颈环”绑着的熊娃娃。 房间地板上还有成年男性物品，被指带有性暗示。
此外，2023春夏系列大片广告背景中出现的“与未成年人色情相关的联邦监管文件”也被网友用放大镜观察到。 这两个错误并非巧合。 巴黎世家随后道歉，并要求追究拍摄春夏系列大片的摄影师和广告公司的责任。 但舆论认为，负责最终决定的显然是在推卸责任。 昔日的顽固粉红·卡戴珊与巴黎世家果断断绝关系，“斩断你的巴黎世家”活动在网上发起。
摄影师表示自己也很委屈。 告诉他，照片的主题是“朋克”，但现在他被贴上了恋童癖的标签。
虽然我们不知道舆论最终会走向何方，但目前的丑闻恐怕只会在公众的愤怒平息后慢慢被网络遗忘。
可以说，的“名声”和“丑闻”贯穿了现任创意总监Demna的整个任期。 德姆纳不断在全球社交媒体上贡献话题，制造出连韭菜看了都忍不住摇头的丑陋东西。
给你的Crocs加个高跟鞋，或者把你的Crocs变成厚底鞋，展现你的优雅；
正面缝有衬衫的T恤，在买一送一，9,000元人民币（1,290美元）。 买不到，就吃亏，也不会被骗；
给乐事薯片包加装拉链，被推广为当季时尚单品；
另一个经常制造丑闻的操作是“令人痛心”。 近日，巴黎世家 () 与阿迪达斯 () 合作，折腾了 Stan Smith 系列球鞋。 皮革严重做旧。 黑色款看上去褪色了，白色款看上去像是被拉丝了。 没出来，还在鞋舌和后跟处点缀了一点发霉的绿色。 被网友形容为“看起来像20吨推土机碾过”，被媒体吹捧为“将老货的审美提升到了一个全新的高度”。
如今这款售价6000多人民币的仿旧球鞋已经售空。
这款女士“”运动鞋售价 645 英镑，售完后目前在拍卖网站上的标价为 2,500 英镑。
今年5月，还设立了“限量版心疼”与“非限量版，不心疼”的对比营销活动。 100双“额外”（官网标记：破烂过时）运动鞋13000也抢不到。 到，但你可以选择花两三千购买无限量供应的“普通版”。 颠覆“好货不便宜，便宜没好货”的传统认知。
上述时尚界混乱的产品已无一例外全部售空，消费者接受了全部订单。 巴黎世家 () 的母公司开云集团 ( Group) 喜气洋洋。 网友们用垃圾袋和破烂的Crocs打造出属于自己的款式，嘲讽“不欺骗穷人”。
回想起2015年开云集团聘请Demna接手时，业界感到震惊和不安。 Demna原本是一个地下街头品牌的“叛逆街头荡妇”设计师，与精英主义的格格不入。 开云集团首席执行官兼董事长表示热烈欢迎，因为Demna能为注入新鲜血液。 他还提到了Demna非常擅长的工作方法：将服装设计视为社会学观察。
现在的丑闻都可以在其中找到。
2015年巴黎时装秀上，男模特身上印有“DHL”标志的亮黄色T恤成为次年夏季最时尚的单品。 DHL员工也很困惑。 一夜之间，时尚达人打扮得像快递员。 炒作很快就达到了疯狂的程度，2000元的小价位也无法阻止它被抢购一空。 一些买不到的人转向DHL官网，花50元买了几乎一模一样的工作服，以跟上潮流。 随后，DHL董事长也被拍到穿着T恤，引发热议。
当一切开始变得可笑时，1990年代DHL品牌推广的负责人发文骂这件T恤太丑了，还敢标出这么夸张的价格。 到底是世界疯了，还是我疯了？
无论如何，从结果来看，这个品牌是成功的。 甚至把卖衣服变成了一项社会实验，并实现了商业化。 Demna 主导的这一设计被业界称为“将反时尚带回时尚”。
Demna 的反直觉目的贯穿于 的始终。 一般来说，在时装秀开始前，服装需要用塑料紧紧包裹起来。 模特可以在上台前的最后一刻穿上它，以避免出现折痕。 德姆纳则反其道而行之，要求模特们早点穿好衣服，然后坐在一起聊天吃饭。 “我们希望衣服看起来很破旧。我们不想变得优雅。” 德姆纳解释道。
跳蚤市场举办2018秋冬秀
Demna刚接任时，的年收入仅为3.5亿欧元。 尽管开云集团并未公布去年的年营收，但汇丰银行预计应该会达到17.6亿欧元。 同时，该品牌在2020年至2021年间将增长44%； 开云集团今年 10 月的报告中提到， 的销售“在所有品类上都特别活跃”。
总结Demna的成功经验，你可以借用他自己的一句话：“它们很丑，这就是我们喜欢它们的原因。”
谁说Demna不懂美学？ 无非是混淆是非、玩弄品味的社会学观察。
别人笑我疯了
当专门制造阶级壁垒的奢侈品开始讽刺奢侈品时，会发生什么？ 除了前面提到的丑闻操作的点点滴滴之外，今年的 2023春夏系列秀也席卷了整个网络。
秀场被放在一个大泥坑里，模特们个个神情凶猛，穿着镶钻鞋和丝缎，涉水涉泥，每一个“大润发刚下班的杀鱼高手”他们的脸上写满了不高兴的表情。 时尚博主形容 Demna 很好地代表了大家目前的生活状况：“我们陷入泥沙之中，我们陷入泥沼之中。”
对于这次“尼巴家族走秀”的丑陋，舆论掀起了一波热潮。 然而，从Demna对这场时装秀的介绍中我们可以知道，这是营销天才设计师为奢侈品行业命名的又一讽刺：
“时尚界最喜欢标签，我最讨厌标签。豪华不豪华，美丑丑，奢侈品还标榜自己高贵，早就过时了，谁在乎呢？”
总之，这里的人都是垃圾，我就是我自己，你喜欢就来，不喜欢就别打扰我。 但真正实现奢侈品转型最大突破的，却是巴黎世家这个讽刺奢侈品的奢侈品牌。
全球奢侈品高级研究分析师Luca Solca总结了能够在奢侈品公司中脱颖而出的专属武器：讽刺。 换句话说，Demna 懂得时尚的本质：我们与众不同。
立志要做世界上最贵的垃圾袋，因为按照奢侈品的标准，垃圾袋很脏，不高档。 与Demna大方承认甚至不断推销垃圾袋袋相反，这个法国奢侈品牌其实早在2013年就在秀场上展示过一款看起来像垃圾袋的手袋，但设计师Alber Elbaz在接受采访时坚决否认：“我不要制作垃圾袋。” 展现了一代传统奢侈品不可侵犯的优雅品味。
按照这个想法，德姆纳对丑闻的疯狂也就可以理解了。 他把鞋子搞得又臭又脏，还对“平民阶层”的标志符号大做文章。 是一个非常具有开创性的奢侈品牌，通过批判奢侈品来做生意。
并不是第一个对鞋子进行仿旧处理的公司。 意大利运动鞋品牌Goose早在2018年就开始高价销售仿旧匡威鞋。批评者指责Goose“崇拜贫困”。 在收入差距越来越大的社会背景下，买得起这双鞋的人和真正穿这双鞋的人群之间的差距也越来越大。 。
但舆论的走向在发生了微妙的变化。 宣传仿旧鞋是对快时尚和气候变化的“反思”。 业内人士认为，买得起奢侈品的人就应该买一双破旧的鞋子。 Demna 彻底颠覆了奢侈品的本质。
然而，奢侈品的本质并没有被颠覆。 当Demna成为流行的时尚符号时，它让人们想起杜尚的喷泉和小便池：艺术家的责任角色是赋予物体意义，从而将日常用品提升到艺术品的地位。
传播学家安吉拉·麦克罗比（ ）也对德姆纳的所谓讽刺表示怀疑。 把快递公司的标志印在T恤上，然后标价几千美元，是不是很讽刺？ Demna 并不是在批评时尚体系：当你还必须依靠商业化来生存时，你如何能够批判性地参与社会活动呢？
今年，时隔半个世纪重新恢复高级时装系列，并斥巨资在巴黎乔治五世大道10号开设了一家高端定制时装店。 这意味着 Demna 必须服务于“一群 30-35 岁的新客户群，他们的目标是追求更多稀有物品，并且在价格和想象力方面没有限制。”
能参与这场游戏的人，只有那些买得起的人，而这群人，从奢侈品诞生以来，就从未改变过。
此次以“朋克”为主题的，因为触及了大众无法接受的道德底线而陷入了舆论漩涡。 可以说是践行“朋克”的一个失败案例。
想成为朋克吗？ 前卫？ 不随波逐流？ 如果真想朋克，不妨把价格降到3元一件或者5元两件。
毕竟朋克的核心就是反叛，是对一切的反叛，何不从对奢侈品高价的反叛开始。
你了解巴黎世家吗？
真是朋克↘↘↘