贝恩：全球奢侈品预计损失700亿欧元，中国和亚洲市场可能复苏最强劲

随着COVID-19疫情在全球持续蔓延，世界各地的奢侈品机构也与旅游业和航空业一样受到影响。

近日，贝恩公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，全年损失预计为60至700亿欧元。 2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%，个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。贝恩公司全球合伙人布鲁诺预测，COVID-19疫情对整个奢侈品行业的影响将持续到2021年。

此前，英国奢侈品牌警告投资者，第一季度销售额将下降多达50%；意大利奢侈品企业近日公布了今年一季度关键财务数据，综合销售收入同比下降30.6%。至2.2亿欧元，按固定汇率计算下降31.4%。

疫情期间，消费者和游客明显减少。为了更好地应对新型冠状病毒疫情带来的严峻挑战，欧美多家时尚奢侈品集团宣布实施员工休假和企业减薪制度。

此前，Capri旗下拥有一家美国奢侈品集团，和薪水。此外，公司还设法将各级整体薪酬降低约20%，以保证公司的现金流。

另一家美国奢侈品集团3月中旬关闭了北美门店，并宣布从4月11日起，对零售部门所有员工和公司部分员工实施无薪休假制度。同时，该集团执行总裁和首席创意官官员同意放弃2021财年的薪资和2020财年的所有奖金。此外，公司高管层和全球领导团队的其他140名成员的薪资也将减少20%，董事会将放弃2021财年第一季度的现金薪酬。

疫情导致线下零售陷入停滞，就连瑞士奢侈腕表公司百达翡丽也首次暂时允许其授权经销商在网上销售百达翡丽品牌时计。过去，百达翡丽产品只在品牌直营店和授权经销商的实体店销售，从来不允许出现在线上渠道。不过，百达翡丽在声明中强调：“这只是临时措施，只是为了帮助因新冠肺炎疫情而关闭门店的授权经销商渡过难关。”

目前，随着中国国内疫情防控取得一定成效，中国奢侈品市场也在复苏。据贝恩统计，2019年中国个人奢侈品消费占全球市场的35%，带动了市场90%的增长。疫情期间，包括Prada、 Wang、等顶级奢侈品牌在内的众多奢侈品牌在天猫和京东开设了旗舰店。贝恩预测，虽然疫情对全球奢侈品市场的影响将持续到2021年，但中国乃至整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。

据前瞻产业研究院统计，2015年至2018年，中国奢侈品市场规模（不含海外消费）持续增长。2018年，中国奢侈品市场规模达到1700亿元。按照这一趋势，2019年中国奢侈品市场规模预计将突破2000亿元，达到2130亿元。前瞻产业研究院预测，到2025年我国奢侈品市场规模将突破4000亿元。