国外奢侈品广告在中国的跨文化传播

国外奢侈品广告在中国的跨文化传播

视听2018.06 | 奢侈品最初是世袭阶级地位的象征。 它是一种有阶层差异的商品，一般适合消费水平较高的群体。 它在拉丁语中的意思是“闪亮的东西”。 它是“一种超出人们生存和发展需要范围，具有独特、稀缺、珍稀等特点的产品”。 消费品”。 奢侈品具有优良的品质和做工，传承民族、国家和品牌的文化，促进全球经济发展，提高国民消费强度。 因此，奢侈品广告成为传播文化价值观的重要载体。 一、国外奢侈品广告在中国的跨文化传播史（一）西方现代“洋货”文化如何在中国扎根。 奢侈品在鸦片战争之前就开始进入中国，首先进入上海。 当时，奢侈品被称为“洋货”，望远镜、钟表等进口奢侈品被广州商人和高官视为西方的玩物和奇珍异宝。 鸦片战争后，对外贸易业逐渐繁荣。 由于受到上海达官贵人的重视，西方奢侈品特别受欢迎，他们将其视为炫耀性消费的对象。 炫耀性消费实际上是为了满足虚荣的要求。 《上海报》结合当地社会对西方奢侈品的需求和炫耀性消费的心理，刊登了大量有关手表、乐器、香水、洋酒等的广告。一个渐进的过程。 为了向中国消费者推销洋货，《上海报》刊登了大量洋货广告，以增加消费，传播西方消费文化。 当时，这些外国公司想在上海立足，广告成为商家试图开拓中国市场的促销手段。

从此，西方商品及其消费文化就深深扎根于中国社会的历史进程中。 通过西方文化的传播，近代外国奢侈品以其新颖独特的创作发明率先渗透到中国达官贵族这一小众群体，拓展了中国市场。 但当时品牌传播和广告的形式还比较简单。 只能通过“口耳相传”或者报刊，传播的形式也只是宣传图片和口号。 然而，图文培育新的消费模式和趋势，影响国人的消费心理和价值观。 （二）现代奢侈品广告在中国的传播改革开放后，我国经济快速发展，人民生活水平提高，奢侈品消费异常旺盛，呈现火爆之势。 世界著名奢侈品牌公司，如香奈儿、LV、范思哲、纪梵希等纷纷落户中国，密集开展广告宣传推广品牌。 如果说现代奢侈品广告的受众和消费者是一小部分达官贵人，那么现代受众市场就更加大众化。 因此，奢侈品广告需要制定新的传播策略，不能仅限于时尚杂志、报纸等平面媒体。 他们肯定已经开始尝试各种自媒体路线了，远道而来的国外奢侈品牌需要利用新技术、多媒体来全方位宣传自己，让自己受到受众的喜爱，否则就会彻底失败。市场竞争激烈。 奢侈品给消费者留下深刻印象的不仅仅是满足受众的物质需求，更是其核心文化和精神感染。 这就是人们所追求的价值。

多元化的新媒体时代和高科技使奢侈品广告的跨文化传播置于日益多元化和复杂的环境中，其传播影响利大于弊。 国外奢侈品牌拥有经典的文化历史底蕴，比如法国香奈儿的浪漫简约、阿玛尼的意大利风格。 然而，历史悠久的奢侈品牌也需要与时俱进，因此个性在西方奢侈品广告中出现的频率更高。 突出的年轻人和时尚前卫的美女，古老的品牌焕发出青春魅力。 西方奢侈品广告除了利用多媒体来宣传自己之外，还需要结合中国本土的文化特色和中国人独特的消费心理来进行品牌推广和广告。 为了进入中国市场，西方奢侈品广告用自己独特的魅力和视觉符号与中国本土化符号相融合，融合东西方文化交流。 后来，西方奢侈品广告成为跨文化传播的经典。 广告首先需要巧妙地运用各种完美的视觉符号、巧妙的叙事表达、多元化的角度和多媒体传播方式，使受众的五种感官产生新的立体感，以品牌独特而高贵的魅力吸引消费者。 同时，还要注入本土元素，摸清当地消费者的消费心理，让他们热衷于购买奢侈品。 2、国外奢侈品在华广告的跨文化传播策略 (1)本土化视觉符号的运用 索绪尔认为符号由能指和所指组成。 能指是图像、物体或声音，所指是符号的指称意义。 奢侈品消费是商品符号的消费，而达到目的的过程就是符号的说服和传播的过程。 当然，这会根据现代中国消费方式的变化以及身份和品味的变化而改变。

GUCCI手表的广告在奢侈品广告中很常见。 它的能指是简单的蓝色背景上的GUCCI 手表，所指对象是GUCCI 手表。 解读这则广告的关键是品牌LOGO。 其浓缩的能指和所指，加上朴素、冰冷的背景，已经具有隐含的意义，即朴素、高贵、含蓄等。这个形象并不是通过所指事物进一步提炼出来的，而是外来文化的跨文化传播。奢侈品广告在中国的广告论坛 □ 原创艺术 摘要：国外很多奢侈品牌都有上百年的历史，文化底蕴深厚。 广告作为品牌传播的重要方式，自然也承载着深厚的品牌文化和时代精神。 随着中国经济的快速增长，奢侈品已在中国消费品中占据了相当大的比例。 中国是奢侈品消费国中占比最大的国家。 越来越多的奢侈品广告出现在媒体平台上。 市场不断扩大，份额不断上升。 此外，国外奢侈品牌巧妙的跨文化传播策略也值得我们探讨。 关键词：奢侈品广告； 广告文化； 跨文化沟通策略 213