我们所熟悉的LV奢侈品标志有两个。 它们不再是LV的专属，而是属于大众。
一切都是因为“垄断”开始的。
LV的菱形格子并不是什么特别的设计。 棕色与米色、黑色与灰色的搭配应该是主流审美体系中常见的配色方式。 因此，很多品牌都会有意无意地设计出与LV“不谋而合”的格纹图案。 不过，今年五一之前，只要遇到LV图案，就一定是违法的，因为LV在1998年就首次推出了棕色和米色，公司为其格纹图案申请了专利，随后又申请了专利。 2008年申请了相同黑色和灰色格子图案的专利。
长期以来，LV用法律手段来保护其对菱形图案的“垄断地位”。 没想到最终还是被同行用法律手段推下了神坛。
4月，欧盟德国法院裁定撤销LV（路易）两个标志性商标：棕色和米色棋盘格以及黑色和灰色棋盘格。 前者于1998年8月27日注册，在丹麦、葡萄牙、芬兰、瑞典等国家普遍使用。 后者于2008年11月21日注册，在爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛文尼亚、斯洛伐克和保加利亚普遍使用。 和其他国家。
该案由德国著名零售品牌Nanu-Nana于2009年发起。这起第三方申请撤销初始商标注册人的案件可能会引发更多的反奢侈品牌“垄断”行动，目前已经处于下行状态。趋势。 奢侈品行业再次“添障碍”。
商标专利到期，意味着曾经代表“奢侈品”的LV图案将被广泛运用在各个价位的商品上，不再是少数人的专属最爱。 这也可能对LV产生多米诺骨牌效应，影响其他商标的使用。
让平庸回归平庸
欧盟德国法院给出了LV裁决的理由：“商标过于简单，缺乏显着特征。” 法院表示，如果LV想要打赢官司，就必须证明每个欧盟国家的消费者在看到棋盘格时都能立即联想到LV品牌，但这个证明显然并不成功。 法院还认为，LV菱形格纹只是普通公民日常生活中使用的图案，而不是具有天然“贸易”属性的符号。 LV 表示该品牌使用的棋盘图案“特殊且复杂”，但法院驳回了这一说法。
这样的裁判结果意味着LV将失去对其标志性图案的保护权，菱形格纹图案将被竞争对手甚至山寨厂商广泛使用，最终造成品牌形象危机。
自1896年LV的菱形格纹诞生以来，从价值数万美元的盒子到价值数千美元的钱包，这种棋盘状的图案已成为LV的象征，也是奢华LOGO的体现。 在LV通过各种渠道推广的带动下，菱形格纹迅速在各国仿冒品蔓延开来，普通消费者也买得起类似LV的包包。 为了遏制抄袭行为，LV集团设有专门的团队来处理假冒产品，并对世界各地的假冒产品进行法律起诉。
奢侈品大趋势
显然，即使厌倦了起诉的LV维权团队能够追回赔偿，也已经无法扭转奢侈品市场的下滑趋势。 整个奢侈品行业正在发生巨大的变化。 钛媒体相关文章：《电商降价，奢侈品多米诺骨牌效应开始》《Coach转型生活方式，又一个“火中取栗”的商业故事》也被讨论。
LV是最早受到中国暴发户推崇的奢侈品牌之一。 其透支的标志性设计，导致其在消费者心目中的定位偏离了品牌初衷。 当品牌的标志性设计在市场元素中变得无处不在时，其实已经失去了奢侈品的品牌价值。
在个性化品牌纷纷涌现的移动互联网时代，奢侈品市场开始出现不景气的迹象。 英国《金融时报》4月份发布的一份报告指出，中国一线城市（包括北京、上海、广州、深圳等）只有18.8%的受访者表示LV是他们购买奢侈品的首选，而在二、三线城市中，这一数字为38.8%。
在对 1,227 名海外旅行者的调查中，只有 10.7% 的受访者表示在最近一次旅行中购买过 LV 产品，比 2014 年下降了 15.5%。可见，当某样东西太受欢迎时，也表明它会产生抵触甚至厌恶。
奢侈品专利案件败诉的情况并不少见。 2012年，该品牌起诉YSL侵犯其红底鞋商标（红底鞋商标注册于2008年，该品牌曾使用红色鞋底来展示其非常规的设计）。 但法院的判决是：“品牌不应使用单一颜色作为注册商标”，最终驳回上诉。
虽然我们最终赢得了最终上诉，但对于奢侈品来说，以单一的形状和设计作为商标显然不是明智之举。 即使通过多次申诉获得了法律保护，相比在消费者心目中形象的受损，后者才是品牌要努力挽救的。 （本文首发钛媒体，记者美琪）