东北奢侈品市场十年变迁
作者 | 鲁西
编辑| 杨浩李伟
来源 | 棱镜
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东北对重工业和国企的依赖不断减弱，互联网、物流、零售等新兴产业不断创造新的富裕阶层。
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1991年，香港商人潘迪生结束了与女演员杨紫琼的三年婚姻。 两年后，他在深圳开设了一家高端购物中心——西武百货店。 喜爱精品，有“潘名牌”的绰号。 2007年，潘迪生把西武百货开到沉阳，“在西武工作”成为沉阳女孩的一种荣誉。
潘迪生或许是第一个意识到东北消费潜力的奢侈品玩家。 正是这家西武百货，开启了近十年来东北奢侈品市场的独特存在。
两个东北
2018年4月末的一个晚上，沉阳酷热难耐。 出租车在机场里高速行驶。 天色昏暗，雾气弥漫，粗糙的沙子和灰尘吹进了车里。 司机说，路边农田里正在焚烧秸秆。
“刘老根每晚都在大舞台上表演，330元一张的票也不一定能买到。” 司机说：“但事实上，沉阳的经济很差。”
近年来，国内各省GDP统计数据发布时，东北三省和沉阳市始终排名靠后，难免受到诟病。 2016年，沉阳GDP增速为-24%，大连为-12%； 2017年好不容易才转正。 说到“振兴东北”，东北人就有些尴尬了。
另一方面，东北地区是中国奢侈品销售中心，尤其是手表、珠宝、汽车等“硬奢侈品”。 这片土地自古以来都是肥沃的，有很多超级富豪，挥金如土。 不管GDP数据是否寒酸，这里都不乏奢侈品的大买家。
（贝恩：中国奢侈品市场在连续四年表现平平和下滑后，2017年实现惊人的整体增长）
“大金链子，小金表，一日三小烧烤。” 这是东北人对入门级奢侈品的痴迷。 东北人幽默风趣，对生活充满热情，从互相炫耀中获得乐趣……
你可能也听说过东北大哥名店扫货的传说。 在与这个行业的销售和高管打交道时，有时你会听到他们低声说话——“东北客户的航班是晚上到达的，所以不能有任何差错。”
这就是我们决定“去沉阳”的原因。 我们想知道奢侈品在东北真的好卖吗？ 这些人的财富从哪里来？ 这里是传说中豪赌云集的地方，还是统计中迷失的共和国长子？
沉阳 沉阳
沉阳是东北人的中心，东北三省都爱沉阳。
在黑龙江、吉林做小生意的人都会告诉你，货是“放在沉阳的”。 沉阳所推崇的品质感，在东北可能已有数百年的历史。
沉阳市中心青年大街一带已有六七家五星级酒店，更新更时尚的W酒店即将亮相。 但也到处都是建筑工地、杂货铺、船儿摊、老式牌匾……孩子和狗在路中间玩耍，时间过得很慢。
逛五星级酒店的东北大哥，就像传说中的一样。 胸前有大图案和字母的紧身黑白T恤和polo衫； 有点邋遢的肚子； 黑色皮带，皮带扣上有闪亮的大写字母； 声音很大，口音很重，每个人都戴着手表。
沉阳拥有东北最大的爱马仕旗舰店。 如果你想研究东北的富人，不妨从这里开始。
万象城早上十点刚开业，一对五十多岁的夫妇正在店里购物。 丈夫穿着不起眼的深蓝色西装，系着H字母的爱马仕皮带扣，妻子把头发随意扎成一团，穿着皱巴巴的T恤和运动裤，就像刚进货的杂货店老板娘。
他们试穿爱马仕的皮具、衣服和鞋子，不断挑选自己想要的。
“有很多顾客穿着不起眼，但却非常时尚。”一位欧洲奢侈皮具品牌的内部人士表示。
沉阳有一位爱马仕粉丝，在富豪中很有名气。 这位看上去四十多岁的女人拥有一个马场。 她从爱马仕购买了全套马具，并邀请朋友到她家骑马。 她曾经在品牌活动上购买过昂贵的皮草，拥有无数的奢侈品。
曾经有销售人员请这位大姐帮忙“月底提高销量”，她立刻就花了几十万元。 人们只知道她拥有各行各业、高层人脉。
沉阳爱马仕的一名销售人员曾在上海工作。 他说，东北人个子大，喜欢穿宽松的衣服，而上海人总是行色匆匆，需要穿得苗条。 爱马仕东北店的尺寸明显比上海的要大。 东北人爱大包，上海人爱小包。 东北人喜欢鲜艳亮丽的衣服，而上海人则总是买冷色的衣服。
“就像买车一样，东北人喜欢买大路虎，很少买Mini和Smart。” 销售人员表示，“不过，近年来，也有老顾客在寻找标识不清晰的东西。”
沉阳有两条地铁线路，在城市中形成十字形。 垂直的2号线连接了城市的几个地标。 从北到南分别是：市政厅广场、青年公园、以及球迷中著名的公园。 沉阳五里河体育场。
几家顶级购物中心也位于该地区。 除万象城外，还有两个66广场和一个展览中心。 香格里拉和君悦酒店也很近。 无论住在东北三省的哪个地方，富人们只需三个小时就可以到达沉阳和青年街，在那里吃、喝、玩、买、住，都是最高品质的。
奢侈品牌很早就发现了这一点。 沉阳有一家爱马仕、一家香奈儿和三家路易威登专卖店。 世界大牌纷纷以“开店”的方式投票给沉阳。
十年积累财富
东北奢侈品市场何时萌芽？
20世纪90年代，东北老工业基地经历了一波裁员潮。 《钢之钢琴》讲述了那些悲伤迷茫的日子。 秦海璐和王千源的表演让很多东北人落泪。 对于如今的80后、90后来说，“沉阳铁西区”这个曾经经历过震撼和痛苦的地方，更像是北京的798，现在只有文艺，不再有辛酸。
当地人说，铁西现在“成熟了，楼房新了”。
铁西阵痛几年后，LV悄然进入沉阳。 当时找不到满意的商场，LV就开在了一家五星级酒店。
2007年香港商人潘迪生的沉阳西武百货店开业时，一楼也出现了一家LV专卖店。 西武百货等待了14年，从深圳开车来到沉阳，成为两座城市经济发展的一个缩影。
裁员潮逐渐平息。 此后十年，东北各种业态不断发展。 企业所有权出现混乱，逐渐失去公共色彩。 有钱人开始出现，他们很快就学会了追逐大牌。
钱从哪里来？
东北地区天然矿产资源丰富，包括石油、煤炭、铁矿石等。 有的是国有企业，有的则长期被私人“承包”。 无论走哪条路，都造就了一批东北老板，他们的财力并不比山西煤老板逊色。 。
“20世纪90年代，我父母的月工资只有几百元，我同学的父亲承包了一家国企的废弃煤矿来开采煤炭，很快就买了一辆奥迪。” 一位在上海工作的东北80后回忆，自己出生后，家乡小镇上也有一些超级富豪，在遭受下岗打击的情况下，已经过上了豪车和豪车的生活。奢侈品。 “东北自古富饶，自然资源非常丰富，无论是大庆的油田，鹤岗、鸡西的煤矿，还是鞍山的煤矿、铁矿，凡是学过地理的人，学校知道这一点。”
除了地下资源外，东北长白山还有取之不尽的宝藏。 很多有实力的制药公司也都是依靠森林里的药材发家致富的。 吉林通化盛产葡萄酒。 由于其适宜的纬度、湿度、气候，是上天赐予的财富。 辽宁盘锦盛产大米，品质自不必说。
这里还有与其他地区类似的致富法宝——搬迁、房地产以及相关的钢铁建材行业。 此外，大连还有沿海贸易，哈尔滨有边境贸易。 随着改革开放的深入，民营经济也得到发展，不乏成功的企业家。
“这几年，我听朋友说，奢侈品生意很火。”沉阳一家瑞士名表旗舰店的经理说。 “没想到，2012年我正式入行的时候，就遭遇了反腐。”
2003年，政府首次提出“东北振兴”，2016年再次提出“东北全面振兴”。 2003年，东北三省的GDP约为1.3万亿元，人均GDP不足2000美元。 到2015年，东北三省GDP达到5.8万亿元，人均GDP达到8000美元。
近十年来，东北经济取得了巨大发展。 但也有人指出，东北政府和企业的大量投资是首要因素，民营经济的发展还远远不够。 2016年中国民营企业500强中，浙江有134家，广东有50家，辽宁仅有7家，吉林仅有秀秀药业1家，黑龙江仅有东方集团1家。
少数人的极度富裕与东北三省的经济困难并存。
一条街上有四家 LV 专卖店