商业公关：法国奢侈品大亨归还中国周朝猛禽金头

商业公关：法国奢侈品大亨归还中国周朝猛禽金头

商业公关：法国奢侈品大亨归还中国周朝猛禽金头

时代周报 2015.07.1614:15

继2013年归还圆明园铜鼠、兔头后，法国奢侈品大亨皮诺于2015年4月悄悄归还中国四件属于公元前7世纪（东周）的金猛禽头，且未索要任何赔偿。 。

两年前，皮诺家族无偿归还圆明园兽首，引起广泛关注。 相比之下，此次归还的价值100万欧元（约合人民币685万元）的四只猛龙金头并不为国人所熟知。 事实上，中国政府对这四个金头的追捕已经有10多年了。

皮诺：我为祖国挣面子

在全球艺术市场上，弗朗索瓦·皮诺（François ）绝对是举足轻重的第一权威人物。 他是法国奢侈品巨头PPR集团（ Group）的创始人，净资产115亿美元。 他拥有全球第三大奢侈品牌古驰集团、拍卖行巨头佳士得、以及全球最昂贵的拉图酒庄等。 更重要的是，他是世界上最大的当代艺术收藏家，拥有2000多件艺术藏品，其中包括毕加索、米罗、蒙德里安、安迪·沃霍尔等艺术家的重要作品。

弗朗索瓦·皮诺与中国文物的结缘可以追溯到他与法国前总统希拉克的友谊。 希拉克是亚洲艺术的爱好者。 在希拉克的影响下，2000年，皮诺花费100万欧元从中国周代购买了四个金猛禽头，每头高46厘米，重880克。 此后，他将这四件文物捐赠给专门收藏亚洲艺术品的巴黎吉美博物馆。

2006年，法国讽刺周刊《鸭子惊魂》爆料，指出这四件文物是1992年中国甘肃省周代贵族墓葬被盗后泄露的文物。吉美博物馆否认了这一说法，并认为这些报道“荒谬”。

据《每日电讯报》报道，大约10年前，中国曾通过法国专家对这些文物发出追索呼吁，但没有成功。 多年来，中方一直通过外交渠道表达诉求。 至于吉美博物馆方面，由于无法确定文物是否被盗逃逸，因此未予回应。

2014年，中法两国同意

我们将对本馆及其他博物馆收藏的文物进行检查分析。 这些文物一直被中国追捕。 检查是在卢浮宫的实验室进行的。 英国《艺术报》称，“相似之处令人震惊”。 经分析，“这四件文物的含金量、采用的工艺、表面包覆等与北京现存的一件文物一模一样”。

2014年10月，负责分析的委员会提出将文物归还中国。 “很明显，这些文物的来源是非法的。”

2014年是中法建交50周年。 法国不希望这四件文物影响两国关系。 当然，皮诺也希望为祖国争点面子。 但皮诺在如何归还文物方面遇到了问题：皮诺已将文物捐赠给了博物馆。 根据法国规定，已捐赠给博物馆的物品不能撤回。 最终，法国文化部破例“废除”了皮诺对吉美博物馆的捐赠。 吉美博物馆将这些文物归还给捐赠者皮诺，皮诺随后按照中方要求将这些文物归还给中国。

免费归还的双重效果

2013年，皮诺家族无偿归还圆明园青铜鼠首、兔首时，赋予了归还另一种商业意义，堪称完美的商业公关。

皮诺家族控制的开云集团拥有大量世界知名奢侈品牌：Gucci、 、 、Yves Saint 、、 Rossi、 、、芝柏、尚维沙、Puma…… . 每个品牌都梦想着在中国开拓疆土。

“中国已经成为一个绝对巨大的市场，未来更是如此。” 皮诺在接受媒体采访时公开表示。 自2012年底以来，开云集团不遗余力地在中国扩张。 他们首先收购了中国高端珠宝品牌麒麟。 从圆明园免费归还铜鼠和兔头是开云集团的聪明之举。

2013年9月26日，佳士得在上海举行拍卖会。 佳士得于2013年4月落户上海，是第一家在中国获得拍卖牌照并独立开展拍卖业务的国际艺术品拍卖公司。

佳士得将在法国总统奥朗德访华期间举办首次拍卖，意义重大。 其背后最大股东法国皮诺家族再次被媒体带到了风口浪尖。 与此同时，弗朗索瓦-亨利·皮诺宣布将圆明园的两件青铜鼠首和青铜兔首无偿归还中国。

皮诺强调，将这两件珍贵文物无偿捐赠给中国，代表了他的家族对中国人民世世代代的尊重和友谊。 弗朗索瓦-亨利·皮诺还强调，动物头的捐赠与佳士得进入中国大陆没有直接关系。 “这是我和父亲做出的家庭决定，买下来然后送给中国，佳士得起到了非常重要的协助作用，但这是两件不同的事情。虽然我们控制佳士得，但佳士得是一家独立经营的公司。”佳士得获得许可时，没有人知道我们的捐赠意图。”

正是这次无偿捐赠，让皮诺家族在中国名声大噪。 无论弗朗索瓦-亨利·皮诺如何解释，这都是商业与文化相互借用的典型案例。