新款万元包看起来像垃圾袋争议背后：奢侈品行业的抢购、卷入和焦虑
“新款12000元包就像一个大垃圾袋”这个话题引发的争议背后，直接反映了当前奢侈品行业的多面性：狂奔、内卷和焦虑。
新款12000元包看起来像个大垃圾袋引发争议
奢侈品行业不乏争议产品，但最新的奢侈品行业新闻却引发了网友的一致调侃。
据多家国内外媒体报道，某知名奢侈品牌因销售“全球最贵垃圾袋”在社交媒体引起轰动，并登上微博热搜。
据悉，这款看起来像垃圾袋的袋子被称为Trash Pouch，售价为1790美元，约合人民币12104元。 虽然该产品目前尚未登陆中国大陆官方网站，但其外观与大型垃圾袋过于相似，因此还是引发了网友的调侃。
有网友表示，这个设计实在难以理解。 有网友调侃说我不懂有钱人的世界。 12000元的包看起来太像垃圾袋了，这明显是智商税。
如今的奢侈品行业如此纷繁复杂，很多奢侈品牌不仅在产品设计上“想象力丰富”，有些产品甚至刷新了常识。
例如，今年5月，Gucci推出了售价11000元的“不防水”但“具有收藏价值”的雨伞，LV推出了充气背心、手袋和遮阳帽，BV推出了手机戒指项链。 PRADA甚至还推出了午餐盒产品。
各大奢侈品牌也纷纷关注宠物消费。 今年6月底，Gucci推出了首个奢华宠物生活方式产品系列，涵盖了广泛的品类。 一张宠物床售价7万元。 还推出了一系列售价2250元至5600元的狗项圈、狗绳宠物产品。 。
奢侈品行业既疯狂又内卷。 更值得关注的是，奢侈品行业发生了哪些变化？ 尤其是中国的奢侈品市场似乎正在悄然发生变化。 奢侈品巨头们在忙什么？
奔跑奢华
奢侈品市场的表现并未受到疫情影响。 相反，它一直在疯狂奔跑。 奢侈品市场的火爆体现在两个方面。
一方面，各大奢侈品牌纷纷提价，掀起一波涨价潮。
如果不贵，那它就不是奢侈品。 这就是奢侈品牌的高附加值效应。 各大奢侈品牌不断涨价，掀起一波又一波的涨价潮。
奢侈品牌COACH宣布从8月开始在全球范围内提高产品价格。 95%以上的包包价格上涨了10%左右。 另一个奢侈品牌PRADA在两年多的时间里将其手袋价格翻了一番。 从7月底开始，卡地亚、蒂芙尼等奢侈品牌也宣布涨价。
奢侈品变得越来越贵。 物价上涨并没有阻挡消费热情。 也催生了奢侈品圈“越涨越买”的潜规则。 也掀起了“豪华理财热潮”。 如果你买东西，你就会赚到它。
另一方面，奢侈品消费正在强劲复苏。
据各大奢侈品巨头公布的最新财报信息显示，今年上半年营收超出预期，奢侈品市场迎来强劲复苏。
7月底，法国奢侈品巨头LVMH集团、开云集团（ Group）、爱马仕集团（Hermès）相继发布了截至2022年6月30日的上半年财务数据。旗下拥有LV&Co.等品牌的LVMH集团销售收入为367亿欧元，同比增长28%，高于分析师预测的17%。 净利润也同比增长23%至65.32亿欧元。 拥有Gucci、Yves Saint等奢侈品牌的开云集团今年上半年营收同比增长23%至99.3亿欧元，高于此前市场预测的14%。 2022年上半年，爱马仕整体销售额增长23%至54.8亿欧元，大幅超出分析师预期（11%）。
随着欧美等主要市场消费力强劲复苏，结合全球旅游业复苏、疫情逐步好转等因素，各大奢侈品巨头销售额均实现整体高于预期增长。
全球奢侈品行业的发展前景持续被市场各方看好。
贝恩公司今年6月发布的《2022年奢侈品全球市场研究：重新规划未来》报告乐观预测，2022年全球奢侈品消费将同比增长10%至15%，达到3200亿至3300亿元人民币。 欧元。
中国奢侈品市场正在悄然发生变化
中国市场早已成为各大奢侈品牌的必争之地。 中国正在加速成为全球最大的奢侈品消费市场，但中国奢侈品市场正在悄然发生变化。
早在2020年，中国市场就在全球奢侈品市场中表现突出。 即使在疫情之下，中国奢侈品市场也在全球市场中率先复苏并加速发展。
《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模较2019年将增长一倍，预计2021年市场规模约为4700亿元。 预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国。 市场。
不过，国家统计局新品战略显示，虽然中国奢侈品消费市场增长明显、变现不俗，但中国奢侈品市场近期也呈现出一些新的趋势和独特的消费点，正在加速这些奢侈品行业的冲击和变化。 。 ，并体现在很多方面。
如上所述，虽然各大奢侈品巨头上半年业绩增长超预期，但仔细观察他们的财报数据就会发现，奢侈品消费增长最为强劲的中国市场似乎减弱。
2022财年上半年，LVMH集团在美国、日本和欧洲的业绩分别增长了24%、33%和47%，而亚洲的增幅仅为1%，在中国的收入甚至出现了翻番位数下降。 。 今年第二季度，亚洲市场表现下滑8%。
开云集团第二季度亚太市场收入同比下降15%，上半年销售额同比下降8%。 其品牌在西欧、北美、日本市场分别实现了83%、59%、47%的快速增长。 但在中国所在的亚太市场，增速仅为11%。
开云集团在财报中表示，由于中国市场部分城市的疫情防控，其20%的门店无法正常营业，影响了其销售业绩。
但更值得关注的是，宏观经济波动也在影响着消费者信心，正在加速人们消费观念的转变。 在不久的将来，它们可能会影响中国奢侈品市场的销售实现。
近期发布的《2022奢侈品行业研究报告》认为，奢侈品是非必需品。 当前经济低迷时期，居民消费观念将发生重大变化。 一些消费者会改变消费习惯，不再花钱购买奢侈品。 ，而是购买更多必需品。
因此，疫情持续、宏观经济波动、消费者信心下降等因素可能会影响消费市场。 各大奢侈品牌都在密切关注，试图吸引有购买力的消费者持续关注并购买其产品。
但总体而言，中国正在加速成为全球最大的奢侈品消费市场，全球所有奢侈品巨头都不会放弃中国市场。
例如，Gucci披露的数据显示，截至今年6月30日，其在全球市场持续新增18家新店，其中大部分位于中东和中国市场。
奢侈品巨头在中国市场忙什么？
中国奢侈品市场变得越来越重要，各大奢侈品牌不断加大在中国市场的力度。
那么，中国奢侈品消费市场正在出现哪些新趋势呢？ 这些奢侈品牌在忙什么？
首先，中国奢侈品行业正在加速走向全面本土化，奢侈品牌正忙着在中国本土化。
过去，奢侈品牌一直奉行全球产品策略，世界各地的产品都是一样的。 如今中国已成为奢侈品的支柱消费市场。 中国奢侈品市场正在进入本土化时代，产品格局不断被重塑。
例如，最近的七夕节，中国传统节日成为奢侈品最新的营销战场。 今年7月初以来，各大奢侈品牌就开始摩拳擦掌，为七夕节进行预热活动。
电商平台数据显示，今年七夕期间，奢侈品牌在天猫奢侈品上推出了800余款全新七夕限定产品，其中包括针对中国市场的定制款。 卡地亚、麒麟、江诗丹顿等奢侈品牌纷纷推出七夕限量产品。 。
各大奢侈品牌越来越关注中国大大小小的传统节日，并将中国元素融入到自己的产品中，这直接体现了奢侈品行业中国本土化趋势日益明显。
因此，未来，国际奢侈品巨头应进一步加快奢侈品在中国市场的本土化战略，从产品、营销、创意、价值观等方面开始本土化。
其次，奢侈品巨头抛开谦虚和矜持，想方设法争取年轻人。
中国的奢侈品消费已进入年轻化时代。 目前三十多岁的90后正在成为市场消费的中坚力量。 21岁至31岁的年轻人贡献了中国奢侈品市场销售收入的46%。
尽管奢侈品购买非常重视线下体验，但如今的中国年轻消费者也认可这一点，并愿意在电商和短视频直播平台上购买奢侈品。
以短视频平台为例，奢侈品已成为抖音电商的一级品类。 据抖音今年2月发布的年度盘点报告显示，抖音公布的2021年全球奢侈品百强企业名单中就有抖音。 比率超过60%。
因此，为了应对中国市场暂时的销售低迷，各大奢侈品牌目前都加大线上渠道的力度，进一步触达年轻人，探索新的销售增长点。 这些奢侈品牌正在中国市场抛开高贵的身份和矜持，纷纷进军第三方平台和直播间。
国家统计局新品策略认为，奢侈品行业有其特殊性，市场表现受多种因素影响。 但总体而言，全球奢侈品市场和中国奢侈品市场的前景值得期待，但中国奢侈品市场的竞争将越来越激烈。 未来，奢侈品消费市场的多方位表现仍将持续。