为什么年轻人毫不掩饰他们对奢侈品标志的渴望？
虽然我总是极力劝说大家放弃那些涨价惊人的热门产品，但最近看到新人踊跃提问，我慢慢开始明白了这种心态：说跟风可能不够全面。
辨识度高的产品是最容易被认出的，比如手表中的迪通拿、绿水鬼、鹦鹉螺或者皇家橡树。 如果换成其他奢侈品品类，你会发现如今铺天盖地的印花图案。
除了大家最熟悉的LV之外，Fendi、Dior都在走这条路。 或多或少，即使是更有创意的Gucci也没有放过这个领域。
最近，当我看到下面这张照片时，我产生了一个深刻的思考——什么样的愿望会让一个人穿成这样？
难道年轻人对于logo的渴望已经到了毫不掩饰的地步吗？
虽然换标已经很久了，但最近一波又一波的强制洗脑攻击确实很有冲击力——最新的印花让人应接不暇，比如前段时间在几个城市街头看到的公交车车身图案，还有杭州已经出现了以TB印刷为主题的大型灯光秀，北京也正在进行展览。
意图已经很明确了。 显然，短期内，印刷品将以“病毒式传播”的方式在年轻人中迅速扎根，至少赢得一席之地。
毕竟之前的财报并没有那么乐观。 截至2019年3月30日的12个月内，销售额基本没有增长。
对于新设计师来说，压力是很自然的。
另外，此前也有一些品牌证明了这种模式有一定的效果。 比如，从2018年秋冬开始，迪奥就在约翰时代推出的经典马鞍包上使用了该图案，并利用社交媒体上的集中曝光，使其一炮而红。
芬迪也开始用复活的FF标志进行印刷营销，最近销量非常好，尤其是男装。
结果，我们看到整个行业都在追逐这个。 数据显示，2019年早秋秀场出现的版画数量较去年同期增长了30%。 为什么年轻人愿意毫不犹豫地接受如此重磅的标志设计？ 与上一代遮遮掩掩、故作低调相比，他们其实真实得多。
经历过奢侈品行业近二十年发展的人都知道，2012年前后，整个行业出现了一股“去标识化”的趋势。 当时LV最先受到影响，并被作为攻击目标。 很多人都回避了它。 绽放“老花”图案。
兔子自己也不例外。 我在2010年买了第一个LV包包，当时我在巴黎香榭丽舍大街的一家商店门口等着开门，不得不选择一款乍一看不像LV的款式。
记得在接受某品牌高管采访时，我的包被夸“低调”。 现在回想起来，在那种氛围下，大家都用“不易被认出”作为购买奢侈品的标志。
在那段时期，BV也因其低调、隐秘的风格而走红。 原因是它没有明显的标志（但很多人内心深处还是希望针织图案能够被别人认出来，心里很纠结）。
奢华标志风格的回归始于90后、00后凭借消费能力登上舞台——他们比70后、80后更直接，更愿意毫不掩饰地表达。
事实上，每一代人所走的道路无非就是（或多或少）与上一代人作斗争。 就像孩子买手表时的第一个念头就是“绝对不选和爸爸一样的”（即使奋斗了很多年，也很可能走父母的路）。
中国第一代奢侈品消费者始于20世纪90年代。 1992年路易威登（LV）入驻北京王府饭店可以看作是一个阶段的起点。
现阶段，能够消费奢侈品的人是新贵，是那些刚刚入海并迅速获得财富的人。 他们的选择很简单——买最有名、最显眼的。
于是，LV的老花和劳力士的金表就成为了最受欢迎的产品之一。
然而，在二代消费者眼中，这些产品与“暴发户”联系在一起，因此他们在选择奢侈品时，极力与“暴发户”保持距离，表达自己独特的品味。
因此，刻意回避标志并不意味着你不渴望标志，只是你刻意想要表达你的独特性。 而今天的年轻一代与上一代不同。 他们完全不回避禁忌，来得完全随意——即使他们身上戴着全屏标志。
事实上，非常有趣的事实是，每一代人都喜欢（或曾经喜欢）标志，因为它是年轻人获得认可和表达自我的最简单、最粗暴的方式。
关于印花问题，兔子曾与数十位90后、2000后的消费者交谈过，他们的回答是这样的：“因为它辨识度很高，你一眼就能认出来。”
“选择最直白的标志来表明你的身份，只是为了让人们认出我，让别人知道我有一定的物质条件。” 这是读者小K给我的回复。
当然，也有读者告诉我，简单的标志，比如TB字母可以接受，但大面积印花图案的衣服还是需要一些勇气，因为太难搭配了。
事实上，对于品牌来说，传播印花图腾的主要目的是为了争夺年轻人的注意力，在残酷的市场竞争中获得一席之地。 （不知道为什么，我突然想起了蔡徐坤的人气和铺天盖地的信息轰炸，在我眼里就是骚扰。入侵，很难不记得他的脸……唉）。
这张照片让人不知道该如何形容
只有被记住，你才有机会卖东西。 因为这是一个注重打造爆款产品的时代——无论用什么方式，只要一件东西流行起来，就能支撑一个品牌一段时间。
被遗忘是品牌最害怕的。 过去我不止一次提到过时尚奢侈品牌的趋势——卖标志而不是设计和质量（一件毛衣和一顶印有标志的帽子就够了），产品大幅下滑，品牌定位已下降。 但现在看来，对于品牌来说，生存才是头等大事。
Off-white是一个非常经典的潮流品牌，依靠logo图案风靡全球。 最近，设计师们又把这种风格带到了LV。
想想看，你就会安心——真正的奢侈品会越来越少（不是每个人都有实力登顶）。 与其被无情淘汰，不如低头讨饭。 大多数所谓奢侈品的没落，成为大众时尚品牌，也算是一条出路。
说实话，追求时尚品牌标志比追求热销手表容易得多（至少在不加价的情况下）。
记得有一次，当我试图劝说我不要迷恋流行的手表款式时，一位读者对我说：“兔姐，你是一个拥有迪通拿和鹦鹉螺的人，你看得更远，看得更清楚，但我们仍然处于第一位。” 这个阶段暂时过不了。”
其实我很能理解这种感觉。 我们长大后总会经历“向外界证明自己”、“寻求认可”、“自我满足”等阶段，这些阶段是很难克服的。
所谓高辨识度、大面积的标志印刷，也算是我们认识自己的必经阶段。 只是现阶段对于每个人来说，可能是越短越好。