奢侈品涨价会引发抢购潮吗？ LV上海单店预计8月销售额1.5亿元

9月奢侈品牌又面临一波涨价潮，国内专卖店门前排起了长龙。

8月24日上午近11点，上海66广场的奢侈品店门前开始零星顾客排队。由于奢侈品牌店的人流有限和一对一的服务要求，比其他零售店更容易出现排队现象。

不仅上海，全国各地的奢侈品店都出现了大排长龙的现象。

“今天还好，但上周末排队太疯狂了，队伍从店内到店外，绕了两圈。” 上海66广场路易威登之家（LV，Louis）的一名店员告诉记者。该店于2012年7月正式开业，是路易威登在中国最大的专卖店。

66广场的工作人员告诉记者，从8月份开始，不仅是LV，各大奢侈品牌都出现了排队潮。上一次出现这样的场景是在今年5月份各大奢侈品牌涨价的时候。

据部分代购透露，Louis 、、等领先品牌将从9月份开始进行新一轮调价。

对于涨价的消息，LV专卖店店员表示，他“听说过”，但尚未收到正式通知。他表示，如果涨价消息属实，预计调价幅度为5%至10%。以NÉONOÉ老花水桶包为例。目前其官网售价为13800元，预计调价800至900元。

随后，记者向LV品牌证实了涨价消息，其回应称9月涨价消息不属实。

受涨价消息刺激，消费者纷纷下单。据了解，受“疫情、涨价传闻、七夕”三重影响，LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右。过去，单店月销售额在8000万至9000万左右。

这是LV品牌今年第四次调价。 2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日，LV已三次上调全线产品价格。这样的涨价频率已经超过了奢侈品牌每年一两次调价的传统。

据小红书平台信息显示，另一奢侈品牌迪奥今年7月又掀起了一波涨价潮，这也是自2019年7月以来每年四次涨价的节奏。例子。目前价格为3.1万元，比去年7月上涨26.5%。

为何在物价频频上涨的情况下，中国消费者仍愿意买单？

近年来，中国消费者一直是全球消费市场的主要增长动力。据贝恩公司统计，2018年中国内地奢侈品消费总额达1700亿元，中国消费者在内地奢侈品消费占比从2015年的23%上升至27%。此外，在海外旅游、出差购物等方面，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

但受疫情影响，奢侈品线下零售陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020年春季更新》显示，今年截至6月的三个月内，全球个人奢侈品（包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰）销售额将下降约50%。 %至60%，个人奢侈品市场全年将萎缩20%至35%。

不过，据波士顿咨询集团近期预测，中国奢侈品市场将先于全球其他市场率先复苏，2020年甚至可能出现10%左右的正增长。

波士顿咨询集团董事总经理兼全球合伙人杨力表示：“得益于海外消费的回归，中国奢侈品消费者信心恢复得更加强劲。预计2020年中国奢侈品行业可能会加速增长，奢侈品行业将迎来强劲增长。” “商品销售将增长0%至10%。低线城市、中产阶级和富裕阶层以及千禧一代的消费者信心尤为突出。中国仍然是全球最重要的市场之一。”

近期，各大奢侈品牌也公布了集团半年度业绩。两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收均出现接近30%的下滑。阴霾之中，二季度中国市场的强劲复苏，成为各大集团财报中唯一的光明。得益于疫情控制成功和门店正常运营，中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩，领先全球。

截至6月30日的第二季度，全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比大跌28%至183.93欧元，净利润同比暴跌84%——同比（与去年同期相比）为5.22欧元。十亿欧元。 LVMH集团表示，收入大幅下降主要是由于新冠疫情的持续影响，包括其在大多数国家的门店关闭数月、大多数国家的生产设施停工以及国际贸易大范围中断。旅游。

尽管全球业务受到明显阻碍，但财报强调，中国市场在今年第二季度强劲复苏。上半年财报显示，中国市场的强劲复苏帮助亚太市场收窄了第二集团的营收跌幅，从一季度的32%降幅收窄至13%。

继欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云集团第一季度营收下滑15.4%之后，第二季度开云集团营收进一步下滑至43.5%。截至6月30日，开云集团今年上半年营收大跌29.6%至53.78亿欧元，净利润大跌53%至2.72亿欧元。从区域来看，业绩下滑主要受到欧美和日本市场的拖累，下滑幅度分别为29%、34%和40%。

然而，中国市场是独特的。今年第二季度甚至出现了6.4%的正增长，不仅抵消了第一季度关店的负面影响，还将亚太市场的跌幅收窄至25%。

该投行分析师表示，“（奢侈品行业的）游戏规则正在发生变化，中国市场需求的变化将是不可逆转的。”