2021年中国奢侈品行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析。线上消费增长空间大。
中国线上奢侈品消费增长空间巨大
奢侈品是各个行业顶级产品的集合。 主要特点是高价、高品质、高品味，包括许多行业的顶尖产品。 全球奢侈品消费市场持续扩大，中国消费者是全球奢侈品市场的主要驱动力之一。
中国奢侈品消费已占全球奢侈品消费三分之一以上，为全球奢侈品消费增长做出巨大贡献。 2020年受疫情影响，中国奢侈品行业呈现消费回流和本土化趋势，线上奢侈品消费存在较大增长空间。
1、奢侈品行业发展现状分析
——产业链全景
国际上将奢侈品定义为“独特、稀缺、稀有且超出人们生存和发展需要范围的消费品”。 至于奢侈品的分类，目前有根据产品类别、奢华程度、消费体验等分类。
按产品类别是目前最主流的分类方法； 按豪华程度可分为入门级奢侈品、普通级奢侈品和顶级奢侈品； 根据消费体验，可分为传统奢侈品和新奢侈品。
自“品牌”概念提出以来，奢侈品行业就开始了其发展历程。 奢侈品产业链涵盖上游原材料供应、设计、初加工等行业； 中游是奢侈品的制造环节，涵盖时尚、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各个行业的顶级品牌和产品。
下游是奢侈品的销售环节。 目前主流的销售方式有高端商场专柜、综合百货专柜、直营店、展览销售等模式。
2）全球奢侈品行业市场规模：中国消费者引领全球增长
贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2019全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加、经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业保持稳定增加。
2019年，全球奢侈品市场（包括奢侈品和奢华体验）整体销售额增长4%（按固定汇率计算），达到1.3万亿欧元。 其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长了4%（按固定汇率计算），达到2810亿欧元。
贝恩公司和意大利奢侈品行业协会发布的数据显示，2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费的35%，较2018年增加2个百分点，位居第一。 美国在地区奢侈品消费中排名第二，占2019年的22%，欧洲排名全球第三，占市场消费的17%。
3）中国奢侈品行业市场规模：海外消费远高于国内市场
中国消费者是全球奢侈品市场的主要推动力量之一，其在全球市场的消费份额持续增长，2018年占比33%，2019年占比35%。从消费规模来看，虽然2016年下降，2017年迅速增长至813亿欧元，同比增长11.04%；
2018年，中国奢侈品消费865亿欧元，同比增长6.37%，约占全球奢侈品消费的33%。 2019年，中国奢侈品消费额约为984亿欧元。
注：消费规模是指中国公民在全球范围内购买奢侈品的总金额，包括海外购买力。
虽然我国奢侈品消费能力已位居全球第一，但仍以海外消费为主。 尽管国内消费占奢侈品消费总量的比重不断提高，但仍不足三分之一。 中国消费者在海外的消费要多得多。 在国内市场。
2019年，我国国内奢侈品销售额约为300亿欧元，同比增长26%。 2020年受疫情影响，海外消费受挫，奢侈品行业消费回归本土市场，国内线下专柜/品牌店成为奢侈品主战场，将进一步扩大本土规模中国的奢侈品销售。 疫情缓解以来，奢侈品消费“报复性”刺激反弹，上海、广州等地多家奢侈品牌专卖店均打破历史最高单日销售纪录。
注：销售规模指仅在中国销售的奢侈品总数。
2、奢侈品行业市场竞争格局分析
——细分产品竞争格局分析：手袋、珠宝/手表渗透率大幅提升
从不同品类奢侈品在消费者中的渗透率来看，2019年排名第一的品类是成衣，渗透率为61%； 配饰和鞋子紧随其后，2019 年渗透率分别为 55% 和 50%。 2020年，受疫情影响，消费者社交场合减少，时尚服饰购买量略有下降，渗透率降至60%；
同时，疫情对消费者的收入预期产生了影响。 在购买奢侈品时，消费者更倾向于购买经典的反循环手袋或保值性好的珠宝/手表。 2020年手袋、珠宝/手表等奢侈品的渗透率增至50%。
2）品牌竞争格局分析：集团经营及地域分布特征明显
奢侈品大多是以集团形式运营的欧洲老牌公司。 老牌工匠品牌逐渐商业化后，收购品牌，形成矩阵，集团化经营； 奢侈品集团的业务主要集中在箱包和皮具、服装和眼镜、珠宝和手表、书写工具和化妆品等领域。 护肤品、酒类等精品零售。
从奢侈品集团的发展来看，19世纪至20世纪初，出现了第一批当代法国奢侈品牌（路易·威登、卡地亚、爱马仕等）。 两次世界大战期间，、Prada等品牌崛起。 20世纪80年代，-20世纪90年代，奢侈品牌开始在全球扩张，团体趋势开始出现。 1987-1988年左右，LVMH和历峰集团上市，行业内品牌收购兼并的进程加速。
从公司排名来看，德勤《2019全球奢侈品公司100强》榜单显示，LVMH、雅诗兰黛集团、历峰集团位列前三，开云集团超越陆逊梯卡集团排名第四，而宣布首个品牌的香奈儿则位居前三。财报排名第六。
跻身前十名的还有欧莱雅奢侈品集团、斯沃琪集团、周大福和PVH。 这100家奢侈品企业2017财年的奢侈品销售总额为2466.64亿美元，其中前十名企业奢侈品销售总额为1189.09亿美元，占百强企业的48.2%。
奢侈品公司100强中，服装鞋类公司38家，珠宝钟表公司32家，化妆品香水公司11家，多元化奢侈品公司10家，箱包及配饰公司9家。 上榜企业主要总部位于欧洲和美国，但最大的市场在亚洲。 中国（含香港）共有9家企业上榜。
注：1）排名是根据各公司截至2018年6月之前的2017财年的奢侈品营业额编制的。表中显示的是各集团/公司2019年的销售数据。2）数据来自2018年。集团于2019年3月被收购。
根据全球领先的循证洞察咨询公司发布的《2020年奢侈品牌价值排行榜》，路易威登以517.77亿美元的品牌价值位居第一。 上榜的其他九个奢侈品牌分别是：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫·圣罗兰、巴宝莉和普拉达。
3）下游渠道分布：线上渠道和本地消费占比跃升
从奢侈品消费者购买渠道来看，2020年疫情以来奢侈品购买渠道结构发生了变化。 一方面，由于疫情期间门店关门，消费者转向线上； 此外，不少品牌在疫情期间加快了线上渠道布局。 线上渠道占比从2019年的约12%增至2020年的32%。
另一方面，海外奢侈品消费受疫情影响大幅下降，本土消费成为奢侈品主战场。 渠道占比从2019年的32%提升至2020年的59%。
3、中国奢侈品行业发展趋势及前景分析
——发展趋势分析：中国消费市场保持增长
全球经济增长放缓和经济前景的不确定性给全球奢侈品行业蒙上了阴影。 但中国奢侈品市场将持续增长，消费者对本地场景消费和线上消费的接受程度将大大提高。 后疫情时代，中国奢侈品消费市场将呈现以下发展趋势：
2）发展前景分析：中国市场率先回暖，引领行业复苏
2020年初，COVID-19疫情席卷全球，奢侈品市场受到严重打击。 预计比上年下降25%至45%。 在全球市场低迷的环境下，中国市场得益于疫情的妥善控制，率先复苏，预计2020年将实现20%至30%的增长，市场表现抢眼，中国市场已成为各大奢侈品牌的主战场。
贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，中国正在成为疫后经济复苏的排头兵。 预计到2025年，中国消费者将贡献全球奢侈品消费的50%左右，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
从区域市场来看，2019年中国大陆奢侈品市场占全球市场份额的11%，到2025年，这一比例预计将上升至28%。
更多数据和分析请参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。 同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究等解决方案。