华为Mate系列、VERTU等豪华手机没用：价格不坚挺
10月26日，华为保时捷版将在国内发布。 这款手机在欧洲的售价近17000元，再次引起了人们对豪华手机的关注。 近年来，随着国内消费升级，豪华手机纷纷涌现。 华为和8848继续发力，老牌豪华手机VERTU也宣布今年将进入中国市场。 不过，豪华手机的奢华并不体现在其收藏性上，因为科技产品更新换代很快，保值时间很短。 业内人士指出，消费者对手机的选择普遍侧重于万元以下的价格。 万元以上的观众很少见，所以竞争力不强。 另外，手机市场日趋饱和，豪华手机的市场就更小了。
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说起豪华手机，人们的第一反应就是“贵”。 用运营商世界网主编康昭的话来说，豪华手机的售价必须至少在万元以上，而且外观豪华，注重外观和品牌。 “豪华手机并不是我们理解的高端手机，比如苹果手机只能算是高端手机，但并不是豪华手机。”
售价一万元以上的豪华手机中，分为两种。 一是像华为Mate系列保时捷版这样的产品，售价普遍在万元以上，属于低端豪华手机； 另一种是8848，这种价格从1万多元到2万多元不等，定制版价格最高也在10万元左右。 属于豪华手机中的中端手机； 另一种是真正的“豪华手机”，比如VERTU，售价普通。 手机的价格是几万元，也有几十万、几百万元的产品，属于豪华手机中的高端手机。
目前正值“金九银十”的旺季。 很多手机厂商都会选择这个时间发布新机，豪华手机品牌也不例外。 近日，VERTU召开新品发布会，推出系列手机，并同步开启新品预售。 价格方面，黑玉版35800元，明月白版也是35800元，炫金版更是高达98000元。
本周五，华为还将在中国发布年度旗舰手机系列。 保时捷设计车型在欧洲市场的最低售价为1695欧元，折合人民币约13573元。 其中，8G+256G保时捷版售价2095欧元，折合人民币约16773元。 该价格创下了华为手机历史新高。 保时捷版还增加了高端外观设计，采用皮革+光面玻璃拼接，三摄像头带闪光灯。
价值几何
豪华手机为何这么贵？ VERTU手机最能说明这个问题。
VERTU的400多个部件中，有珍贵的钻石、黄金、珠宝、法拉利材质等。 每件作品均由手工加工和组装。 VERTU手机的背壳材质均采用高端材质，有小牛皮、蜥蜴皮、鳄鱼皮可供选择。 此外，品牌还提供私人管家服务。
虽然贵是有理由的，但不一定有买的理由。 很多消费者购买奢侈品是因为其收藏价值。 近年来，奢侈品逐渐受到收藏投资者的青睐。 在国内外各大知名拍卖会上，一些奢侈品（手表、珠宝、皮具等）都拍出了可观的数字。 对于豪华手机的收藏价值，北京商报记者联系VERTU进行采访，但截至发稿，对方尚未做出官方回复。
不过，行业观察家、鼎科技主编丁少将表示，豪华手机并不在此范围之内。 “这些所谓的豪华手机，其实保值性并不高。 它们本质上只是高价电子产品。 电子产品每月更新一次，高收入人群不太可能使用二手产品，因此没有保值性。 ”。
无论是VERTU还是华为，价格都没有那么坚挺。 以华为为例，北京商报记者观察到，华为保时捷车型去年发布时售价为8999元。 虽然目前京东的价格依然是8999元，但购买满7888元享受3400元的折扣，所以价格只要5599元。 元。 VERTU去年被曝因财务困难而被清算，许多物品正在被拍卖。 一款克拉金和黑色鳄鱼皮的智能手机最初售价为 14,700 英镑，但当时仅为 1,150 英镑。
在京东上，大部分VERTU手机产品并不热销，只有少数型号有用户评价。 一款标价39800元的产品有85条评论，其中很多评论显示手机很热，系统响应缓慢，经常死机； 另一款标价14.6万元的产品有35条评论。 华为保时捷版已有1666条评论。
获胜的机会有多大
豪华手机没有市场。 据通信世界网主编刘启成介绍，VERTU针对的是高收入人群。 VERTU对于他们来说是身份的象征，也是满足他们的虚荣心。 康昭还指出，一般是名人和高层商界人士购买。 他们的特点是富有并且想要与众不同。 他们不在乎价格，只在乎被少数人拥有。 丁少将认为，豪华手机有一定的市场，主要针对特定的细分群体，比如对特定艺术和设计感兴趣的人，而不一定是纯粹的高收入群体。 不过，他们都承认，豪华手机在中国仍然是一个小众市场。
随着全球经济的发展，富裕人群的数量呈指数级增长。 近日，瑞信研究院发布的《2018年全球财富报告》显示，中国百万富翁人数增加18.6万人，总数达到350万。 报告预测，到2023年，全球超高净值人士（5000万美元以上）人数将达到20.5万人。
富人不再是稀缺资源。 与此同时，富人对奢侈品的态度也发生了变化。 业内人士分析，过去，具有招摇性、花哨设计、象征地位的奢侈品受到富人的欢迎。 如今，他们可能更喜欢“低调炫富”。 对此，VERTU显然不符合要求。
此外，VERTU定位的高端市场现已成为各大手机品牌的主要发展方向。 国产豪华手机品牌8848钛金手机成长迅速，年销量突破10万台，进军VERTU的大本营欧洲市场。
从销量来看，VERTU的表现也并不亮眼。 从1998年成立到2015年，VERTU在全球共销售了45万部手机，每年销量约3万部。 虽然VERTU的价格较高，利润比普通手机高出几十甚至上百倍，但以一年几千万甚至上亿部的畅销手机销量来看，VERTU的表现还是有差距的。 。 北京商报记者从8848相关负责人处获悉，从2015年第一代推出至今，8848总销量超过40万台。
在康钊看来，由于美国零部件价格上涨，中国手机价格一直在上涨，但这抑制了消费，导致去年以来销量大幅下滑。 展望未来手机上的5G，或许会出现新的黑马。 每个公司都有不同的定位。 如果能在细分市场占有一席之地，那就太好了。 但一些大型手机公司高端、高端、低端全部包揽。 像VERTU这样的中小企业的日子将会变得越来越艰难。
“像VERTU这样的品牌能否持续下去，关键取决于它能否提供超出产品功能价值的价值，打动特定人群。它具有很高的品牌溢价，单纯推高价格并没有多大作用。”前景”。 丁少将说道。 他认为，手机将成为延伸人们能力的智慧载体，品牌集中度将不断提升。 手机品牌要么积累差异化的技术能力，要么培育独特的品牌文化。 他们不能有明显的缺点，但一定要有自己的长板。
北京商报记者 石飞跃/文 宋媛媛/制表