中国90%奢侈品消费需求仍在国内，LVMH：不考虑进入二手奢侈品市场

中国90%奢侈品消费需求仍在国内，LVMH：不考虑进入二手奢侈品市场

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）3月6日，新京报贝壳财经记者注意到，法国奢侈品集团LVMH披露了近日召开的全球分析师线上会议内容。 。 LVMH酩悦轩尼诗路易威登集团董事长兼首席执行官在会上表示，集团2022财年销售收入达到792亿欧元，经常性营业利润达到211亿欧元，均增长23%。 收入首次突破200亿欧元。

除了发布业绩数据外，Jean和集团首席财务官Jean还讨论了中国市场和二手奢侈品市场。

中国90%的奢侈品消费需求仍来自国内

尽管LVMH酩悦轩尼诗路易威登集团2022财年销售收入达到792亿欧元，但与第三季度数据相比，第四季度各地区增长均放缓。 该集团管理层表示，随着中国继续重新开放，集团对今年中国奢侈品市场的复苏充满信心。 表示：“我们完全有理由对中国市场充满信心。中国消费者正以非常强劲的速度回归市场。” Jean透露，LVMH酩悦轩尼诗集团2023年1月在中国市场的业绩“恢复得非常显着”。 。

此外，习近平在会上表示，随着中国旅行限制的解除，路易威登和彩妆品牌丝芙兰已做好迎接中国消费者的准备。 不过，他强调，至少要到今年下半年，中国游客才会大规模回归。 目前，中国90%的奢侈品消费需求仍然在国内，离岸消费份额的扩大还需要一段时间。

Jean补充道，目前中国的客流水平仍比疫情前（2019年）水平低35%-40%。 “由于航班、签证等原因，旅行限制仍然存在。”

抵制代购打击假货，LVMH表示不会涉足二手市场

会上，提到了LVMH集团对于二手市场和代购的看法。 他表示，品牌号召力让消费者对二手产品产生兴趣，但集团无意涉足这个市场。 相反，它试图避免二手市场的假货问题。 “奢侈品二手市场上出售假货的情况远比人们想象的要糟糕。 还有更多的人来了。”

据药科研究院调查显示，代购是假货重灾区之一，私人代购市场的假货率达到80%以上。 对于Louis 品牌来说，代购产生的假货市场规模估计每年超过100亿元人民币。

Jean表示，为了避免假货流通，保护品牌形象，近两年大量打折香水和化妆品（主要是免税品）涌入中国市场。 该组织“特意决定消除世界各地所有平行的旅游零售渠道。 保护品牌资本”。

指出该集团正在与平行出口“斗争”，“一些同行经销商从其他国外市场购买产品，然后在中国以折扣价出售。我们决定避免这种情况。” 他提到，疫情期间韩国免税商场几乎全部关闭。 完全依赖中国代购业务“生存”，“韩国的机场和免税店游客很少，但其业务却创造了巨大的销售收入。我们认为代购对于品牌来说是一件非常糟糕的事情”图像。”

Jean表示，限制香水和化妆品业务采购的策略是一个“代价高昂的决定”。 数据显示，由于采购业务的停止，LVMH集团香水和化妆品部门的年利润下降了3%。

对此，药科研究院院长周挺表示，必须坚决抵制代购。 “对品牌来说，扰乱了市场秩序，影响了价格政策，让品牌无法直接面对和服务顾客；对消费者来说，却给了假冒伪劣商品可乘之机，自己的权益得不到保障。到头来的还是自己谁受到伤害。” 她表示，LVMH集团打击代购表面上是为了维护全球市场秩序，特别是价格体系的稳定，但实际上是为了打击假货。 这表明了集团直接服务所有客户的决心，也预示着集团可能会在商业模式上进行一次大转变，从销售产品转向管理客户。

编辑李政

校对刘宝庆

封面图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄