2022 财年广告支出将平均占奢侈品收入的 8%

随着奢侈品行业的广告支出持续反弹，各大品牌似乎对 2023 年持乐观态度。

2022 财年，广告支出占收入的中位数攀升至 8%，高于 2021 年的 7.3% 和 2019 年的 6.2%。总体而言，奢侈品行业的有机收入在 2022 年增长了 13.7%（总计超过 2000 亿美元）根据群邑对13家上市公司的综合分析。

品牌预计广告支出投资将继续支持增长和品牌建设，特别是如果中国市场继续保持目前的积极反弹轨迹的话。截至2022年底，中国消费者家庭储蓄同比增长10.8%，1月份及农历新年前后的早期消费趋势支撑了众多奢侈品高管的乐观情绪。

此外，由于通货膨胀预计将在 2023 年缓慢减速，从而继续影响投入成本，广告可能不仅被视为消费者接触和参与的工具，而且还被视为推高 2023 年价格的手段。

展望未来，品牌可能会优先考虑与中国国内市场的本地奢侈品消费者建立联系，以实现可持续增长并减少对前往欧洲商店的依赖。 COVID-19疫情缓解后，奢侈品牌在世界各地开设和翻新门店，注重店内体验。

电子商务将继续成为一个增长领域，但它也给奢侈品牌带来了挑战，因为它们现在面临经销商和假冒产品的问题。对于希望尝试更多数字媒体格式的品牌来说，联网电视似乎有望占据更大的广告支出份额。

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