港媒：中国奢侈品消费正转向国内

参考消息2022.09.0610:09

参考消息网9月6日报道据香港《南华早报》网站9月5日报道，由于疫情下的旅行限制、电商发展等原因，奢侈品市场正在发生巨大的变化。

报道称，从事国际咨询业务的贝恩公司表示，中国人的消费欲望仍然非常强烈。在很多人眼中，贝恩公司的中国奢侈品市场年度报告才是中国消费趋势的权威报告。

游客在三亚国际免税城购物。（新华社发）

报告指出，早在2015年，海外购买奢侈品就被许多中国中产阶级视为“身份象征”。但近年来，受疫情影响，中国人出境旅游人数大幅下降，奢侈品消费开始向国内转移。

据报道，虽然来自中国的奢侈品买家从巴黎和伦敦消失，但他们开始在国内大宗采购，尤其是在海南。 2020年6月，北京发布海南自由贸易港建设总体方案。海南的免税销售额从2019年的约22亿美元增至去年的逾90亿美元。

与此同时，海南岛似乎发展非常迅速，尤其是新规定允许离岛旅客免税购物限额为15,000美元。

据报道，疫情导致购物习惯改变的同时，也出现了一种基于民族自豪感和对本土品牌偏好的“国潮”。

报告指出，疫情以来，保持社交距离等因素促进了电商的发展，同时也加大了许多奢侈品店的压力。贝恩公司报告显示，2021年中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到19%左右。如果算上上海南方免税店的线上渗透率，中国奢侈品整体线上渗透率将达到19%左右。市场占比将达到近26%。

报告称，尽管发生了巨大变化，全球知名奢侈品牌似乎仍然充满信心。正如贝恩公司报告的结论：“中国的基本消费水平还在，仍然是全球最好的消费市场。”

中国人民的民族自信心不断增强，本土品牌越来越受欢迎。这一趋势表明中国人仍然热爱奢侈品，但他们可能会更多地在国内消费。