2023年，精致露营的转折年？
【品城旅游】2023年，精致露营将延续前两年的发展势头，继续“大热”。 不过，也有分析指出，2023年或有涨有跌。 今年，真的会成为精致露营的转折点吗？
政策推动者数量显着增加
“2022年露营经济会真正火起来，2023年会很火。” 相国露营联合创始人朱志鹏说。
《2022-2023年中国露营产业研究与标杆企业分析报告》显示，2022年，中国露营经济核心市场规模将达到1134.7亿元，同比增长51.8%； 带动市场规模5816.1亿元，同比增长52.6%。 预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，拉动市场规模达到14402.8亿元。
在万亿市场中，作为分支之一，精致露营究竟能分到多少？
“露营不仅重新打开了人与自然的关系，也打开了人与人之间的关系。从白天发呆，到晚上喝醉酒和陌生人打游戏，再到太阳照常升起第二天，每次露营都会让我更加满足，觉得一切都充满希望。” 网友小虫虫说。 目前，露营+烧烤的经营模式越来越吸引“懒人”露营者。
除了游客的需求和露营产品的快速发展，网红KOL和综艺节目也是推动精致露营新风潮的力量。 美团点评和大众点评数据显示，2月底和3月初，与“露营”相关的搜索量同比增长450%，笔记数量增长约300%。
随着市场的发展，地方政府也逐渐意识到营地的意义。
特别是去年底，14个部委联合出台了“露营”新政《关于促进露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，得到了各地政府的积极响应。
5月10日，上海市发布《上海市帐篷营地经营管理办法（征求意见稿）》，5月19日，北京市文化和旅游局等13部门印发《关于规范引导帐篷营地发展的意见》。 《帐篷营地（试行）》（简称《意见》），这两个文件对规范露营市场发展起到了积极的推动作用。
据业内人士介绍，在国家政策的推动下，各地政府都在大力推动露营产业的发展。 北京市大兴区立项全国数字化露营示范工程，下半年将在全国3-5个城市布局。 2000-3000 家公司。
“今年的精品露营向品牌化、目的地化发展，普通露营的吸引力有所下降，过夜露营、内容丰富、品质化、精品化的趋势明显。” 湖北省自驾游协会会长张伟民说。
内卷加速洗牌
在高速发展的同时，精致露营的内卷化现象也越来越明显，导致市场两极分化严重。
朱志鹏说：“营地虽然业态丰富，但基本上产品种类很少，导致产品业态单一，同质化严重。”
目前营地基本以活动+用餐+游玩的模式为主，前期对用户比较有吸引力，但如果用餐和活动都一样，用户可能会感到疲劳。
“现在，一些新的劣质营地经营者认为，只要有帐篷和烧烤架，就是精品露营，会以低价吸引一些新的露营玩家，这也导致高端或专业客户到选择更高端的产品。相反，中端市场被忽视了。” 朱志鹏叹了口气。
露营和住宿加早餐是另一个问题。
朱志鹏笑称：过去民宿旅游需要5年，现在去露营需要2年。
目前，市场上对精致露营的普遍定义是可以背着包入住的营地。 现在很多营地把风景旅馆或农场的石屋全部改成帐篷或檐篷。 有固定的餐厅和卫生间，装修的特别好。 半实心帐篷空间大，里面设施齐全，冰箱、洗衣机、电视……基本上和民宿没什么区别。 然而，这样的住宿环境与丰富的活动并不匹配。 “营地的内容其实是它的灵魂，但对于一些营地来说，其实很难做到。首先，它的人员素质不高，组织能力有限，其次，成本必须综合考虑，因为营地的营业高峰期一般都在周末，员工平时干什么？因此一般营地不愿意投入过多。 朱志鹏说。
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由于内向性强，一些营地经营者开始寻找新的主营业务来支撑营地板块。 比如，大热黄业着手打造产业链上游的装备制造产业，香果露营则恰好将战线延伸至“餐饮业”。 据悉，今年他们在北京通州爱琴海开设的室内露营餐厅收入远超营地。 更可喜的是，不少商场主动接洽商家，希望他们也能在自己的商场开设主题餐厅。 此外，他们还将在江西开设新营地。
朱志鹏预计，除了老运营商“出逃”外，明年初北京部分新营地也将转售。 经历了两个秋冬（淡季），第三年应该很难再坚持了，所以明年可能会有人选择退出。
绿色露营，数字露营兴起
2023年，数字露营和绿色露营是不得不提的两个概念。
2022年，“无痕露营”与绿色露营被反复提及，首届长三角露营大会现场启动了《绿色无痕露营环保公约》（以下简称《公约》）。 《公约》呼吁广大群众依法、无痕、文明露营，杜绝不文明露营行为，共同保护绿水青山。 北京市出台的意见还建议游客树立关爱环境、保护生态、绿色出行、“无痕露营”的旅游新风尚。
行业的行动比倡议更具体。 近日，小红书阵营与能源公司合作，将太阳能储能电站应用于光伏+户用储能系统和便携式储能电源+便携式太阳能板的多应用场景，可为小红书提供一年营地提供5000余度绿色清洁用电，真正意义上赋予阳光营地更多绿色环保能源的可能，从根本上解决营员“用电”的需求和安全。
而数字露营也在2023年崭露头角。数字露营是一种通过数字技术和互联网平台模拟露营体验的活动形式。 在数字露营中，参与者足不出户就可以通过虚拟现实技术、在线社交平台和游戏体验露营的乐趣和感受。 数字露营让人们随时随地体验露营的乐趣，不受天气、季节和地域的限制，更加安全便捷，因此吸引了越来越多的人参与。
目前，美国市场如火如荼地发展数字露营，中国也不甘落后。
近日，全方位数字化露营运营商友美生活宣布，将与北京市大兴区合作推出数字化露营平台，包括室内沉浸式体验馆、户外数字化露营公园等城市。
据友美生活创始人周美山介绍，未来，友美生活旗下友美数据将入驻元育大厦，协助大兴区政府引进精品露营产业链龙头企业入驻大兴，共同打造数字化精品露营示范区； 并协助大兴区政府参与筹备数字元宇宙1+N产业基金，为优质数字企业落户大兴提供资金支持。 同时，选址打造城市露营沉浸式体验基地，选址打造城市露营户外沉浸式商业街区； 此外，还将在大兴选择合适的场地，定期举办房车露营数字旅游节，打造大兴区的数字名片。 露营协会创建行业标准，建立数字化评价体系，赋能行业高质量数字化进程。
“我们的目标是在赋能营地的基础上，赋能城市数字文旅打造，带动数字消费升级，孵化数字城市IP，共同打造数字产业和城市新生态。” 周美珊说道。 当然，创建数字精炼营可能是他们的第一步。
事实上，无论是绿色还是数字，随着科技的不断进步，环保的理念会更加成熟和深入人心。 比如更精准的定位技术、更高效的太阳能充电技术、更便捷的智能设备等，这些技术的应用将进一步提升数字露营的便利性和体验。
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