“ Zara”已成为大牌时装设计师的新地方

接口新闻记者| Zhu

接口新闻编辑| Lou Luqin

快速时尚品牌正在为设计师提供更多的工作机会。

最近，Zara宣布将与设计师Ross合作。这位年轻的英国设计师出生于1991年，与高端街头时尚品牌Off-White的创始人Abloh合作了很多年，然后创立了自己的街头服装品牌A-Cold-Wall*。随着街道趋势的消失，罗斯在2024年2月出售了该品牌，将重点转移到了主要从事工业设计的个人工作室。 9月，罗斯（Ross）发布了一个返回时装设计的信号，其工作室推出了一个名为SR_A的定制男装系列。

SR_A也是罗斯与Zara合作的基础。与短期联合项目不同，这种合作将持续更长的时间，并且不仅限于销售本身。据报道，双方将从2025年初开始推出Zara系列的多季SR_A，还将在世界各地的城市举办物理安装和服装展览。

对于快速时尚品牌和时尚界的知名设计师来说，它不再是新事物，但是现在正在出现的趋势是，两者之间的合作不再只是为了为消费者带来新鲜感，并在短时间内迅速增强了产品销售和影响。快速时尚品牌越来越愿意为设计师提供更多的长期合作声音和机会，以便他们的影响力更深入地渗透到该品牌中。

不仅在不久前的9月份宣布，它任命英国设计师Clare为品牌创意总监，他曾经是奢侈品牌Chloe和Chloe的创意总监。

与其他经常改变合作伙伴风格的快速时尚品牌相比，更喜欢与少数设计师建立长期合作关系。例如，克莱尔（Clare）和之间的合作始于2023年秋冬：C系列。此外，还有一个U系列，该系列始于2015年的法国设计师品牌，以及自2017年以来与英国设计师JW的一系列合作。

现在，也将其进一步迈出一步。在成为该品牌的创意总监之后，Clare的创意范围将从：C系列延伸到的“”（服装生活）概念。

同样，Gap Group在2024年2月首次在小组级成立了创意总监，邀请了美国设计师Zac Posen担任该职位的首席创意官及其品牌Old Navy。扎克·波森（Zac Posen）过去的经验主要在于高端定制，曾以为名人和超模设计红地毯定制礼服而闻名。

从设计师的角度来看，与快速时尚品牌的工作相比，在个人或奢侈品牌工作时，在许多方面存在差异，甚至矛盾。最重要的区别是，前者更多地关注设计师的个人表达方式或将其集成到特定的品牌遗产中，简而言之，它是为了吸引和巩固利基消费者。设计人员也更容易增强自己的风格并在此过程中积累声誉。快速时尚品牌针对公众。尽管品牌的风格和创造力很重要，但它们应该迎合市场而不是领导市场。此外，快速时尚产品计划通常与许多内部链接有关，尤其是销售，并且不可避免地会更加限制，而所取得的成就并不归因于创意总监。

但是，随着奢侈品行业快速增长的良好状况，采用高端路线的奢侈品和设计师品牌都面临着市场的压力。独自战斗的独立品牌的困难是可以想象的，即使是由小组支持的奢侈品工作的设计师，也或多或少的压力是在短期内看到绩效回报。因此，不难理解为什么著名的设计师愿意扩大自己的职业道路，选择加入快速时尚品牌或与他们进行长期合作。

另一方面，快速时尚品牌现在越来越接受新想法。随着快速时尚快速扩张和全球消费市场的快速发展，快速时尚品牌不再能够通过仅依靠价格和速度来引起消费者的热情，并且需要找到可以触发新感觉的新形象。

向高端发展的是许多品牌选择的方向，这可能不一定意味着产品价格会上涨，但肯定会指出更先进的品牌形象。引入外部创意才能，尤其是在时装行业享有声誉的设计师，自然可以为品牌增添色彩，并在产品层面带来切实的变化。

此外，快速时尚品牌还将与诸如创新商店和密集营销等措施合作，以允许新图像在多个方向上吸引消费者。但是，与从上到下的这些实施相比，引入长期合作伙伴（例如）更有可能激发品牌内的决策和执行机制，最终结果可能不完全在预期之内。在当今的时期，快速时尚品牌或多或少地感受到了对增长的抵制，这仍然取决于该品牌必须经营和过渡的耐心和信任。