跑步在日本的底部购买LV，新中产阶级觉得自己还可以
“您可以在任何地方听到普通话。”安德烈（Andre）刚刚完成了为期9天的东京旅行，他再次为新的周刊感到遗憾，即中国人民在国外“到处”。
如果一半在东京旅行的人在 和Fuji山中拥挤，那么另一半可能都在和Ginza的商店里拥挤。
自今年3月以来，依靠汇率差异来在日本找到奢侈品已成为城市中产阶级人士的最新购物体验。根据日本旅游厅的数据，在今年的第一季度，中国游客在国际旅游消费榜上排名第一，人均消费量将近30万日元（约13,900元）。在五月天，这种趋势变得更加清晰，报纸经常在报纸上看到“中国游客去日本购买商品”之类的新闻。
巧合的是，路易·威登（Louis ）母公司（以下称为“ LV”）发行的2024年第一季度报告显示，LVMH集团在亚洲市场（不包括日本）的收入下降了6％，而LVMH时尚和皮革产品部的收入在LV，Dior，Dior，Dior，Dior，Dior和其他品牌均遭受了2％的差异，这是2％，这是2％，这是2％，这是2％的表现，这是两次效果的表现。
相比之下，LVMH在日本市场上的销售收入与该趋势相对，显示出32％的两位数增长。
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LVMH Group首席财务官让 - 在2024年第一季度发布后的财务报告会议上表示，日本市场的销售增长主要是由于中国消费者在当地购买的主要原因。
同时，让 - 对中国市场也表达了很大的困惑：“中国消费者是最难预测的。”与日本频繁的“购物”不同，尽管消费者的数量同比增加了10％，但中国市场的销售数据并未大幅增长。 “因此，我们很难预测中国消费者将来在哪里购物，无论他们是在中国，亚洲还是亚洲以外。”
但是显然，他仍然神秘地认为中国消费者：中国人会去哪里消费？这很简单，无论您身在何处，都可以。
不仅LV在过去的一个季度中，大多数奢侈品牌在中国市场上表现出色，从单位数字到两位数的下降。但是，要轻率地得出“中国人不喜欢奢侈品”，这有点仓促。
Jean-在财务报告会议上披露了一组数据 - “去年第一季度，中国消费者在当地消费中的比例达到了90％。到今年的第一季度，这些数据少于80％。这意味着越来越多的人开始在他们的海外旅行中购买奢侈品。
奢侈品消费量已经开始在国内消费定位方面变得更加微妙：消费者仍然喜欢长石包和大型徽标，但他们开始减少中国商店的消费。
当消费者开始减少该国购买奢侈品的频率时，他们要受到影响的第一件事是重点关注奢侈品的豪华购物中心。
Swire 在2024年第一季度发布的第一季度运营数据显示，其大陆豪华购物中心的零售业务全面下降。其中，广州 Hui和 Li分别下跌了9.2％和14.7％，这两个商业实体都以公众关注的重型奢侈品牌的高进入率而闻名。
一些定居在广州 Hui的品牌。 （照片/广州 HUI官方网站）
尽管根据Swire Real 发布的运营数据，LV仍然是现场品牌的顶级销售拥护者，不可否认的是，随着整体销售情况的下降，它已经从“顶级阶级的第一名”变为“普通班级的第一名”。即使排名没有更改，值内容也不像以前那样好。
在过去的三年中，难以实现海外购物的人们将其奢侈品消费的预算归还到当地。这也使Swire Group的商业机构的表现（着重于繁重的奢侈品）在历史上达到了最佳状态。从2020年到2023年，广州 Hui的入住率始终为近100％。
广州 Hui的商店也已成为一种被奢侈品牌抢夺的热门商品。像痤疮这样的时尚品牌只能在走廊上使用临时商店。当消费者从 Hui“ Road”的弹出式商店昵称为“游击战”到独家官方商店时，它已经等待了将近两年。
此外，在流行病期间，广州 Hui的销售继续牢固地增长。根据2023年的数据，与2019年相比，广州Swire Hui的零售销售额增长了87.4％。在节日期间，排队在香奈儿（）和LV等奢侈品牌入口处排队，比在社区入口处挑选鸡蛋的团队更长。
这种与“消费降级”不相容的热情总是可以吸引社交媒体上的关注。随着时间的流逝，“嫉妒和嫉妒”的工人终于意识到并麻木了 - 事实证明，唯一真正“减少”的人是那个不如高低的人。
2023年初，广州 Hui排队。 （的照片/屏幕截图）
但是，随着出站旅游业的放松，消费市场必须被误导，并最终遵循经济法律。国内钟卢购物中心的三年亮点开始慢慢下降。时代的变化，那些曾经在广州 Hui的豪华商店入口排队的人现在跑到更便宜的地方。
以今天在LV中最受欢迎的中型手袋为例。中国长老会的价格为21,500元，而日本的价格为396,000日元。日元的最低汇率仅为17,745元。除了退税和各种消费现金返还外，日本的价格还接近中国的25％折扣。
当日元汇率最低时，日本的中型手袋的价格在国内约25％。 （照片/LV日本官方网站）
当中型手袋于2022年7月首次推出时，该袋子的价格仍然为17,700元。在不到一年的时间里，价格连续增长了三倍，增长了20％以上。
很难说在中国市场中，LV的频繁价格上涨策略是否限制是“服从测试”的另一种形式，但答案很明显，消费者的“服从”也受到限制。
一方面，每年的国内定价稳定增长一次。另一方面，有一个日本的价格无法赶上日元的折旧率，无论它上升多高，都可以节省两张机票。很明显哪个是更好或更糟的。
当出现更具成本效益的选项时，没有人愿意成为“高价不公正”。
在这种情况下，那些去日本购买奢侈品的人已成为追求汇率的人。
毕竟，在过去的几个月中，日元汇率的曲线像“进入ICU”一样波动。面对汇率的频繁变化和节日变化，何时购买，购买方式以及在哪里购买的各种折扣，成为了三个强制性课程，必须研究自下而上的奢侈品。
“例如，一个国内平台在五月的日子里刷卡上有2％的现金返还，但是在每家日本LV商店中并非此优惠。最初计划在日本购买LV的消费者Xiao Tong告诉New ，除了购物中心的不同政策外，每家银行的信用卡刷现金返还政策也有各种要求，因此您必须提前做家庭作业。
由于股票的短缺，小汤的策略最终毫无用处。实际上，每个商店都有不同的供应水平和不同的竞争困难，这也是需要策略的地方。一些网民抱怨，他们早起在东京的商店中排队，甚至排队。一些网民还说，即使在雨天，许多顾客仍然在雨中排队。
安德烈（Andre）告诉《新周刊》（New ），不仅在东京，而且在京都，您还会看到大量的中国人排队购买LVS。例如，京都的Shijo 的LV商店以前被认为是一家相对不受欢迎的商店，但是由于商店拥有所有商品，因此在五月天的假期中也有很长的队列。
中国客户在京都的Shijo 商店排队。 （受访者提供的照片/照片）
购买时间是需要考虑的另一个关键点 - 在日元汇率反复探索下限时，“迟到和享受折扣”的五个谚语似乎尤其实用。
一个网民在社交平台上发布，并说：“我们和我们的朋友之间的付款时间仅两个小时，实时汇率变化。我们对同一包的付款之间的差额为588元。”网民认为最初是计算中的错误，但后来发现这仅仅是因为汇率差异的变化。另一个网民也表达了他的类似感受：“购买后，三天后，我看了当前的汇率，发现我已经支付了446元的费用。”
在底部购买日本奢侈品的趋势变得流行后，安德烈告诉《新周刊》，他清楚地认为，当他回到中国时，海关检查更加严重。 “我只带一个小登机箱，不得不穿过大门。同一航班上的人们也必须一一穿过安全门。海关也暂时吸引了一些人来检查。”在社交媒体上，还有一些消费者被随机检查和缴纳税款。
但是，对于大多数人来说，即使他们真的被“征税”，他们的态度仍然是：我知道，下次我会购买。无论如何，世界总是在惩罚遵守规则的诚实人。生活充满了赌博，因此您再次成为“赌徒”都没关系。
“豪华经济学”一书指出，自2008年以来，中国已成为世界第二大奢侈品消费者。
根据贝恩咨询公司（Bain ）的统计数据，中国的奢侈品销售在2020年之前每年增长了20％以上，使其成为世界上最高的增长率。同时，中国奢侈品的定价也是全球一个相对较高的地区。在2020年，中国的奢侈品价格通常比欧洲高15％，而普拉达袋在中国的价格比瑞典高1/3。
另一个有趣的数据是，在2019年之前，中国70％的奢侈品消费发生在海外（包括旅游消费和海外采购代理商）。阳光下没有什么新的。如今，去日本在底部购买奢侈品的消费者可能是同一群消费者，他们努力识别米兰国际学生代表他人购买。
今天在日本购物的人可能是当时正在寻找购买代理商的消费者。 （图片/）
“奢侈品是非凡人物和非凡人物的日常生活。” LVMH集团总裁兼首席执行官伯纳德·阿诺德（ ）曾以这种方式定义了奢侈品。对于奢侈品，最重要的两个属性是“稀有性”和“不可用”。
但是，随着日元汇率的投入，有现金的消费者去了日本以讨价还价并购买LV，而所谓的“非凡”也开始膨胀。
尽管让 - 说LVMH集团一再升高日本的销售价格，以抵制日元的疲软，但两个市场（中国和日本）之间仍然存在很大的价格差异。
包括汇率差异和退税，经典的LV长老会从至少20％的折扣开始，既有成本效益和品牌知名度。除了强调豪华，轻便的豪华和普通的奢侈品外，它还创造了一所全新的豪华学校 - 经济高效的奢侈品牌，该品牌是由中国人分批购买的，将其纳入“日本本地特色菜”中。
成为“日本本地专业”显然与LVMH集团经常提高中国LV产品价格的最初意图背道而驰。在过去的几十年中，LV，和等品牌创建了当今的豪华时装营销模式，旨在将其定位为大多数人无法达到的吸引人，豪华品牌。
奢侈品牌将逐渐提高时尚和配饰的价格 - 至少随着通货膨胀的上涨。奢侈品的铁规则是不要降低价格，并且相对价格不能降低。
同时，他们的价格必须足够高。只有这样，当人们看到一个价值18万元人民币的爱马仕皮包时，他们只会认为这是财富和力量的象征，并且不会深入研究其背后的成本及其用作皮包的使用属性。豪华经济学的作者认为，对于真正的奢侈品受众来说，拥有奢侈品的乐趣之一是，它的价格远高于产品本身的功能或审美价值。
这也是国内消费者冒着“征税”并必须在国外购买奢侈品的原因。人们不仅需要包装或桌子。在经济迅速增长的情况下，人们需要证明自己“进展顺利”。
奢侈品是某些消费者的“避免面部”的需求。 （照片/创意）
因此，我们拍摄相同的旅行登机照片并根据模板购买相同的奢侈品，因为无论是出国旅行还是奢侈品，它都是让其他人“识别”它们的最容易的。除了其自身的消费和娱乐属性外，这些消费量更多地作为证明。就像LV经常推出新的皮革制品模型一样，但畅销书始终是那些带有长老会徽标印刷的帆布袋。原因没有什么不同 - 长老会确实是一个容易识别的符号。
但是，简单的识别也导致了另一个问题，例如A-Go产品的洪水或成为“街头袋”。为了打击这种“通货膨胀”，最大的奢侈品群体方法是提高价格和屏幕。自2013年以来，LV，，Gucci和Prada都提高了入门级手袋的价格。但是，最近对日元的疯狂折旧似乎再次降低了曾经升高的门槛。
如何实现销售增长而不会损害其稀有性和认可可能是每个奢侈品公司必须长期学习的“作业”。