贝恩预测：中国将在2025年成为世界上最大的奢侈品市场，而Tmall将领导在线增长

贝恩预测：中国将在2025年成为世界上最大的奢侈品市场，而Tmall将领导在线增长

中国正在成为全球时尚消费的骨干，其中包括Tmall和的海上免税免税潜在客户代表的数字趋势。 12月16日，著名的全球战略咨询公司贝恩（Bain）发布了一份有关中国奢侈品市场“ 2020年中国奢侈品市场的研究报告：不可阻挡”，这表明，全球奢侈品市场今年将减少23％，但中国的奢侈消费将增加48％，降至3.46亿Yuan。该报告预测，到2025年，中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

Bruno, of Bain, said: "The has had a great on the and , in the of the . , in China, there are four major that the of the after April, : , the rise of new , , and duty-free ."该报告指出，从今年1月到10月，TMALL奢侈品销售同比增长约120％，预计年增长率约为130％至140％。在十一点，一些品牌组织了全球转移和离线商店转移，以确保国内需求的增长。

该报告表明，千禧一代是TMALL奢侈品消费量的主要力量，占整体份额的70％以上。升起的Z世代Z更习惯在线购物，其消费增长率最高。 “追求时尚”已成为他们购买奢侈品的主要原因，因此他们更喜欢利基设计模型和共同品牌模型。从今年1月到10月，95年后豪华联合和限量版模型的消费飙升了300％至400％。值得注意的是，中年和老年人的奢侈品的平均客户价格最高。

该报告还指出，TMALL，官方网站应用程序和已成为国内消费者使用奢侈品的主要入口，品牌还完成了数字化，并通过TMALL吸引了更多的团体。通过通过一键或一家商店达到中国最大的基础，最富有的层和最全面的区域分销，品牌在Tmall上的收益不仅是销售规模的增长，而且是控制数字营销的能力。

自从今年年初以来，主要的奢侈品牌一直在积极扩大和加强与消费者在线和离线的互动方式。数以百万计的观点和互动，表明消费者愿意通过新的方式与他们最喜欢的奢侈品牌联系。”阿里巴巴集团首席营销官东·本洪（Dong ）说。

据报道，今年，将近200家豪华品牌旗舰店以官方容量参加了TMALL 11，涵盖了65个重型奢侈品牌，包括卡地亚，蒙特布兰克和巴伦西亚加。首次参加了包括卡地亚，蒙特布朗和巴伦西亚加在内的26个重型奢侈品牌。

“在短期内，变化已经到来；从长远来看，中国的奢侈品市场将继续利用这一趋势，品牌还需要朝着新事物发展并做好准备。”贝恩的报告指出，中国的出站旅行预计将在两年内恢复，但是电子商务作为增长引擎的趋势将继续下去，而消费者中有将近40％的消费者计划增加未来几年购买的在线奢侈品的比例。奢侈品牌应抓住1到2年消费率的窗户期，深刻了解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯，并加速其数字布局。