市场继续恢复，中国的奢侈消费面临着新的现实

市场继续恢复，中国的奢侈消费面临着新的现实

尽管经济不确定性仍然存在，但中国的奢侈品市场在今年第二季度仍保持稳定的复苏和增长。

根据第一季度的初步结果数据的发布，它主要是由于中国市场的强劲增长，其销售额在截至7月1日的三个月中同比同比增长18％。数据显示，中国消费者在奢侈品消费中仍然表现出强大的购买力。

根据Vogue和调查，与第一季度相比，第二季度有87％的奢侈品牌吸引了更多的中国消费者，包括服装，鞋子和珠宝。就奢侈品消费而言，第二季度受访者的实际支出中有73％超出了他们在第一季度末的预期。

随着增长的继续，变化也在迅速发生。在全球流行病之后，出现了一种新的经济现实，这也影响了中国奢侈品的消费和商业格局。即使对于有钱人，他们的消费也变得越来越保守。豪华投资，尤其是皮革制品，珠宝和手表，预计将作为替代资产类别涌现。来自沉没市场的年轻人和消费者将越来越多地为个人奢侈品消费的增长做出贡献。奢侈品牌需要抓住商机，进一步巩固和占领市场。

消费者更喜欢豪华的奢侈品

根据Vogue和调查，第二季度，中国消费者购买的十大奢侈品牌是：Dior，Gucci，LV，Ralph。

Dior Tears Time 商店

根据《中国高质量消费报告》，由中国商务联合会和雅克研究所共同发布，2022年，中国人吸收了全球近1万亿元的奢侈品消费，国内市场占全球奢侈品市场的46％。中国市场已成为许多奢侈品巨头的必要场所。 7月12日，迪奥（Dior）在深圳举行了2023年的秋季和冬季服装系列发布会，然后在上海开设了Dior Tears 系列限时精品店；它还将在11月在深圳举行发布会。

调查结果表明，在第二季度，珠宝和手表取代了消费者经常购买的手袋和其他奢侈品，休闲鞋，小皮革制品，时尚鞋和手袋排名第二，排名第二。与上一季度相比，购买珠宝的购买量增长了11％。范·克莱夫（Van Cleef＆）和劳力士（Rolex）在第三季度购买意图方面取得了最大的收益。当硬奢侈品成为主要力量推动市场增长时。价值保存与增值与投资之间的相关性越来越多地影响了消费者的购买行为。

尽管与上一季度相比，手袋在消费者购买的意愿中跌至第五位。但是，领先品牌的经典样式包市场仍然非常稳定。透明市场研究公司（）预测，到2031年，全球豪华手袋市场的价值将超过530亿美元。

年轻人和下沉市场成为重要的增长来源

经济环境的变化也影响了年轻人的消费概念。即使是富裕的年轻人，也倾向于对奢侈品消费保持保守。 Vogue和调查表明，年轻的中国消费者更喜欢珠宝（48％）和运动鞋（38.7％），而不是现成的服装（20％）。

伯恩斯坦和意大利奢侈品协会发布的最新报告并不那么乐观。该报告认为，在流行病之后，奢侈品行业的趋势已经两极分化，富裕的消费者更愿意为顶级品牌的产品付费，而中档奢侈品牌正面临挑战。正如伯恩斯坦（）的高级豪华分析师卢卡·索卡（Luca Solca）所说，中国消费者比流行病之前更加多样化，而30岁以下的年轻人和沉没市场的消费者对个人奢侈消费的增长将变得更加重要。

“运动和静止是有形的，艺术告诉了一百年”

从现在到10月6日，Van Cleef＆在武汉的K11购物艺术中心举行了“运动，静态和静态艺术”。豪华品牌外部城市外，需要进一步巩固和占领市场并赢得更多的增长。 7月14日，爱马仕·天金·维昂尼亚尼（ City）商店开业，这是该沿海城市品牌开设的第一家商店，也是爱马仕（）在中国大陆第28店的正式开业。

第二个奢侈品市场在新增长中引起

人们对奢侈品的热情为二手奢侈品市场提供了连续的基础。根据Yaoke研究所发布的“中国二手奢侈品市场报告”，中国二手奢侈品市场的现有股票超过3万亿。 Z一代对环境消费的关注也使空闲的奢侈品传播。

第一和二线城市中的Z世代正在推动二长奢侈品市场的增长，数据表明它们占二手商品购买者的65％以上。二手不再意味着仅仅意味着旧商品，并且由于消费者对可持续购物和环境保护的需求，在过去十年中，可持续时装市场预计将加速。在时装领域对ESG的兴趣无疑为第二个奢侈品市场带来了新的增长。