苹果的零售经理已辞职。 iPhone今年仍将作为奢侈品出售吗？

几天前，我们欢迎新的一年，但是苹果在海洋的另一侧迎来了人事地震：高级副总裁兼零售业务的安吉拉·阿伦茨（）将于今年4月辞职。

此前，大中国的销售价格连续几年连续几年达到了新的高点，自发布以来的销售额下降，这引起了各种形式的促销活动，而历史上从未见过。

这两个相关吗？新来者今年辞职后，新来者会进行什么调整？在开始讨论之前，让我们首先回顾整个故事的样子。

Apple官方网站上Arenz介绍页面的屏幕截图

在接管Apple之前，Arenz曾担任英国豪华品牌（）的首席执行官，并通过剧烈的改革成功改变了下降。股价上涨了3次以上。这是她一生的亮点。

阿雷兹（Arenz）的粉红色风衣仍在苹果新闻发布会上

也许是因为Arenz在奢侈品牌中工作的经验与Apple在2014年左右的未来产品的前瞻性计划一致。在她转向了专注于消费电子产品的技术公司Apple之后，以最高的价格超过100,000元发布了Apple Watch Gold Watch，并开始生产“奢侈品”。

第一代Apple Watch

但是，自那以后，普通版本的Apple Watch和Apple Watch Gold Watch的命运已分开。

当苹果于去年9月发布最新的Apple Watch 4时，提到Apple Watch已成为世界上最畅销的手表。可以看出，作为普通消费电子产品的Apple Watch已从大众市场获得认可。

Apple Watch的整体销售已成为世界第一的，但是豪华版的贡献几乎为零。图片来自：苹果

另一方面，自第二代以来，Apple Watch已切断了黄金手表版本，而且价格也大大降低了。此外，随着2015年Apple早期Watch的发行，Apple在巴黎，伦敦和东京开设了三家Apple Watch商店。这三家商店位于百货商店，周围是豪华手表，意图非常明显。但最后，这三家商店于2017/2018年关闭。

伦敦的Apple Watch商店，如下图：英国

当然，例如，Apple Watch Gold Watch的失败是多方面的，例如，通过奢侈品保存价值与消费电子本身的快速迭代之间存在不可调节的矛盾。

价格超过100,000元，使用一年后，它将落后

但是，目前真正令人担忧的苹果可能是销售的下降。

自2007年发行以来，它已逐渐成为苹果收入的绝对主要力量，而智能手机市场饱和的当前状况不再是一个新话题。因此，为了维持收入增长，我们可以从下面的图中可以看到，近年来几乎夸张的价格上涨了。

在如此多的价格上涨的背后，近年来发布的最新车型实际上已成为大众汽车提到的“奢侈品”。

2011年以后的定价趋势来自：

当然，重复的价格上涨可能不是的讲师，因为整个手机行业都在提高价格而无一例外。实际上，根据外国媒体ZDNET的说法，的零售团队承担了销售下降，扩大和改善销售额的挑战。

这不一定是Apple员工愿意扩大和改善销售额的方式。

去年7月，一篇名为“苹果商店中国十岁生日的文章，我采访了那些离开的人。》文章被广泛流传，使外界了解苹果内部零售中的某些情况一直是神秘的。这篇文章引用了一些离开苹果商店零售商店的员工，说苹果公司的关注已从员工和客户转移到销售和客户，您只需要出售，卖出，卖出，卖出，卖出，卖出，出售，出售。

阿伦兹（）任职期间最大的成就之一是对Apple Store零售店的一系列更改，来自以下方式。

至于这种销售模式是否会在苹果的前人力资源负责人奥布莱恩（O'Brien）的统治下再次发生变化，他将要接管阿伦兹（）的立场，但尚不清楚，但是很明显，苹果本来应该弄清楚它不会再次采取“技术奢侈品”路线，这也使阿伦兹（）失去了继续在苹果上工作的意义。

奥布莱恩

但是，无论是在苹果工作了30多年的资深人士奥布莱恩（O'Brien），都意味着一个“文艺复兴”恢复了过去，还是找到了一种创建新模式的新方法，尴尬仍然是今年的定价。

外国媒体透露，今年三种新车型的价格将保持去年的水平，但是即使去年的价格保持了，“奢侈品”的帽子仍然不会被取消，而且销售自然不会被提高。如果价格降低，那等同于公开承认过去的定价策略中的错误，这与“脸上的一巴掌”有关。而且，如果价格继续上涨，市场的反应肯定会比现在更强大，并且销售将面临更大的下降压力。

当他们已经处于如此高的位置时，如何使其他产品线的价格再次有吸引力，这是对这位新零售主管的测试。