韩国人穷到只能买奢侈品
韩国人痴迷于奢华。/ 韩国电视剧《顶楼》。
疫情期间，全球经济下滑，但韩国的奢侈品市场仍在蓬勃发展。2022 年，韩国的人均奢侈品消费高达 325 美元，位居全球第一。为什么韩国年轻人如此痴迷于奢侈品？
在当前的全球经济衰退中，奢侈品的韧性比预期的要强。根据贝恩公司发布的一份研究报告，2022年全球奢侈品行业的收入同比增长了21%。
而这片繁华的景象，韩国人贡献最大。根据国际金融服务公司摩根士丹利发布的报告，2022 年，韩国的奢侈品总支出达到 168 亿美元，人均消费额为 325 美元，位居全球最高，远高于美国的 280 美元和中国的 55 美元。
曾有网友抱怨韩国人把日用品等同于奢侈品。2020 年，韩国兼职网站 Alba 进行了一项调查，发现 83.3% 的当地 20 岁年轻人会用他们的兼职工资购买奢侈品。
韩国年轻人排队购买奢侈品。/ 央视财经
韩国银行 （BOK） 试图将消费狂潮归因于家庭净资产，2021 年家庭净资产同比增长 11%，但根据国际清算银行 （BIS） 的数据，当年家庭债务占 GDP 的 105.8%，这意味着家庭债务超过了生产力。
人们不禁好奇，韩国人的钱从哪里来？他们对奢侈品的强烈依赖是怎么来的？
当代年轻人：他们买不起房子，但他们能买得起一个袋子
夜里倾盆大雨，混杂着街道上的污泥和垃圾，像瀑布一样冲进地下室，水位迅速上升到半个人的高度。住在里面的一家人不停地用盆子舀污水，但无济于事，女孩只能蹲在房子最高点的马桶上。与此同时，粪便水慢慢地从马桶中涌出。
这是奥斯卡获奖电影《寄生虫》（）中的一个场景，也是大多数韩国人现实的缩影，他们把狭窄、昏暗和潮湿的地下室称为家。
电影中一家人挤在地下室的画面，是韩国弱势群体的真实写照。/ 韩国电影《寄生虫》。
截至 2020 年底，韩国有近 380,000 个地下室或半地下室，约 2% 的韩国人居住在此类地方。而看过韩剧的人就会知道，“考试场”（廉租房的代名词）也是当地的一大特色。虽然它有窗户可以让阳光和新鲜空气进来，但起居区大多只有 4 平方米。
在
2012 年，在 2010 年和 2011 年一系列致命的洪水淹没半地下室后，韩国政府禁止将地下室用于住宅用途。然而，整改失败，2012 年之后，仅首尔就增加了 40,000 套半地下室住宅。
这
地下室的租客大多是独居老人和刚入社会的年轻人，韩国巨大的房贷压力让他们无法搬出这个恶劣的生活环境。
据日经中文报道，韩国房价在过去五年中上涨了 80%，目前首尔两居室和一厅房的平均价格为 12.4 亿韩元/台（约合 655 万元/台），而韩国 2022 年的人均总收入仅为 4220.3 万韩元，相当于近 29 年不吃不喝地买了一套“普通房子”。
全额购买房屋是不现实的，但贷款也不是一个好主意。韩国中央日报今年 1 月指出，韩国商业银行的抵押贷款利率上限超过 8%。按照这个利率，如果你找到一笔 655 万元的银行贷款，期限为 30 年，光是利息就高达 1000.07 万元。
韩国电影《寄生虫》剧照。
而且，与世界各地的年轻人一样，韩国年轻人不仅在住房上花费，还在旅行、餐饮、打扮和购买电子产品上花费。在工资达不到需求，又不愿意向父母要钱的情况下，韩国“P2P借贷合法”的社会特色为年轻人提供了更容易获得资金的渠道。
P2P 是指“人对人”。虽然现在韩国上市的 P2P 借贷公司不少，管理趋于标准化，但仍存在灰色地带。韩国文化博主“BB King”在视频中提到，韩国的贷款利率一度高达 66%，政府在经过七轮调整后，直到 2021 年才将利率降至 20%。这不是普通人能承受的，也解释了韩国家庭的高债务。
高昂的住房、生活成本和债务进一步扩大了韩国各阶层之间的财富差距，贫困家庭只会越来越穷。韩国年轻人的心情可以用一个例子来描述。近年来，投机虚拟货币的趋势在韩国年轻人中流行起来。在社交平台上，24 岁的韩国大学生徐允秀被问到“他痴迷于炒币的原因”，他回答说：“如果你不这样做，跨阶层真的没有希望。”
“BB王”也吐槽，很多韩国漫画和影视剧一开始总是写主角负债累累，但背后的原因却很少被追究。/ 韩国电影《金漂流记》。
作为一个同样具有“金钱赚钱”属性的品类，奢侈品受到韩国年轻人的欢迎也就不足为奇了。例如，香奈儿的经典翻盖包（）在 2023 年 3 月比 2019 年 11 月高出 74%。
当购买奢侈品时，它变成了一种情感消费
“如果你买不起，就不要买它！”越来越多的韩国人正在放弃对“房屋所有权”的痴迷。
据华尔街新闻报道，2022 年 8 月，韩国全国房价在连续 9 个月下跌后，创下自 2008 年金融危机以来的最大月度跌幅;2022 年上半年，公寓成交量同比下降 50.6%。
“YOLO-ism”在这种背景下变得流行起来，反过来，它进一步加深了韩国年轻人对工作场所规则、传统信仰和其他造成心理束缚的社会因素的反抗。
YOLO 是“You only live once”的缩写，就是为自己而活的哲学。2013 年，韩国偶像组合 BTS （BTS） 发行了他们的迷你专辑 O！RUL8,2？“唱道：”持续，你只活一次。所以过你的生活，而不是别人的生活。（没有什么是永恒的，你只活一次。过你自己的生活，而不是别人的生活。在成熟的 K-POP 文化的推动下， 逐渐走进大众视野，并得到大多数年轻人的认可。
韩国的 YOLO 主义主要体现在“逃离城市”和“享受时光”的现象上。
首尔是韩国的核心城市，拥有该国 20% 的人口，但韩国统计局发布的数据显示，首尔对年轻人的吸引力正在下降。首尔的人口在 2020 年跌破 1000 万后，在 2022 年降至 950 万以下。首尔周边的京畿道人口在 2018 年超过 1300 万，到 2022 年将达到 1400 万。
可见，首尔的人口回流持续不断，年轻人厌倦了大城市快节奏、高强度的生活，愿意放弃这里的工作机会和高薪。
家乡的生活压力较小，也没有那么多烦人的工作，这很可取。/ 韩国电视剧《金秘书为什么那样》。
在社交媒体上，身为保险业的韩国网友李曾问灵魂：“我们为什么要为未来储蓄？“这显然是老一辈人难以理解的——如果你不存钱，突然生病或失业怎么办？
但这正是 YOLO 活动家的态度——牺牲眼前的幸福来抵御未来可能不会出现的风险？不，不，不！谁知道我还能活几岁呢？
从消费者偏好的转变来看，他们真的在采取行动。此前，韩联社在一篇报道中指出，韩国的恩格尔系数在 2021 年高达 12.86%，创近 21 年来的新高。恩格尔系数是指食品支出占生活总支出的比例。一般来说，恩格尔系数随着个人收入的增加而降低。
但如今，常识已经适用于韩国的 社区，他们开始花更多的钱购买优质食材和高档餐厅，提供餐饮以外的服务。
以具有娱乐性质的甜品为例，根据韩国新世界百货公司发布的数据，2021 年 1 月至 5 月，甜品的销售额同比增长 37.7%，主要消费者是二三十岁的年轻人。
自 2010 年以来，韩国的恩格尔系数逐年增加。/2008 年至 2016 年韩国恩格尔系数的变化
YOLO 主义正在韩国的各个角落蔓延，“花钱买幸福”已成为一种新趋势。那么，谁能拒绝那些提升外观和经济成功的奢侈品呢？
“为了不被欺负，我开始炫耀我的财富”。
如果奢侈品能为外表加分，得到全世界消费者的认可，那么将其与社会地位挂钩，大概就是韩国的特色文化。
麦肯锡采访了中国、日本和韩国的消费者群体，发现中国和日本分别有 38% 和 45% 的消费者同意“炫耀奢侈品是否令人反感”的问题，而只有 22% 的韩国消费者同意。
韩国人注重自己的外表，下楼要化妆扔垃圾，同学们放学后一起去美容店，素颜出门要用帽子和口罩遮住脸。
早在 2016 年，韩联社就指出，97% 的受访韩国女性认为保持美丽很重要，61% 对自己的外表不满意，42% 的人做过整容手术。2015 年走红的韩国漫画《整容液》也是对这种已经变得病态的外表焦虑的讽刺。在漫画中，女主为了快速减肥，不惜伤害自己的身体，不幸被整容解液溶解。
外表焦虑在韩国无处不在。/ 电影版的《化妆液》。
他们对别人的外表也同样苛刻。根据韩国教育部 2019 年发布的调查报告，校园欺凌的第二大常见原因是欺凌者认为受害者长相奇怪。
首尔大学心理学系教授郭振柱（Kwak Jin-joo）曾在一次采访中分析道：“韩国有一种强烈的倾向，就是通过外表和物质来比较和评判人。例如，法国人根据他们是否会演奏乐器、会说几种外语以及他们是否会做饭来定义中产阶级，而韩国人则根据他们的年薪、公寓和储蓄来定义中产阶级。”
这是韩国人热衷于购买奢侈品的另一个原因——他们需要通过奢侈品向他人证明自己的财富，以换取尊重和赞美。与此同时，他们用奢侈品打扮自己，以“逃避外表的欺凌”。
韩国发达的社交媒体行业也推动了奢侈品购买的趋势。
近年来，越来越多的奢侈品牌聘请韩国艺人担任代言人，例如女子偶像组合的四位成员，分别是宝格丽、香奈儿、迪奥、卡地亚、YSL等品牌服务，其中2022年6月与成员LISA的联名话题，在国外社交媒体上短短50分钟就达到了100万次浏览量。
名人效应提高了奢侈品在韩国年轻人心中的地位。今年年初，韩国 44 岁的父亲金容信在接受首尔体育新闻采访时表示，刚上中学的女儿很喜欢豪华包包，“她是（韩国女子歌唱组合）的粉丝，其中一名成员是 LV 的品牌大使，所以我女儿让我买她的 LV 钱包。
LISA 被拍到背着一个包。/ ELLE 杂志
韩国年轻人对奢侈品的依赖是由经济压力、社会文化等各种因素造成的。因此，可以预测，韩国的奢侈品购买浪潮将持续一段时间。
但是，当潮水退去时，海滩上会发生什么呢？
[1] 家庭花了 8.9 年才买得起房子，这是一个世界上生育率最低的国家！EMBA 微型金
[2] 全球最大的奢侈品买家：韩国 |华尔街概况
[3] K- 在那之后，成为世界上最大的奢侈品买家的韩国发布了哪些信号？WWD 系列
[4] 首尔地下室居民：“他们别无选择” |时间 每周