奢侈品牌涌向中国电子商务市场
卡地亚（）在去年年底突然开设了一个电子商务平台，而新时代开始了。但是，品牌在进入电子商务方面仍然谨慎。卡地亚（）只向微信粉丝发送了消息，并保留了在小社区中开设在线商店平台的消息。
尽管许多奢侈品牌担心在线销售产品会过度张贴品牌，但包括手表和珠宝在内的越来越多的奢侈品牌加入了中国蓬勃发展的电子商务市场。
根据FDKG报告，2015年11月，Van Cleef并以低调的方式加入了中国电子商务平台。此前，去年9月，LVMH下的手表品牌Tag Heuer在上推出，并且还在中国在线商店进行了试用。
在中国，手机正在逐渐取代钱包的状态。拥有电子商务平台比在每个潜在市场上开设一家商店更具成本效益，更高效。由于国内电子商务市场的兴起，许多奢侈品牌都包括，并且已经开始削减中国市场的商店数量，以寻求离线和在线商店之间的平衡。
根据FDKG报告的调查数据，随着年轻一代的国内消费者的增长，这一切可能会发生很大变化，尤其是在日益复杂的移动互联网环境的影响下。
与使用计算机相比，年轻的中国消费者使用移动设备的频率更高。这一发展为奢侈品牌提供了对社会营销，电子商务甚至实体商店零售的重大影响的先决条件。中国移动应用程序的开发与移动通信应用程序微信的日益普及密切相关，这创造了去年4.68亿个活跃用户的惊人记录。该应用程序的快速崛起促使许多奢侈品牌急于在微信上建立自己的官方帐户。
与购买具有大型徽标的产品相比，中国的年轻一代将更加开放，以欢迎鲜为人知的奢侈品牌。此外，奢侈品牌的经常折扣还吸引了热爱折扣的消费者。这些营销的最初意图也是要赢得千禧一代的消费者。
关于在线销售，奢侈品牌倾向于衡量他们的利弊。报告说，例如，除了使用更简单的支付付款方式外，在线发布价格可能会加快消费者购买决策并减少思维时间。此外，在线销售产品可以促进中国第二和第三级城市的消费者购物，因为在中国的某些地区，没有豪华的品牌柜台，而且这些消费者通常会寻找购买代理商，因为如果他们不在线旅行和在线购买，这是他们购买商品的唯一方式。
但是，在中国的在线销售肯定不是无风险的。物流和包裹安全一直是中国面临的问题，但对这一领域的信任正在迅速增长，但这还不够。毕马威（KPMG）最近的一项调查发现，中国奢侈品消费者更愿意以低于4,200元的价格在线购买商品。该报告预测，他们将来可能会愿意消费更多，因为去年的调查表明，他们只愿意食用以下1,900元的商品。
根据新的FDKG报告，许多奢侈品牌在过去一年在中国推出了电子商务网站，但是对于中国消费者来说，在线购买奢侈品仍然是一家高风险的业务。尽管消费者仍然会选择离线购物，但在去年的十一期期间，中国消费者创建的140亿美元交易量表明，在线购物变得越来越受欢迎。
一些分析师指出，大多数奢侈品牌都处于实施电子商务考验的阶段，因为他们仍然对中国电子商务市场持谨慎态度。一些已经在中国开设了在线销售渠道的品牌（例如珠宝品牌卡地亚）一直保持低调。卡地亚（）只向微信粉丝发送了消息，并保留了在小社区中开设在线商店平台的消息。
根据传统，奢侈品牌在销售中是独家的，他们的精品店一次只会收到一些客户。但是，这种情况只有在性能很强时才发生，而且大多数奢侈品牌目前都面临性能阻力。现在，奢侈品品牌拥有一个电子商务网站，该网站列出了所有产品的价格，这可以使一些忠实的消费者或首次购房者可以非常舒适地购物，而不必亲自去商店。如果中国消费者看到在线商店的价格与离线物理商店和欧洲商店的价格没有太大不同，则这种透明的定价方法将刺激当地购买力的迅速发展。
受促销活动的刺激，中国消费者还将选择在线购物。去年11月11日，在线销售打破了双重十一购物节上的记录。在24小时内，阿里巴巴的营业额超过140亿美元，比上一年增加了60％。由于有支付关系，在中国的在线和离线购物变得非常容易，这已成为中国消费者的首选付款方式。
即使经济状况不佳，中国消费者的支出预计将在2020年增长23万亿美元，到2020年，家庭可支配收入将达到24,000美元以上，这将使消费增长增长81％，并创造消费者对奢侈品牌和高质量服务的需求。随着收入的增加，年轻一代将获得更大的消费势头，并推动电子商务支出的增长。同时，奢侈品牌还需要基于此调整其战略部署。
尽管一些零售商将其绩效下降归咎于中国的反腐败措施，但最终失败通常是由于缺乏研究和对中国市场复杂性的了解。为了在中国取得成功，奢侈品牌必须适应年轻消费者的偏好，并通过目标零售和营销策略吸引中国消费者。
法国巴黎银行分析师去年年底表示，在线时尚和奢侈品市场变得越来越重要，尤其是当奢侈品公司意识到增加实体店不再是唯一的选择时。中国电子商务市场开始渗透，奢侈品牌必须考虑如何使消费者在在线购买方面的便利以及与离线商店无缝连接。在过去的几年中，中国奢侈品牌的销售额增长了30％，预计这种快速增长将继续。
如果奢侈品牌可以说服消费者认识该品牌的在线服务，那么可靠性与离线商店相同。越来越多的中国成员可以在线购买价值15,000元人民币的项链。根据麦肯锡发布的数据，奢侈品的在线销售额占总市场的4％，并且增加了奢侈品行业的总体增长率的两倍。如果以这种速度继续增长，奢侈品行业的在线消费量可以在五年内达到200亿欧元。我相信任何看到这样一个数字的人都会被感动。这也是奢侈品牌涌向中国电子商务市场的原因。
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