研究中国市场的奢侈品营销策略

摘要：在全球经济弱点的背景下，中国奢侈品市场的兴起吸引了全世界的关注。中国消费者引起的新消费方法和速度逐渐重写了全球奢侈品行业的竞争规则。国际奢侈品公司战略重点的转变以及营销策略的相应变化也越来越强调中国市场的重要性和战略意义。随着中国经济的发展，城市化水平的改善以及消费者的持续合理性和成熟度，中国的奢侈消费水平将继续提高，行业将更加稳定地发展。但是，作为中国5，000年历史和文化的产物，当地的奢侈品从未形成具有深刻文化烙印的品牌。在品牌管理中使用营销策略非常重要。探索本地奢侈品牌的主场战役，抓住机会指导当地奢侈品消费者的品牌偏好和购买行为，并找到与中国在奢侈品市场中建立自己的国家条件相符的营销策略。似乎特别重要。因此，本文提出了一个主题来研究我国成熟的奢侈品牌的营销策略，总结了其实践经验，并为在我国开发奢侈品牌的开发设定了基准。可以说，追踪奢侈品消费的时间和区域跨度可以说是在遍历古代和现代，奢侈品从最初的贵族排他性发展到随后的持续民主化，这继续证实营销不是静态的，而是一种动态的，而是一种动态的民主化发展过程。尽管强调奢侈品消费在社会经济影响中的积极意义，但本文还考虑了某些潜在的负面影响。 ...