Net-A-Porter将于3月正式关闭其在中国的业务。豪华电子商务“无法适应当地环境”的根本原因是什么？
近年来，整个奢侈品电子商务行业一直陷入困境。诸如Ltd.（），Secoo等行业的著名公司的结尾，随着中国市场的退出，Net-A-'的退出甚至更像是该行业的低迷。典型的表现。
Net-a-将于3月20日正式退出中国市场，关闭所有在线渠道，包括TMALL旗舰店，微信Mini ，，旗舰店，官方网站和移动应用程序，以及4项售后服务终止在本月的22日，结束了在中国的十多年的运营。
Net-a-成立于2000年，并于2010年被瑞士豪华巨头收购。目前， Group已与德国奢侈品电子商务达成协议，计划出售股票的百分比，预计该交易将是于2025年上半年完成。
Group董事会主席在2024财政年度上半年透露，该集团决定剥离其YNAP业务的深刻理由是，豪华的电子商务尚未与消费者进行更深入的双向交流。他认为，在网上了解消费者的人太单身了：“您需要知道您的客户是谁，以便您可以更好地为他们服务。”
2018年10月，阿里巴巴集团宣布建立与-A-的合资企业，但没有披露特定的合资企业比率和金额。值得注意的是，TMALL可用的Net-A-和独家平台。
-a-主要由Net-A-，Yoox和Mr.的平台组成，其中最重要的是Net-A-，该平台由英国时尚编辑于2000年创立，并受到其工作经验的启发时尚杂志编辑。 。在时尚内容的驱动下，Net-a-迅速成为世界上最大的奢侈品时装电子商务平台。 2010年，它被 Group收购，其估值约为3.5亿英镑。
电子商务的生活很困难，豪华电子商务的生活甚至更糟。从2008年到2010年，在此期间建立了大多数豪华电子商务网站，例如Secoo，secoo，，，，，，。很快，豪华的电子商务轨道进入了扩展期，两三年后它进入了第一个改组期。在2014年至2015年的两年中，，，和。豪华的电子商务平台逐个破产。
另一家豪华的电子商务公司很难。在2022年，法法基的运营条件变得更糟。 2023年底，这家韩国电子商务巨头宣布收购的业务和资产，以帮助后者将其私有化。
去年，豪华的电子商务公司Secoo被美国纳斯达克（）迫使，并且不再在资本市场上交易。强制脱颖而出的原因是，止于2022年12月31日的财政年度的20 f年度已被推迟，在提交2022 20-2表格之前无法准备和最终确定。 Secoo是亚洲在线综合高端产品和服务平台。它主要通过在线和离线综合购物平台，由网站，移动应用程序和离线体验中心组成的在线和离线综合购物平台为客户提供真实的高端产品和生活方式服务。它具有超过420,000个SKU。 ，覆盖世界和中国的3,800多个品牌。
那么，为什么奢侈的电子商务平台不能与品牌自我操作竞争？豪华的电子商务平台通常需要在发布新产品后一周甚至更长的时间，而流行的风格和尺寸通常倒闭。在线销售更多的是关于尾巴，未售价和相对便宜的商品，这很难满足消费者对流行和新奢侈品的需求。此外，许多奢侈品牌在许可电子商务业务方面相对保守，许多商品来源将优先考虑该品牌自己的商店，尤其是离线旗舰店。相比之下，奢侈品牌的自我操作渠道对供应源具有严格的控制。从原材料采购，生产和生产到成品产品分销，都有一个完整而严格的过程，可以为消费者提供高质量的保证产品。