贝恩公司：中国的奢侈品市场预计将在2024年下降，第四季度有所改善

北京新闻Beike （记者Chen ）将于1月21日发布，贝恩公司发布了“ 2024年中国奢侈品市场报告”，显示2024年中国大陆个人奢侈品市场的销售预计将下降18％-20％。其中，其中，其中，其中，其中的销售额预计将下降18％。下降是第三季度最大的，在第四季度有所改善，这主要是由于引入了一系列刺激经济的措施，这导致了变暖的消费。预计中国大陆奢侈品市场在2025年的表现将与2024年相同。

贝恩全球高级合作伙伴布鲁诺说：“对于大多数奢侈品牌而言，战略重点将从上涨和价格上涨转变为销售网络集成和绩效提高。”

就类别而言，市场冷浪波浪影响了所有奢侈品类别，其中珠宝和手表类别的表现最差，主要是因为消费者的偏好已转向其他具有价值的资产和体验产品。

在2024年，乘客流量和平均客户价格下跌，导致海南的免税销售额下降了约29％。根据数据，中国消费者的奢侈品总消费量中海外市场的比例已增加到约40％。其中，欧洲市场中中国消费者的奢侈品消费在2019年已恢复到约50％，而亚太地区在2019年达到了约120％。

该报告认为，奢侈品牌必须关注在战略水平上购买代理商带来的问题。中国市场应与世界各地的总部和地区紧密合作，以共同控制全球批发业务，并降低价格价差，以控制购买代理商在大陆市场上销售的风险。此外，品牌应继续专注于改善中国大陆市场的客户关系管理，售后服务和整体客户体验，并鼓励消费者通过官方渠道购买。

贝恩的全球合作伙伴Xing Wewee表示：“目前的困境不会削弱中国大陆市场对奢侈品牌的吸引力。从长远来看，中国市场上巨大的奢侈品消费者群体仍然是重要的增长引擎。全球奢侈品消费。” 。”

编辑Chen Li校对Mu