每周热门评论丨如何在流行病下播放奢侈品营销的数字化？

每周热门评论丨如何在流行病下播放奢侈品营销的数字化？

随着流行病对全球经济的持续影响，奢侈品牌和整个奢侈品零售业正在加快数字化的全面拥抱。尤其是自3月以来，的持续流行对奢侈品消费者的生活方式有影响吗？奢侈品牌如何拥抱互联网并进行数字化转型？

在这篇热门评论中，17PR特别邀请PEH，Gusto Luxe时尚与美容的总经理，以及Gusto Luxe产品和创新部门总监GU，Gusto Luxe产品和创新部门的总监，以在流行病下解释奢侈品营销的数字化转型。

1。持续的流行病会继续对消费奢侈品的意愿产生负面影响？

PEH：的确，中国正在过去两年中新的皇冠肺炎流行最大的爆发。该流行病目前正在逐渐受到控制，企业将逐渐恢复正常。总体而言，情况仍然是积极的，而诸如LV，HERMès之类的经典奢侈品牌的消费仍然很强。

在这一轮流行病之后，消费者对奢侈品消费的态度可能会发生变化。我们对奢侈品消费者和媒体的调查发现：

人们将在短期内更加关注家庭环境和旅行自由；

超高净值个人的长期愿意消费奢侈品的愿望几乎没有变化，尽管它们在短期内受到限制；

比以往任何时候都更加欣赏品牌的关心；

对奢侈品的欣赏被转移到精神层面 - 文化，继承，身份。

流行病的另一个可能的影响是，人们倾向于购买经典物品比流行物品。

2。渴望在线营销方法的探索或案例是什么？

PEH：作为Asia的第一家品牌技术控股公司，Gusto Luxe和Gusto Labs（Gusto的子公司）致力于将顶级品牌讲故事与沉浸式体验技术相结合，以帮助品牌在数字领先时代发展。

除传统的公共关系和媒体传播业务外，Gusto Luxe还与意见领导者合作，使用H5和微信小组等营销方法来帮助微博上的品牌，微信，（red），（Red），（），（（），主要在线平台与消费者互动以传达品牌信息。以最近的案例为例。为了减轻每个人受流行病引起的心理焦虑，我们帮助品牌并与中国最有影响力的心理自我媒体合作，为您带来“检索内心和平”的现场冥想。希望在流行病期间在家的每个人都能使自己的思想平静下来，并减少分心的思想和陷入困境的思想。感受生活，倾听内心的声音，与自己交谈，回顾生活的幸福并感受到现在。

不久前，我们在内容计划，平台管理和社区维护方面成功地帮助了Wang品牌成功进入小舒，并在短短几周内就获得了成千上万的粉丝，并看到了数千万次观看次数。

此外，我们的主要团队正在帮助我们的客户为提前的618项目做准备，从战略到平台以及与意见领导者的合作，帮助品牌最大化沟通。

Gusto Group专注于Web 3市场服务，增强现实（AR）和虚拟人类创建平台。它在香港，上海和伦敦的办事处约有200名全职员工。该公司与香港最大的无线运营商CSL合作，通过其创建的AR应用程序为客户提供5G AR体验；并与Flex拍卖合作，根据拍卖数据开发了世界上第一个实时数字艺术品。 ;并于2021年在港口城市购物中心为“皮克斯游行”开发了AR体验。

3。未来奢侈品市场的营销形式是什么？

GU：中国市场拥有世界上一些最大的技术巨头和熟练的数字技术消费者。值得注意的是，技术已经整合了Z世代生命的所有方面。为了保留年轻一代，奢侈品的数字化转型似乎是不可避免的。实际上，奢侈品品牌正在拥抱数字未来，由于锁定的旅行限制，流行病加速了这一过程。许多奢侈品牌正在调整其品牌定位和营销模式，以抓住在元跨阶段的早期阶段采用的新兴技术带来的机会，数字营销逐渐成为奢侈品巨人的必不可少的营销模式。

如上所述，将来，奢侈品牌将不再仅专注于离线表演主导的营销模式。品牌互动和故事叙事模型将不再留在传统的宣传渠道中，而是会吸引具有更多身临其境的在线虚拟体验并结合传统的离线体验的消费者，从而使消费者可以使用更多的三维和多元化的营销方法来了解和体验品牌文化更多的维度，包括最新的市场技术，例如荟萃分析，数字收藏和虚拟偶像。

此外，由于不同国家 /地区的不同市场系统和环境，品牌本地化是跨国公司是否可以成功进入新市场的关键因素之一，并且也是在线营销需要注意的关键因素。随着越来越多的品牌参与消费者之间的竞争，展示品牌创意内容的相关性，品牌风格和中国消费者是必不可少的在线营销方法。查找符合该品牌基调的合作伙伴，名人，互联网名人和虚拟角色，并在中国有很好的兴趣，可以更生动地展示该品牌的故事。