关于中国奢侈品消费市场的简要讨论

关于中国奢侈品消费市场的简要讨论

关于中国奢侈品消费市场课程的简要讨论：11级企业管理5级学生ID：2名称：李·洪（Li ）[摘要]：欲望带领世界，随着中国经济的迅速发展和人们日益增长的生活水平，中国人有礼貌的奢侈品消费量正在大大增加。奢侈品行业的发展对社会具有重要意义。尽管奢侈品消费只是占人口比例的富裕或中等收入人群的行为，但它在领先的消费者时尚和推动快速经济发展中起着重要作用。 ，它将推动中低收入阶级的消费趋势并推动国民经济。因此，通过研究我国家的奢侈消费，一方面，我们可以指导消费者建立可持续和健康的消费概念，另一方面，它在消除奢侈消费的负面影响方面具有一定的指导意义关于经济。因此，我通过查找信息，比较数据和上市图表，分析了我国家奢侈品牌的当前状况和主要问题，研究了奢侈品市场，并提出了中国奢侈品的营销策略分析，以促进中国奢侈品市场的发展。并预测和分析我国奢侈品消费市场的前景。 [关键字]：有关奢侈品消费市场问题的建议。 [文本]：1。简介：2009 - 2010年官方世界奢侈品协会的全球年度报告表明，2009年，中国首次超越了美国，并成为了世界第二大奢侈品消费者。世界奢侈品协会在2011年发布的最新报告显示，2010年，中国大陆奢侈品市场的总消费量达到107亿美元，占全球份额的1/4。

世界奢侈品协会说：“中国将在2012年超越日本，并成为世界上最大的奢侈品消费者。” Hurun Baifu和Iltm Asia共同发布了第一个“中国豪华旅游市场白皮书” 》Cheng：2010年，中国大陆游客的购物费用首次成为全球第一名与2009年相比，随着中国经济的快速增长以及对奢侈品消费的需求的增长，越来越多的全球奢侈品公司开始占领中国市场，中国势必会成为世界上最大的奢侈品市场。 2。概述我国家的奢侈品消费市场（i）。奢侈品的定义可以说是对物质享受的追求。服装，香水，手表，汽车，房地产等是奢侈品求婚者，他们用钱购买一些钱可以购买的东西来证明自己的身份，身份，财富，个性和获得社会认可。应该说奢侈品是对精神享受的追求，例如健康，休闲旅行，体验饮食，运动和社交互动。这是一名奢侈品求婚者，他用金钱来实现无法用金钱购买的东西，以享受消费前后的心情，美丽，氛围和情绪。奢侈品（）在国际上定义为一种具有独特，稀缺，稀有和其他特征的消费产品，超出了人们对生存和发展的需求。奢侈品是指生命不需要的高端消费品。奢侈品由专业的奢侈品制造商提供。他们不仅具有超高的产品质量，而且具有高端服务质量。

它主要包括高端服装，珠宝，高端化妆品，豪华汽车和游艇。 （2）通过分析一些更成功的奢侈品，奢侈品可以根据商品的价格和特征分为两类：新的奢侈品和传统奢侈品。 3。我国奢侈品消费市场在中国奢侈品市场的发展正在迅速发展，奢侈品行业正在培养巨大的商机，市场能力也很大；中国消费者具有一定的消费能力和消费意识，并且他们对奢侈品的需求不断增加。中国无疑正在成为主要的奢侈品消费者。 2010年，中国大陆奢侈品市场的总消费量达到107亿美元，占全球份额的1/4。它是世界第二大奢侈品消费者的牢固排名。世界奢侈品协会预测，“中国将在2012年超越日本，并成为世界上最大的奢侈品消费者。”目前，中国的奢侈品消费者人口已达到约1亿，对奢侈品消费品的需求正在增加。中国的奢侈品消费市场具有巨大的潜力，世界上顶级的奢侈品牌也逐渐占领中国市场。但是，另一方面，与西方奢侈品市场相比，中国的奢侈品消费市场的发展时间很短，并且仍处于起步阶段，并且不是很成熟，并且在许多方面仍然存在问题。 （1）奢侈品市场的问题。中国的奢侈品消费市场仍然不成熟。在中国，奢侈品仍然比其他成熟市场还要新。与更成熟的市场相比，中国市场在奢侈品的消费形式中是独一无二的。在中国，奢侈品消费仍然主要基于产品，即消费者追求最新系列或产品。

成熟市场中的消费者更喜欢尊重的体验。消费者群体的结构不合理，还太年轻。在发达的资本主义国家中，控制财富的40-70岁的中年和老年人是奢侈品消费的主要力量，而在中国购买的大多数奢侈品是40岁以下的年轻人。在20年代和40年代。许多年轻的学生在1980年代出生，第二代富裕和第二代官方的学生也已成为购买奢侈品的代表。 3。奢侈品消费太盲目了，并且存在非理性的消费现象。中国消费者经常为了“面部”而购买奢侈品，因为他们的心态是炫耀自己的财富。大多数中国奢侈品消费者都盲目服从，并且不会理解有关奢侈品各个方面的信息。购买时，他们只使用价格和品牌知名度作为他们选择的基础。在发达的资本主义国家中，人们通常会自己购买奢侈品；在中国，消费者经常将奢侈品用作个人利益和贿赂的工具，成为各种场合或节日礼物的首选。国内外奢侈品的消费是不平衡的，消费量严重溢出。 2010年，中国人民购买的奢侈品中有56％的消费量为130亿美元，而国内消费却少于外国的1/4。奢侈品被严重溢出。 。国内和外国商品之间的价格差异是消费者选择在海外食用的主要原因。中国奢侈品市场的当前税率是世界上最高的。奢侈品消费主要是外国商品，当地的奢侈品牌正在缓慢发展。中国消费者在购买奢侈品时更喜欢外国品牌，几乎没有参与本地制造的奢侈品牌。

这种现象的原因是：首先，中国人民的消费心理学不成熟，他们经常具有“尊重外国和迷人的外国”的心态。他们经常将奢侈品牌与欧洲印象相关联，盲目崇拜西方上层阶级文化和当地文化，“在中国制造”“有一个微不足道的理解。其他原因及其竞争力远非外国品牌（2）奢侈品市场中出现问题的原因。官员出于客人的原因（1），历史原因（2），概念原因（3），设计师的原因2，主观原因（1），对奢侈品的理解和理解不足（2），缺乏品牌管理意识（3）需要加强产品质量，类别太单一（4），并且缺乏全面的营销能力。外国奢侈品的模式垄断了中国消费市场。我国当地的奢侈品牌仍处于开发的初始阶段，公司的规模和品牌知名度远非国际品牌。因此，在积极发展当地的奢侈品行业时，国内奢侈品消费者的巨大购买力吸引了国内产品，毫无疑问，这在扩大国内需求和促进中国的经济和法律发展方面起着重要作用。充分利用中国国家的传统文化，并创建具有汉语特征的奢侈品牌。加强技术创新。提高奢侈品行业的专业人才水平。 （2）改善奢侈品牌管理措施并加强法律监督。

我国奢侈品市场的发展仍处于主要阶段，尚未形成奢侈品牌的管理措施，奢侈品牌的法律监督还不够。在我国的奢侈品市场中，仍然有大量的伪造和伪劣产品，这些产品非法使用众所周知的品牌商标，这严重破坏了消费者对购买和对家庭奢侈品市场的信心的热情，从而导致大多数消费者选择切换对于外国市场购买真正的产品，因此在中国人民中创造了溢出消费的现象不利于国内奢侈品消费市场的发展和当地奢侈品牌的发展，因此给国内奢侈品的发展带来了严重的危险市场。因此，政府应尽快建立一个专门用于奢侈品管理的专业机构，增加对奢侈品的法律监督，并为消费者和当地的奢侈品公司提供健康，有序的奢侈品市场。 （3）调整在我国进口奢侈品的关税率，以解决溢出消费现象。 （4）指导消费者建立正确的奢侈消费概念。目前，中国的奢侈品消费市场仍处于主要发展阶段，消费者消费概念，消费行为和消费心理学仍然存在许多盲目和非理性的方面。对奢侈品牌的看法仅在表面上，盲目炫耀财富，对奢侈品牌的文化和内涵知之甚少。此外，一些新闻媒体现在正在追求豪华的汽车表演，豪华的鸡尾酒会和其他新闻错误地指导了消费者追求过多的消费和奢侈消费，从而导致了严重的现象，例如比较，展示财富以及年轻的债务消费消费者产生。这种消费概念与该国倡导建立一个节省经济的社会并采取节能和环境保护的道路不一致。

因此，政府，媒体等需要提供正确的指导，促进合理的消费概念，并帮助消费者建立理性的奢侈品消费概念。随着中国经济和社会进步的发展，社会结构，人们的思想和机构环境发生了巨大的变化，人们的消费行为和概念发生了巨大变化，并且在中国出现了许多奢侈品牌。消费者。中国的奢侈品市场已经成形，已成为世界上高端时尚，珠宝和其他奢侈品的第三大消费者，具有巨大的发展潜力。奢侈品牌指的是产品的价格，质量，工艺和其他方面，这些价格远高于产品本身的实际功能。他们被社会的所有部门认可。中国消费者在奢侈品牌消费方面具有独特的特征。中国消费者专注于显着的价值和公共意义，倾向于利用产品或品牌和消费的象征来表达其在社会上的阶级和地位。举止，跟随人群的动机，避免消费风险并迎合公众，或购买奢侈品以赠送礼物以建立社会关系。 [参考] Lu 。消费者心理学[M]。 （第二版）。 大学出版社，2002年7月Jean Noel 。战略品牌管理[M]。商业出版社，2000年由江洪译为9月。奢侈品的概念和历史探索[M]。上海世纪出版集团，2005年4月。奢侈品的“中国危机”。中国企业家，2006年（5）T。消息 。 Eagle-eye找到合适的运动【j j j】.Ad-aD，2001年李彭。关于中国发展当地奢侈品牌的道路的想法[D]。北京。北京林业大学，2009年王新。奢侈品贸易和政策指导研究[D]。北京。首都经济与商业大学，2008年Yan 。研究国内奢侈品市场的当前状况和未来发展趋势[J]。消费者指南，2008年，（04）：9-10 Wang 。关于发展中国奢侈品消费市场的想法[J]。中国价格，2008年，（09）：48-50李·春X，张舒兹。在中国创建本地奢侈品牌的想法和建议[J]。，2011年，（06）：86-87 Ma 。中国奢侈品市场消费动机和战略的研究[J]。今天的中国南部，2010年，（09）：88-91