“ 2021年中国奢侈品报告”发布：奢侈品的信心恢复了对消费者的完全恢复的信心

由受访者提供的照片（下面相同）

面对新的皇冠流行病的突然影响，中国的奢侈品市场在去年第一季度经历了槽，并最终实现了快速增长，以意外的速度迅速恢复。奢侈品消费的概念也因199日流行而发生了变化，大量受访者倾向于购买更高质量的奢侈品。昨天，罗兹通讯集团和精密市场研究中心共同发布了“ 2021年中国豪华产品报告”，探讨了中国大陆和香港奢侈品市场的重要指标，并探索了消费者行为和偏好的市场发展趋势。

该报告的研究样本来自中国大陆和香港特殊行政区的2,000名消费者，其中1,500名受访者来自大陆的不同城市，平均年收入为1,435,000元人民币，平均年收入为500。香港受访者为港币1,009,000港元。。该调查于2021年1月进行。

消费者对这两个地方的信心基本上已经恢复了

与去年3月爆发期间的调查结果相比，受访者在这两个地方的消费者信心显示出了完全康复的趋势。关于接下来的12个月的购买计划，有41％的大陆受访者和33％的香港受访者表示，他们将增加其奢侈品支出，并基本上恢复到流行前的情况。 9％的大陆受访者表示，他们将减少支出，这与2019年底流行病爆发之前的调查结果基本相同（10％）。 28％的香港受访者表示，他们将减少支出，这仍然是增加的，而流行病之前的20％。

在计划在未来12个月内购买的产品类别中，大陆受访者愿意增加或维持美容和化妆品的支出，其次是服装和鞋类；在汽车和旅行上花费最多的人数。在香港的受访者中，越来越多的人愿意增加或维持在酒精产品上的支出，其次是美容和化妆品。

在过去的一年中，新的官方流行病的爆发对国民经济产生了重大影响，但是36％的大陆受访者和31％的香港受访者在2020年仍然消费了豪华商品，远远超过了最初计划的支出。其中，第三级和城市以下的受访者人数高达41％，这再次显示了低层城市的强大购买力。同时，19％的大陆受访者和37％的香港受访者表示，与原始计划相比，去年的购买成本降低了。总体而言，大陆受访者具有更乐观的消费信心。

随着市场发展的日益发展和“国家趋势”力量的兴起，大陆消费者对中国品牌的自信和自豪感也在不断提高。与西方品牌相比，近50％的大陆受访者认为，中国品牌的性能越来越好，而且价格具有更大的优势。无论是风格设计，产品功能和技术，超过70％的大陆受访者都认为中国品牌与西方品牌相当，甚至更好。

COVID-19大流行影响奢侈品消费概念

受访者根据行为的变化对流行病的描述反映了Covid-19的大流行对消费概念，购买习惯和奢侈品消费者的生活方式产生了影响。 65％的大陆受访者和48％的香港受访者表示，由于199年大流行以来，他们倾向于购买更高质量的奢侈品；而59％的大陆和49％的香港受访者将购买更多的奢侈品。更好地对待自己。消费者提高了对生活质量的更高需求。当然，自流行以来，有17％的大陆受访者和32％的香港受访者倾向于购买更便宜的奢侈品。自流行以来，有12％的大陆受访者和21％的香港受访者倾向于购买更多的二手奢侈品。

由于19日对海外旅行的共同限制，大陆消费者已将其海外购物计划转移回中国，上海，北京，广州，广州，深圳和萨尼亚已成为中国大陆的五个主要城市，以购买奢侈品。在海南（）开放经济的驱动下，海南无值班的购物商店正迅速成为消费者购物目的地之一。 Sanya超过了所有第二，第三层和低于城市的城市，并成为中国第五大豪华购物城。

此外，调查显示，香港有68％的受访者认为香港仍然是亚洲的豪华购物中心。即使您不能在流行病下前往香港，也有68％的中国受访者仍然认为香港是亚洲豪华购物中心。同意香港是亚洲奢侈品购物中心的受访者比例随着年龄的增长而下降（36岁的75％，26-35岁的65％，21-15岁的年龄为51％）。

罗德传播集团高级副总裁兼豪华商品业务董事总经理高明（Gao Ming）建议：“尽管奢侈品在中国大陆的奢侈品正在强劲上升，因为Covid-19-19海外旅游业，国内奢侈品的消费将逐渐消失。通过中国的限量版，跨境合作以及中国元素的组合，使用它来为中国消费者创造更多多样化的产品选择，并进一步加强与消费者的联系。”

晚间新闻记者张Yuyun