豪华消费调查报告
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一份有关奢侈品消费的调查报告
中国奢侈品消费者的消费习惯和口味正在经历巨大变化。其中，购物动机从赠送礼物转变为自助使用，购物地点也改变了海外。
该报告表明，两年前，超过三分之一的中国消费者主要购买了送礼的奢侈品，包括劳力士手表，Gucci手袋等。如今，中国消费者购买奢侈品的动力不再是他们的礼物。老板或官员，但已更改为自助使用或为朋友购买。该报告表明，“三个公共”的消费限制大大降低了购买奢侈品和赠送礼物的行为，导致大量中国游客减少了在国外食用时购买的奢侈品数量，甚至减少匿名。
通过海外渠道消费的奢侈品已经成为大多数中国消费者购买奢侈品的选择。调查显示，超过2/3的中国消费者在海外购买奢侈品，主要集中在法国，米兰，伦敦，纽约和日本等受欢迎的国家和地区。由于汇率，税收和其他折扣，这些国家和地区的豪华商品的出售比中国的奢侈品价格低50％以上。调查显示，大约20％的海外消费是由朋友购买的。
中国消费者曾经购买了奢侈品来炫耀自己的财富，但是现在他们想通过奢侈品炫耀自己的口味，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。 “这也为利基品牌提供了较小的规模，但质量良好的机会更多的机会。”调查显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装类别和新品牌。
第2条豪华消费调查报告
昨天，一个三十多岁的男人好奇地问工作人员：“为什么要在这里开另一辆LV？”因为它就在走廊旁边，所以来自C的每个人都会被这家商店所吸引，并被大型的广告图像所包围。商店的门仍然被锁定，里面没有运动。外墙上的单词非常引人注目：在商店的升级和翻新过程中，路易威登商店继续为您提供B.
“我们的新商店只是一家临时商店，新男士服装店在23日正式向公众开放。”不远处，在LV的男装商店中，销售人员看到记者进入门时热情地介绍了“正式商店比我们现在的东西大得多。” ，最好展示，男士服装会更加丰富。 “记者看到，由于区域有限，许多男士服装都挂在衣服架上，供顾客选择。
在像杭州大楼这样的地方开设两家商店，每英寸的土地都很有价值，并专门为男人建立商店。在奢侈品市场发誓的情况下，这似乎很特别，其背后是其力量的崛起。
“新男士商店的总面积为195平方米，销售区为145平方米，距离妇女商店约50米。”昨天，一位负责路易威登（Louis ）的相关人员描述了新商店的出现到晚报记者：该商店将专注于鞋子和鞋子。 ，手表和男士的成衣系列，商店的设计使用了大部分透明的玻璃和窗户布置，希望为潜在客户创造更友好的氛围。
实际上，开设一家商店不是LV的举动。
在整个XX期间，杭州大楼上最好的艺术家的生活并不容易，但是两家商店很开心：一家是芬迪，销售额增加主要是由于去年经过翻新的男士服装店。另一个甚至是拉斐特。自从XX结束时进入大楼以来，那些想减肥的人一直表现良好，并且最近的销售量很强。
“我们在2月和3月进行了XX的商店翻新，并首次将男士服装产品放入二楼的商店。”芬迪（Fendi）负责的相关人员说：“我们没有在第一层和第二层开设两家商店，只是希望能拥有一些东西。”实际上，芬迪（Fendi）总是穿着男士服装，但很少。直到1月XX的米兰的秋季和冬季男装周，时装秀才首次启动。它以前是小型预览格式。第一场演出非常好，我喜欢时尚，男子的怪物袋被售罄。
不用说，在男性消费的早期阶段，在杭州建立了两家商店。中国已经开设了10家以上的商店，新商店将在不久的将来亮相。 Gucci目前在北京和上海分别在中国有两家男装商店。此外，它在全国各地的6家商店还提供了男士服装和男鞋的定制服务。爱马仕在美国开设了一家男商店。尽管中国没有运动，但上海的爱马仕之家为男人创建了定制的房间，并且有些裁缝总是负责为您服务。
在杭州建筑商店，看到三到五个人同时出现并不少见。在这群人中，通常有两个或三个人会付款。
“现在是时候明亮了，把你的身体放进去，这仍然是一种趋势。这是男人的需求，我们只是适合它。”销售人员告诉晚报记者，与该男子相比，大约有70％的踏入门的男人最终将下达命令。无用购物的妇女要高得多，至少10,000元的客户价格为10,000元（衬衫通常为4,000或5,000元）。有些男人会全套购买它们，并且会一起有更多的衬衫，裤子和单件套装。 。 “也有许多客户一次购买50,000元或60,000元人民币，有80,000元人民币。我们不提供折扣，因此他们没有任何额外的想法，因此如果喜欢的话，他们就下订单了。”
不要以为只有女性喜欢购物过程，而男人也有库存的爱好。曾经在美国学习的Allex说：“当我读大学时，我经常在网上购买奢侈品。数量不大，但每个人都很昂贵，尤其是一些限量版。但是我很少穿它们，而且只穿了90％的人。对于新产品，我买了新产品。”
“我们商店中的男士和女性产品基本上是1比1，男人一直是商店的主要消费者部队。在过去的几年中，我们获得了50％的折扣折扣，而今年的男士服装只有60％的折扣，但卖得很好。” City 特别柜台店员介绍。男性通常比女人多，因为她们购买了更多的衣服，而且购买的数量也在增加。
Fendi的负责人最近研究了其全球销售数据，发现50％的男装销售来自中国人：“中国市场本身也在努力，我们正在适当的时候。许多男人喜欢购买匹配的衣服和夹克，裤子和袋子经常被带走。
对奢侈品消费者的调查通常包括基于年龄，消费量，消费偏好和其他方面的调查结果，并使用大量数据来分析当今整个奢侈品市场。外国媒体报道说，不久前出现的一项奢侈品调查引起了许多各方的关注 - 营销顾问和奢侈品研究咨询公司的共同报告表明，真正的奢侈品消费者意味着他们每年通常都会购买高端产品。财务能力，最有可能是亚洲或中东的单身男子，年龄在25至44岁之间，没有孩子。
传统上，奢侈品经常向45岁以上的女性指向超过100万美元的净值，但这可能会错过该品牌的买家。报告称，每年一半的奢侈品牌损失了50％的主要客户。在这项研究中，比较了30,000名主要的奢侈品消费者，平均每年支出超过30,000美元，在豪华商店，平均每订单的购物交易量超过$ 1200，个人净资产超过100万美元，以及全面的财务能力超过200万美元。
报告奢侈品买家进行了详细且有趣的分类：
“欲望买家” - 我希望拥有奢侈品，不要定期购买奢侈品。我通常会选择商店折扣商店或在线奢侈品折扣网站购买它们。
“存储购买者” - 省钱购买奢侈品，但不要经常购买奢侈品牌。
“打扮买家” - 购买高端产品，但没有财务资源来成为真正的奢侈品买家。
“铁杆买家” - 奢侈品零售商的消费者，拥有财务资源，可以全年经常购买奢侈品牌和高端产品。真正的奢侈熨斗中，近60％是男性，一半以上是单身，个人净资产超过50万美元。
当然，男人占据铁杆粉丝的位置肯定是一个原因。他们有财政资源并主导家庭财产。同时，由于他们自己的社交活动，他们开始对穿衣和口味有更高的要求。追求需要购物的需要。此外，男人在理性和有目的地进行食物，对折扣不敏感，并且令人耳目一新。这正是奢侈品在经济低迷期间最渴望的。 的销售员说：“一旦折扣季节到来，商店中妇女产品的销量就会大大增加，而男性产品的销售始终相对稳定。”
实际上，早在XX附近，我们的晚间新闻就报道了购买奢侈品的男性消费者。在当时的背景下，即使购买奢侈品的人不是“替代”的人，他们也被认为是“独特的”。因为男人不会对“女人最喜欢做什么”之类的人感到感冒，所以更不用说花很多钱为自己买昂贵的服装了。六，七年后，这些人仍在购买自己喜欢的奢侈品，费用的数量也增加了。有些人每年的每家商店每年都要消费数万人民币，而另一些人则是品牌VIP，每年可以免费进入四个主要时装周。
“两种类型的消费者群体，男性和女人是奢侈品销售的重要组成部分。它们的差异在于他们的不同消费方向和心理学。就手表，艺术品，艺术品，豪华汽车等而言，男士始终占领市场，现在，消费质量的改善使他们从原始的消费型转变为多元化，以适应其当前的生活方式。财富质量说：“喜欢它比女人更好。男人对品牌知名度的偏好较低，并更加关注产品质量。”
第3条豪华消费调查报告
1。序言
随着经济和社会的深入发展，在大众媒体的不断影响下，当代大学生作为社会中相对特殊的消费者群体具有相对特殊的消费者心理学。它们不仅是当前具有独立消费意识和消费特征的消费实体之一，而且是中国将来消费的主要力量和消费趋势指南。他们的消费概念更直接地受到名人/电影和电视作品等的影响。大学生的奢侈品消费特征通常被认为是双重的：一方面，他们在占领社交资源，经济能力方面处于劣势不是独立的，消费受到很大的限制；另一方面，它们具有强劲的消费需求和相对高级的消费概念。这两个方面之间的矛盾引起了其消费行为的许多问题。大学生的奢侈消费，消费概念和消费模式的状态将对我国经济的未来发展和奢侈品消费文化的建设产生极为重要的影响。为了真正了解当代大学生的奢侈品的消费水平和地位，控制大学生的奢侈品消费的心理特征和行为方向，培养大学生以形成一个新的消费概念，该概念是科学，理性，文明和文明和文明和负责，并提升他们成为“新消费运动”步行者和发起人的实践，具有积极的实际意义。
2。调查目的
大学生的消费问题被大学和中国人逐年评价。作为一个收入很少的学生群体，其购买力逐年增加，奢侈品比较的趋势正在增长。它的消费结构和消费能力是否公平而令人兴奋？由于这是起点，因此确定“学院和大学大学生奢侈品消费的调查和分析”的社会实践是基于问卷和访谈的状况。它的意义和目的是进行现场研究和研究，研究和分析。
3。面试概述和分析
为了对大学生的奢侈品消费有相对全面和正确的了解，我们进行了研究。对豪华技术学院的大学生进行了一项有关奢侈品消费的问卷调查。在这项调查中总共分发了45份问卷，并收集了45份有效的问卷，有效效果为100％。其中，男性大学生占53％，女大学生占47％。
调查问题主要包括客观的多项选择问题，设计费的经济来源，每月消费状态，消费支出状态和消费概念。它旨在让学生了解当代大学生的消费和财务管理。尽管该调查的采样比很小，但我们可以瞥见整个情况。
在对大学生平均每月消费状况的调查中，有12人不到600元； 13人不到600-1,000人民币； 12人不到1,000-1,500元； 4人不到1,500元。可以看出，大学生的消费差距有所增加，两极分化相对明确。在我们国家当前的急剧转变的背景下，这无疑是不可避免的。但是，我们认为，随着社会发展和人们的生活标准的进一步发展，这些问题必然会在一定程度上得到改善。
在统治生活费用方面，有7个人认为他们节俭。 16人认为他们恰到好处。 15人认为他们被浪费了。有4个人认为他们严重超支了。就购买奢侈品的资金来源而言，有16人自己赚了钱； 9个父母购买了它； 8个人有赛事表彰经验； 12个人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生认为的第一个因素是价格和质量。这是因为中国大学生和外国之间的差异。收入来源主要由父母资助，他们的收入不到少数兼职工作，这使我们的每月一次性可支配资金固定约300-800元。更好的家庭背景通常不超过1,500元，这笔钱主要用于用于食用食物和日常必需品。由于消费能力有限，在花钱时，大学生通常非常谨慎，并努力“花钱”。我们将尽可能搜索廉价且优质的产品，但有些学生也会以时尚购买一些奢侈品。无论是在校园还是在学校外面，与以前相比，如今的大学生社交活动数量正在增加。此外，许多因素的影响，例如城市生活氛围和开始坠入爱河，我们不会考虑那些低价但不是美丽的产品。相反，我们对自己的形象更为重要，并寻求品味和成绩。尽管我们不一定购买它，但质量显然是我们非常关注的质量。
在采购类型方面，冲动性占38％，理性的占44％，而盲人占18％，这表明大学生并不完全了解其消费结构和状态。如果没有这种习惯的限制，当您看到自己热衷的东西时，大学生将赚取利润和损失，超过一半的人表现出弱的自我控制。尽管他们都是同行，但它们自然会在消费中表现出许多相似之处。
根据调查，有37.40％的学生在获得一段时间的生活费用并随便使用它们时不会安排任何安排。占调查的大多数大学生没有预期的计划和目标。我从未想过要花多少钱，而且我有一个非常随意的消费。面对促销方法，例如奖品销售和折扣，我不知不觉地花了所有的钱。在调查中，只有24.39％的大学生首先选择节省一定数量的钱，其余的确实被视为在此期间的生活费用，因此大学生的储蓄概念实际上并不强。
调查城市和农村大学生的消费量不仅仅是农村大学生，这并不尴尬，但这主要取决于城市和农村地区传统家庭之间收入的差距。从中，可以看出，限制其消费的是家庭的经济状况。此外，当城市大学生遇到他们想购买但没有钱的东西时，他们会向家人索要或从朋友那里借用它，而农村大学生则根本不购买或省钱购买它。这是一个值得思考的话题，不同项目的选择反映了他们的不同心理。就对消费的态度和关注而言，“农村”大学生的行为也反映了古老的中国人，说“贫穷的孩子很早就成为他们的家”。他们的消费原则主要是为了节省尽可能多的。 10人应该每月食用一次奢侈品；每三个月将有13人做一次； 9人每年都会做一次； 13人将决定是否在长期计划后进行消费。
4。调查结果
通过调查，发现实际消费来源中有31人是其他来源（包括家庭供应，奖学金，半工作和半个研究等），而学生的理想消费来源只有14人。同样的工作。造成这种情况的原因有很多：1。兼职工作并不容易找到。 2.一些学生认为花父母的钱是很自然的。现在，大学生正在学习最重要的事情，但他们不会从事兼职工作。他们的这一部分忽略了一件事：大学在大学工作不仅可以赚钱来补贴他们的生活费用，而且还可以学习许多在社会上无法学到的东西，并提高您的社会实践能力。为什么不这样做？
应该有两个原因。首先，每个人的购买力确实有所提高，当他们有钱时，他们自然会提高消费水平。其次，奢侈品行业处于低迷状态，并且有许多促销方法。
由于流行病，全球奢侈品行业正面临破产的风险。
许多商店已经看到了中国市场的强大消费能力，并正在尝试各种方法来取悦中国消费者。不仅有所谓的春节纪念模型排队，而且产品中的中国元素也越来越多。最重要的是，促销活动经常在中国商店举行，以吸引所有人购买。
对于普通的中国人来说，消费水平已经确定，拥有一些奢侈品对我们来说不再是非常豪华的事情。如果您想购买，您自然会去购买。
1。国民收入增加，消费水平自然上升，购买力决定了可以消费所谓的奢侈品。
奢侈品之所以被称为奢侈品，是因为它们的价格远高于类似物品。而且这件事的质量可能不佳，关键是出售品牌。
对于过去低收入的人来说，奢侈品确实没有用。他们以如此高的价格购买了可以以十分之一的价格购买的东西。使用并不是特别好，感觉好像不值得。
但是现在已经不同了。每个人的收入都很高，奢侈品并没有那么遥不可及，因此没有什么可以给自己奢侈的。在最糟糕的情况下，只需将其放在那里，只是不使用它就可以看一下。只是将其视为令人满意的。你自己的虚荣心。
2。奢侈品行业本身处于低迷状态，拥有许多折扣和促销方法。
这种流行病对奢侈品行业产生了巨大影响，甚至许多旧的奢侈品公司也无法继续运作，其中一些公司直接宣布破产。
以这种形式，如果这些奢侈品牌想生存，他们必须放下通常的高度态度，并努力对人民友好。
降低价格和促销是常见方法。有些品牌甚至以不到30％的价格降低了大规模促销活动，目的是快速收回资金。
这样，那些痴迷于奢侈品的人肯定会很热情并在价格低时购买一些物品。
实际上，只有这样的人购买奢侈品。对于大多数人来说，即使奢侈品的销售是10％的折扣，他们仍然觉得自己很豪华。我根本不再看它了。我可以随心所欲地销售，但无论如何它都没有用。
喜欢购买奢侈品的人实际上并不关心价格，但是如果价格低，您肯定可以食用更多商品，这是事实。
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