贝恩：2019年，奢侈品消费增长了4％
最近，我真的很忙，但是我仍然花时间阅读Bain＆的一些文章。在上个月年底，对全球奢侈品市场的分析（即，在意大利米兰出版的第十八届豪华研究”（即第十八个奢侈品研究”，与意大利奢侈品加工业务协会引起了我的关注）。进行一些汇编和分享：
2019年，全球奢侈品（包括产品和服务）的总消费增长了4％，达到1.3万亿欧元。其中，个人奢侈品消费区的增长为4％，为2810亿欧元。应当指出的是，奢侈品消费者群体的“性质”正在迅速变化：年轻一代的消费者继续关注主要品牌，以便这些“迫害”品牌不断更新其业务模式和价值主张。
今年全球奢侈品市场的发展充分证明了“新传统时代”的到来，尤其是在亚洲消费者中。 “奢侈品消费者变得越来越活跃，并戏剧化了行业的规则。主要品牌将需要及时采用新的商业模式来满足消费者的需求。” -D'（Bain ，本报告主要编写）。
亚洲对全球市场增长的贡献最大，在线消费继续升温
- 毫无疑问，中国大陆在2019年为奢侈品市场做出了最大的贡献。其消费增长率达到26％，约300亿欧元。无论是政府的政策鼓励还是低成本差异化产品的出现，它都为这种增长提供了连续的能量。
- 相比之下，中国香港很大。当地的暴动量下降了这座城市奢侈品消费的20％，只有60亿欧元。香港的奢侈品市场将有很大的变化，当地消费者正在成为“主要力量”。
- 同时，中国消费者的“狂热者”不仅限于自己的国家。它们造成了日本奢侈品消费量的4％（240亿欧元），亚洲其他地区的增长为6％（420亿美元）。
- 在美洲，美国消费的增长主要是由于该国的信心，但也受到游客人数减少的影响。尽管2019年没有增加，但多达840亿欧元的总金额使该国仍然是全球个人奢侈品消费的中心。
- 欧洲（奢侈品）市场并没有增加1％（880亿欧元）。其中，西班牙和英国表现最好，主要从涌入和游客的汇率疲软中受益。相比之下，德国市场是致命的，法国市场在中国的各种“不受限制”的影响。
- 其他地区的总奢侈品消费量为120亿欧元，比2018年下降了5％。尽管迪拜坐在中东，但由于消费者信心的下降和地区政治的不确定性，它仍然低迷。
全球性讲话，在线奢侈品消费量为12％，即使在物理商店消费中，消费者也越来越受到各种数字媒体的影响。这种情况将继续下去，贝恩预计，全球物理商店覆盖网络将在2020年达到顶峰。然后……不知道。
明天，奢侈品消费者会知道他们想要什么
千禧一代消费者（即1980 - 1995年的“ Y世代”）已成为稳定的奢侈品购买人群，占2019年全球总数的35％。2025年，该比率可能会增加到约45％。
但是在以下Z之后，我是改变未来的重要力量。在2035年，世代相传的奢侈品消费者比例应超过全球比例的40％。它们的行为特征将与任何其他一代都大不相同。
“ Z一代是明天的奢侈品市场的先驱军队，他们在亚洲市场的增长率已经非常了不起。他们认为奢侈品牌的创造力更具挑剔。他们只会回到与他们真正情感的情感联系连接本身离线商店” - （贝恩公司的合伙人）。
企业的社会责任感越来越关注：80％的奢侈品消费者（尤其是千禧一代）表示，他们将选择具有社会责任感的那些品牌。此外，有60％的消费者认为，奢侈品牌应该与其他行业有更多的纽带。
第二手奢侈品市场的兴起
2019年的第二次手动奢侈品总数达到260亿欧元。这是一种成功的商业模式，可以推动并鼓励对奢侈品消费者的某些意识。
“我们认为，第二次手动市场是奢侈品牌获取新客户并扩大客户基础的好方法。对于许多客户来说，这可能是他们购买的第一个奢侈品。奢侈品牌不应受到他们的威胁。相反，我们必须掌握这个机会的潜在力量。
哪些奢侈品种植最快？
根据该产品的数据，2019年的鞋子和珠宝的生长最快，它已达到9％。其次是皮革制品（7％）和美容用品（3％）。观看产品表现不佳，实际上下降了2％。
品牌面临的挑战
贝恩预测，2025年全球奢侈品消费者群体的总数将达到4.5亿。今年（2019年）为3.9亿，主要是由于亚洲中产阶级的扩大。这将进一步刺激入场价格的奢侈品市场（2019年门级皮革产品的消费将增加35％，珠宝为30％），并且会促进折扣市场（增长2019年的该地区约为11％）。
“看看未来，奢侈品牌将需要与消费者进一步沟通。他们传达的各种产品，体验和想法都需要成为年轻消费者的情感。这些年轻人与众不同和国际化。以及那个时代的时代。
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