为什么全球奢侈品消费“逆境”
最新的研究报告表明，尽管新的官方流行病将其拖延，并且全球经济持续下滑，这要归功于年轻消费者群体的偏好变化，但全球奢侈品消费者市场已经“影响了趋势”。好的。
根据意大利高端商品制造商联合会贝恩的一项研究，2022年的全球奢侈品市场将增长21％的年，年龄约为1.4万亿欧元。其中，私人奢侈品市场领域在2021年V -Type反弹之后经历了进一步的爆发，预计增长率将达到22％。
该报告表明，尽管全球宏观经济指标恶化，但欧洲和美国的消费者仍受到通货膨胀的影响，生活成本的成本也增加了，但是消费品市场在2022年表现强劲，大约95％的品牌已经取得了积极的成就。生长。
贝恩公司（Bain ）的合伙人，贝恩（Bain）全球奢侈品和时装业务负责人克劳迪娅·达皮齐奥（ ）表示：“奢侈品市场的新浪潮将在颠覆，适应不确定性，发展新趋势和概念。
消费者群体变化，新的和旧市场都是亮点
根据分析，与2009年国际金融危机相比，当前的奢侈品市场具有更大的弹性，消费者群体的代际变化是主要促进因素。
数据表明，2022年奢侈品消费的增长主要来自“千禧一代”和“世代”（也称为“互联网一代”，“互联网生成”，“中级世代”，从1980年代到1990年代中期。 ““尼日利亚”，通常是指1995年至2009年出生的一代。它们一出生就与网络信息时代无缝地联系在一起，并且受到数字信息技术，即时消息传递设备和智能手机产品的影响）。
贝恩报告说，这是因为新消费者群体倾向于早些时候与奢侈品联系：就首次购买奢侈品的年龄而言，“千禧一代”大约是18至20岁，而Z世代的一代“大约是3至5年前，早到15岁。 “ Alpha ”也将显示出类似的趋势。这些年轻，更多样化的消费者群体将青睐小型手袋和“邮政区”时尚服装。
从产品类别的角度来看，所有类别的奢侈品类别至少一直恢复到2019年流行病之前的水平。其中，珠宝硬豪华和皮革珠宝在流行病之后具有最突出的反弹。
值得指出的是，“街头风格”和新兴技术，面料融合以及使用中立，休闲珠宝，环境保护和运动风格以及艺术和奢侈品的碰撞的艺术和豪华碰撞。本质质量，美学和时尚是购买产品时年轻消费者的主要考虑因素。例如，奢侈品正在加速和艺术整合，并通过想象力和象征力量重新定义手动作品。
从市场分类的角度来看，欧洲和美国作为强大的奢侈品市场仍然很强：2022年的美国奢侈品销售预计将达到1,130亿欧元，比2019年增长25％；欧洲是世界第二大市场。在旅游业的强劲复苏中，欧洲奢侈品销售预计为940亿欧元。
此外，印度，东南亚和韩国等新兴市场特别突出。例如，印度消费者对奢侈品的兴趣正在增加，这引起了该地区的潜力。该报告预测，到2030年，印度奢侈品消费市场的估值将以当前的基础增长3.5倍。
该报告还提到，客户群的扩展以及通过社交媒体的品牌运营，这使奢侈品市场可以灵活地应对经济衰退。例如，在2022年，奢侈品市场拥有的消费者预计将达到4亿人口，在此基础上，2030年将达到5亿人。
奢侈品市场预计将长时间繁荣
分析人士认为，即使考虑到当前高度不确定的经济状况，2023年的全球奢侈品市场仍然有望实现强劲的增长，而且增长情况可能持续到2030年，中国市场将是一个强大的驱动因素。
最近，中国商业联合会豪华专业委员会发布的第一项“中国高质量消费报告”共同要求中国消费者推动全球高质量消费者市场的发展，尤其是在流行病上的全球奢侈品消费市场。活动与发展。
根据Hakka研究所的数据，2021年，中国奢侈品市场一年增长了18％，总消费量为1465亿美元，消费量的回报率显着。此外，由高质量消费驱动的总市场规模超过10万亿元人民币，在中国社会消费品的比例中贡献了超过70％的公司利润，总零售额低于1/4。
巨大的消费潜力使国际知名的豪华巨头在中国带来了。例如，法国集团正在中国扩大商店，以加快数字化过程。全球豪华巨头Lu Group宣布，它将推出海南自由贸易港口的公共发展前景，以供海南自由贸易港口开放发展前景。
贝恩的报告指出，尽管受到新的皇冠流行的影响，但2022年中国奢侈品市场的销售表现不到2021年，但从长远来看，诸如越来越丰富的中产阶级，新一代的增长等长期，全面的因素，并且仍然是第三和第四塔城市的发展，它仍将促进中国的增长到最大的奢侈品消费市场。
该报告提到：“全球宏观经济状况将进一步扩大富人与穷人之间的差距，中产阶级将继续承受压力。”此外，与设计家具相比，个人奢侈品市场将显示出更快的发展和趋势。
但是，贝恩的报告还指出，能源价格上涨，通货膨胀压力，商品稀缺，地缘政治冲突以及某些消费者群体的购买力下降将对奢侈品市场的未来表现施加压力。
在高通货膨胀和成本压力下，奢侈品牌公司的持续投资在2022年略有下降。
“奢侈品牌需要利用他们的文化前卫 - 伟大的地位来克服未来的挑战。”贝恩的合作伙伴菲达·拉瓦多（Feida ）认为，创新，技术和数据甚至未来的投资都与奢侈品牌有关。重要的。
资料来源：“全球”杂志于2023年1月11日出版
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