请参阅蓝色海洋巨大豪华商业景观的最后一个浮出水面
中国商业日报/中国商业网络（记者张陶）于7月24日，巴黎家族巴黎家族（第一个豪华品牌）宣布加入JD豪华平台。这是巴黎人第一次以官方旗舰店的形式加入第三届 - 参与者平台。它也是在集团中的第四个专有品牌的第四个品牌。因为，巴黎人的存在意味着它进一步获得了全球豪华E-商务领域中顶级知名人士的认可。目前，世界上两个最大的奢侈品团体，路易·威登（Louis ）和凯元（）的前线品牌已经定居。
在过去的一年中，在豪华领域进行了全面的攻击，并且布局已大大加速。 2017年6月，以4亿美元的价格投资了时装购物平台，并成为其最大的股东之一。 2017年10月，的独立奢侈品平台正式启动。今年7月9日，一家私募股权投资公司La Asia投资了豪华的E - 。通过资本整合和自行建造的平台，迅速建立了涵盖交叉购买，出口和官方旗舰店的豪华E-商务平台，并建立了独特的行业障碍以迅速卡住。在线奢侈品市场的“ C位置”。
的豪华商业格局
巴黎人的进入已将已推出的奢侈品牌提高到了34个，其中14个品牌（如巴黎家族）在推出10个月后仅定居 - 成绩单很漂亮。此外，从趋势的角度来看，奢侈品牌的速度越来越快地解决。在巴黎人之后，芬迪即将正式推出。
值得一提的是，所有在线奢侈品牌都以官方旗舰商店的形式定居，这些商店直接连接到该品牌，而不是第三方代理商。这在行业中几乎是不可想象的。它也是独特的。在哪里。 “现在市场上的平台之间存在非常明显的差异。所有品牌都以官方旗舰店和品牌供应商的形式直接合作。此外，奢侈品将与官方旗舰店的新季节相同JD集团副总裁，JD集团副总裁，国际业务发展部副总裁兼JD Mall Life Group的业务负责人丁Xia表示，这是一个完整的高质量豪华E -平台品牌。
“自我就业和流行模式的商业模式受到许多品牌的欢迎。”丁夏告诉《中国商业日报》记者，有些品牌认为他们必须掌握商店，他们必须选择独立运营。一些中国消费者非常喜欢利基品牌。目前，中国没有独立的经营条件，他们将采取自己的方式。
丁夏还告诉《中国商业日报》记者，从过去的10个月开始，消费者的反馈也非常好，这受到鼓励。数据表明，男人和女人的比例是 - 右派和人群相对平衡。这些人相对富裕。他们正在生活的各个方面追求生活方式。他们将购买一些他们最喜欢的奢侈品。
目前，使用PC End，App和，该频道将很快在的首页上打开。通过大数据支持，它将实现成千上万的人和成千上万的目标客户。
丁Xia说，这是对奢侈品行业进行深入培养的措施之一，这也是一个非常重要的战略布局。 “豪华的电子商务仍然是蓝色的海洋。在这蓝色的海洋中，不断将商机与资金融为一体并找到商机是E - 的问题。”她说，的奢侈品行业非常需要注意，并决心在线奢侈品做好工作。
实际上，在过去的一年中，迅速将其对奢侈品行业的想法变为现实。除了自我建造的豪华E -平台外，还通过资本整合迅速将豪华E-商业的不同部门切入。
2017年6月，JD Group投资于4亿美元投资，并成为其最大的股东之一。同时， Group董事会董事长兼首席执行官Liu 加入了董事会。这是一个欧洲时尚精品购物平台，它汇集了全球700多名顶级买家和品牌合作伙伴。通过资本整合，已成为加速奢侈品市场布局的最强大合作伙伴。今年2月，还成功地介绍了股东的介绍，这也使的亲密朋友在豪华朋友的圈子中。
今年7月9日，与LASIA部队一起投资了豪华的E - 。亚洲是世界上最大的消费品私募股权公司L.私募股权基金的亚洲分支机构。
关于在奢侈品领域的布局，Ding Xia解释说，这是由中国消费者在线购买奢侈品的需求决定的。首先，国外奢侈品的价格很好，产品富裕，这对通过在线购买和跨境购买的购买和跨境购买产生了大量需求。因此，在跨境奢侈品E -中占据了第二至不是，并且满足了跨境购买的需求。此外，随着中国消费的升级，许多人从购买奢侈品的小白色变成了豪华的铁杆迷。奢侈品的消费量已经变得更加多样化，该品牌的经典车型和折扣的购买需求巨大。在折扣市场的领域，西口是一个非常重要的部门。对于铁杆的奢侈品消费者，他们通常会购买官方的离线旗舰店，但也有在线消费的需求。他们需要购买官方的在线旗舰店。这是。
“与Siku和其他豪华E -平台等豪华电子商务平台的合作有助于我们进一步巩固豪华零售领域的实力，并为家庭消费者提供更好的购物体验。”丁Xia说，JD.com的豪华平台位于的豪华平台之间，也可以形成Win -Win链接效果。她告诉《中国日报》，她将来将与品牌资源合作。
通过资本整合和自行建造的平台，迅速粘贴了在线奢侈品市场的“ C位置”。同时，在奢侈品业务的布局中，通过资本和市场债券与世界上最大，最著名的奢侈品集团建立了牢固的关系未来的合作。
为什么国际大牌选择
在互联网时代，尽管电子商务已经如火如荼地发展，但站在时尚的豪华品牌始终与E -保持着相当大的距离，许多顶级知名人士一直不愿意在线。这是因为奢侈品品牌不信任广泛的电子商务模式，另一方面，这些奢侈品品牌对电子商务业务并不熟悉。那么，为什么他们选择与JD合作呢？ 在很大程度上具有长期的物流分销能力和在自雇过程中积累的客户服务能力，因此它具有独特的优势，即其他E-商务公司在奢侈品方面很难达到运营，从而赢得了这些国际知名人士的信任。本质
在参与奢侈品运营的过程中，丁Xia和她的团队在与该品牌的频繁沟通中学到了。没有物理细分，不同级别的品牌混合在一起。第三，与离线商店的豪华和独家服务相比，品牌公司担心电子商务不会使品牌对消费者的热爱。
为了消除这三个问题，首先保证该平台是真实的，可以保证该品牌的公司形象。 的概念确保了在线用户在奢侈品牌上的体验。
“当我访问欧洲的许多奢侈品公司和欧洲总统（刘）时，我提出了这样的概念并得到了非常积极的回应，我们开始计划一个独立的平台。”丁夏说，这个平台，这个平台。 特别制作了完整的顶级仓库和服务保证系统。
在上海，开设了一个独立的豪华仓库，并在产品交付过程中开设了航空运输线和 White Glove ，并实现了专业职位，特殊飞机，专业汽车和特殊汽车的完整过程后勤服务线。本质为了允许客户享受杰出的体验，该产品的最后一英里是“快递绅士”，他穿着西装，领带和白手套，而不是街上的普通快递兄弟。
同时，它将为每个消费者提供定制的时尚顾问服务。该团队由品牌直接培训。经过观察和研究离线商店，时装顾问团队将提供24小时的在线顾问服务。 “因为我们是由品牌商人授权的在线正式旗舰店，因此购物的用户可以享受相同的离线服务。” Ding Xia说，对于无法回答的问题，客户服务将直接帮助用户与品牌商人的品牌商人的服务联系，这在当今的E -社区中基本上是独一无二的。
“ JD在E -中的定位更高。随着消费的升级，非常合格，能够获得高端市场。”丁夏说，确保消费者获得360度的享受经验，经验和奢侈品服务的享受，因此赢得了品牌和消费者的信任。
此外，为了应对品牌业务线经验的状况，发挥了自己的优势，并使品牌所有者具有丰富的数据分析和运营能力。例如，它为该品牌提供了非常私密的业务模型：设计一组物流解决方案，页面设计计划和该品牌的运营计划。丁夏说，这种亲密服务和一揽子“包装”包装对奢侈品牌非常有吸引力。
巨大的蓝色海洋市场机会在这里
丁Xia认为，在豪华电子商务的蓝色海洋中，市场空间足够大，但它是一个空置的高端豪华E-商业平台，可值得信赖，并且符合奢侈品。 有能力填补这一空白。
过去，奢侈品一直面临着过去很长一段时间的市场需求下降的隐藏关注。根据路易威登集团（Louis Group）最近的2018年财务报告，该集团的销售额增长了10％，一年至217.5亿欧元；净利润上涨了41％，首次超过30亿欧元。路易威登集团（Louis Group）的财务报告说，中国消费者仍在该集团下购买大量主要品牌产品，这减轻了人们对奢侈品行业最大市场需求下降的担忧。路易威登（Louis ）的兴奋是，今年第二季度中国的需求比第一季度的需求更多。路易威登（Louis ）不仅是古奇（Gucci），贝尔贝利（），芬蒂（Fenti），普拉达（Prada）等许多奢侈品牌，也从中国消费者的强劲需求中受益。
根据波士顿咨询公司的调查报告，中国消费者贡献了全球奢侈品总消费量的1/3，占该行业增长率的70％。其中，年轻人成为购买的主要力量。
市场正在发生变化，这使奢侈品牌逐渐转向年轻人。今年5月，巴黎家族的首席执行官在一个豪华论坛上说，巴黎人针对年轻的男子和千禧一代消费者，因为他们在促进巴黎家庭的销售过程中做出了巨大贡献。去年，巴黎家族的销售额增长了40％，增加了Gucci集团的增加。毫无疑问，亨利还重视中国市场中的年轻消费潜力。 2018年2018年财务报告的第一季度表明，在今年的第一季度，其在亚洲市场的销售额增长了42.2％ - 年龄，这是北美市场以外表现最多的地区。其中很大一部分受益于中国市场上奢侈品消费潜力的受益。
多年来，谨慎和等待奢侈品牌对电子商务业务的态度的结果是，整个奢侈品市场的在线销售比例非常低。与之相反，随着年轻消费者团体成为奢侈品的主要消费者，从网上购买奢侈品的需求变得越来越充满活力。麦肯锡咨询公司刚刚发布的一份报告显示，目前，全球个人奢侈品的在线销售额占全球奢侈品市场的8％，总计200亿欧元。到2025年，这笔款项将超过三倍至740亿欧元。换句话说，世界上有20％或更多的奢侈品销售将来自在线。因此，豪华的电子商务也被称为“ E -的最后一蓝色海洋”。
面对如此庞大的在线市场，我相信奢侈品巨头永远不会轻易错过它。将来，E-商业业务有望成为奢侈品牌的新增长点。对于中国电子商务巨头来说，这是进入这蓝色海洋的最佳机会。