消费升级巨头在海滩上抓住了豪华E-商务领域

几天前，“ Hermi Group收购”的消息引起了人们的关注。回顾过去的两年，2016年，阿里巴巴以1亿美元的价格收购了当地的奢侈品“迷人”； 2017年，向董事会投资了将近4亿美元的英国豪华E-商务公司的英国奢侈品公司；传统零售巨头沃尔（Wal -Mart）还宣布，它已经花费了3.1亿美元来获取男装E-商务网站。有一段时间，巨人队在海滩上抓住了豪华的E-商务领域。

2017年“ 2017年全球奢侈行业研究报告”研究报告的影响，随着相关税率的降低，中国市场需求的上升以及年轻消费者比例的增加，2017年全球奢侈品的增长率如预期的是，全球32％的“个人奢侈品”销售来自中国大陆的消费者。就销售增长而言，个人奢侈品和在线渠道是销售增长最美丽的两个点。

一方面，世界上最大的市场中国（全球奢侈品总消费量的40％）正在经历消费升级。未来以奢侈品代表的高端消费品需求增长仍然有一个巨大的增长空间。中国消费的主要力量是在-80年代，邮政-90年代和邮政-00时向年轻群体转向年轻群体。新一代的消费者实体更多地追求个性化，质量和品牌的概念。同时，新一代消费者实体也更热衷于在线购物。

根据波士顿咨询机构的最新调查，E-商务销售目前仅占全球奢侈品市场总体销售的7％，但预计到2020发展;麦肯锡也；麦肯锡还可以预测，截至2025年，在线奢侈品销售额将达到820亿美元，整个奢侈品总销售额的比例也将增加到18％，而目前的比例仅为8％；另一家咨询公司贝恩（Bain）将把它交给另一家咨询公司的贝恩（Bain）。经过更多大胆的预测，到2025年，E-商业销售的销售比率将占奢侈品市场总销售比率的25％；著名的证券经纪公司C.预计奢侈品商务将是未来整体奢侈品行业的两倍。到2019年，在线奢侈品交易的速度将达到270亿欧元。

这正是奢侈品商务细分的曙光。过去曾经“鄙视”电子商务频道的奢侈品牌制造商也开始关注在线渠道。自2014年以来，雨果·博斯（Hugo Boss）和其他品牌已在Tmall定居； Dior，等等。通过微信公共帐户和广告入口促进在线销售探索。如今，E-商务渠道正在全球奢侈品行业迅速传播。

在这样的趋势下，巨人队投资了奢侈品 - 商务领域。奢侈的E -也迫切需要具有强大资本的“黄金大师”。就像和的收藏被认为是“强大而强大的”一样，这离 + Omni -的形成更近了。

面对这些不断变化的消费模型，基于传统销售渠道扩展数字渠道的策略不足以确保品牌赢得消费者。电子商务平台之间的竞赛已升级。电子商务行业从赛马的竞争时期过渡到加速的合并和收购期。当巨人收获较小的体积竞争对手时，采集已成为最有活力的方式。目前，每个人都必须进行“新零售”，他们将暂时取得领先，取得了鲜明的成绩，这使人们拭目以待。

（本文中的某些数据来自美国证券市场红色周刊“ Hemei Group”宣布收购“ ”。