联盟可以流行的PK加拿大鹅，谁更适合10,000元的下夹克？

在冷浪中，北京楚雪和上海冷却，该国许多地方都进入了“冰雪”模型。作为一件强壮的功能性服装，腹膜衬里长期以来被视为“时尚绝缘子”。但是现在，唐外套已经是冬天穿上点的时尚达人。在高端的购物中心，年轻人愿意花近10,000元人民币，排队几个小时来买下外套。最有影响力和最激烈的品牌是鹅（以下名为“加拿大鹅”）和（以下简称“焦点”）。

（左）和鹅（右）图片来源：官方微博

根据中国服装协会的数据，2020年中国羽绒外套的规模超过了1300亿元人民币，年增长率约为10％。预计在2022年将达到1621亿元人民币。除以价格范围，低于2,000元的大众消费市场具有激烈的竞争力，并且超过5,000元的奢侈品市场是加拿大鹅和联盟的垄断。

而且，当联盟就像加拿大两件下夹克的奢侈品牌中的积极PK时，谁会更好？与两家公司的最新财务数据相比，“每日经济新闻”的记者发现，随着中国市场的强烈提升，联盟可以在2021年推广加拿大鹅的表现。加拿大鹅是2.8次。随着等国内羽绒服的升级，在寒冷的冬季，高端降夹克市场也将引入激烈的竞争。

在季度收入竞赛中，联盟可以有利于加拿大鹅

10月28日，该联盟可以在2021年前三个季度发布绩效报告。该公司的收入从去年同期增长了56％，至1177亿欧元。（约74.8亿元人民币）。

2021年前三个季度的财务数据屏幕截图屏幕截图：品牌官方网站

DTC渠道的出色表现（TO：直接适合消费者）的出色表现，绩效增长的增长主要受益。在前三个季度中，该品牌的DTC渠道收入达到7.02亿欧元，占该品牌总收入的68.9％。其中，韩国和中国大陆的表现持续不错，亚洲市场收入占前三个季度总收入的46％。中国市场的加速增长为亚洲的市场收入做出了杰出的贡献。

相比之下，加拿大鹅的收入略微较低。最近，它宣布了截至2021年9月26日的财务报告。第二季度该公司的收入为2329亿加拿大美元（约119.7亿元），比上财政年度增长了19.6％ - 年龄在年中 - 比第一季度增加了313.7％。 2022财政年度前两个季度的总收入为2.892亿加元（约14.87亿元），比上一个财政年度增加了30.9％。

鹅2022财政年度的最新财务数据屏幕截图：品牌官方网站

尽管这两家公司的财务数据计算周期是不一致的，从7月到9月的收入数据，主要品牌的收入可以普及主要品牌的4.553亿欧元（约33.68亿元人民币），从上一年的年龄为27年，收入是同一时期加拿大鹅收入的2.8倍。

值得注意的是，加拿大鹅的DTC收入也迅速增长。根据财务报告，全球DTC收入在财政年度第二季度从4620万美元增加到8320万美元，其中DTC收入在中国大陆增长了85.9％。这也与建立加拿大鹅商店有关。根据其官方网站，加拿大鹅目前在全球共有38家直销商店，其中12家位于中国大陆。

加拿大鹅于2018年下半年正式进入中国市场。第一家旗舰店早在2009年就在上海开业。目前，联盟可以在世界上总共233个品牌中看到，其中115个品牌有115个品牌在亚洲的商店，接近中东，非洲，欧洲和美洲的总数。

国内品牌加入了比赛，波西登也出售“鹅价格”

自1970年唐夹克（Down ）进入中国市场之后，经过半个世纪的发展，国内衬衫消费市场就形成了多品牌和多品牌模式。

进入中国市场后，由联盟代表的国际高端降级夹克品牌进入了中国市场。通过更改设计和营销方法，它打破了公众对底夹克“肿”和“温暖”的理解，并促进了衬衫类别的链接时尚项目。以联盟为例，设计师联合合作项目于2018年2月启动，邀请了和Luo Yiwei等顶级奢侈品牌的创意总监参加。本质

强大而高质量的羽绒服也已成为年轻人追求的单一产品。据报道，年龄在25至35岁的人逐渐成为中高型夹克的主要消费者。 2020年，中高型夹克的客户群比往年小10岁。联盟董事长兼首席执行官Remo最近可以说：“在流行病之后，任何愿景和策略都必须基于“年轻消费者和“中国市场”的两个支柱。 “

在TMALL品牌旗舰店中，加拿大鹅的价格基本上徘徊在10,000元人民币的水平上，可以看出，下夹克的离线品牌商店的价格大多超过10,000元。但这仍然无法阻止每个人的消费热情。高端底夹克消费市场的上限似乎很低，但实际上正在扩大。