矛盾的是，负面消息似乎激怒了 Goose，导致消费者在购买该品牌产品时产生非常复杂的心理。
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Goose 继续受到争议，但我们仍然不确定争议是否为该品牌带来了更多消费者。
据哥伦比亚广播公司最新消息，过去十天内，芝加哥已发生七起抢劫案，路人被持枪抢劫 Goose夹克。 其中一段监控视频显示，受害人正在行走的街道上停着一辆白色奔驰。 一名男子从后座跳下，强行抓住了该男子的外套袖子。 随后另一名男子从车上跳下来，疑似持枪，劫匪对受害人进行殴打，并强迫他脱下加拿大鹅羽绒服。 其他几起案件包括跟踪受害者进入公寓楼并抢走加拿大鹅羽绒服。
有几起案件的歹徒仍然在逃。 除了加强巡逻外，芝加哥警方还建议人们将外套换成不同品牌。 一位消费者告诉哥伦比亚广播公司，他准备购买一件更便宜的夹克，以防万一发生类似情况。 他觉得花了很多钱买了一只加拿大鹅现在却不能享用，真是令人失望。 有人在接受NBC芝加哥采访时直言，“现在我们真的穿不了什么好东西了”。
一些消费者花了很多钱买了 Goose，现在却无法享用，感到非常失望。
除了让高价购买的 Goose彻底闲置之外，一些消费者还想出了对策，将 Goose袖子上的标志剪掉。 一位消费者表示，他剪掉臂章是因为他认为 Goose 是一款“真正实用、高品质的羽绒服”，他不想给 Goose 做免费广告。 现在，此举还有一个额外的好处，那就是不让他成为犯罪分子的目标。
然而，随着 Goose的品牌价值不断上升，人们购买该品牌的原因不仅仅是其出色的防寒功能。 Goose 已成为奢侈品、地位和社交圈的象征。 其美国官网出售的最贵夹克价值约1695美元，约合人民币11000元。
正如《时尚头条》之前分析的那样，奢侈品不是普通商品。 它们本质上是为了社交互动。 很多时候它满足的不仅仅是消费者的功能需求，更是心理需求，因此它的定价中包含了很大的品牌溢价。 羽绒产品作为功能性产品，在添加了奢华属性后，成为市场上非常特殊的品类。 它们比普通羽绒服受天气变化的影响更小，更能抵御不稳定天气带来的风险。 强大的。 消费者在购买奢侈羽绒产品时，并不完全是从实际需求的角度出发。 这和人们在城里开路虎、买爱马仕包包是一样的。
因此，羽绒服上显眼的臂章正是很多人花高价购买的原因，而很多消费者显然不愿意将臂章摘下来。 “我花了那么多钱，我不想把臂章剪掉。”一位消费者直言。 他表示，他宁愿在旅行时承担更多风险并保持警惕。
芝加哥的 Goose 抢劫案引起了广泛关注，但这只是围绕 Goose 的众多争议之一。 Goose 正在成为一种象征。 这个词本身就有自己的流量热度，任何对品牌的风波都会引发舆论的大讨论。
上周，《The》专栏一篇题为《我在亚马逊上买了一件925美元的假加拿大鹅》的文章也在网络上引起热议。 作者讲述了自己在亚马逊上从第三方卖家处购买了一件价值925美元的假加拿大鹅羽绒服，然后上诉的经历，由此反思了全球电商平台打假的难度。 有评论认为，在电商平台上买到假货是多年来的老大难问题，但由于作者用加拿大鹅作为切口，这个问题再次引起关注。
近年来，加拿大鹅经常出现在公众视野中，并面临动物保护组织的道德指控，成为品牌发展过程中的一颗定时炸弹。
购买了 Goose的英国男子Peter Safai万万没有想到，穿上这件外套不但不能满足自己的虚荣心，反而会招致陌生人的批评。 他早些时候告诉《时尚头条》，不久前，当他穿着 Goose 穿过伦敦市中心时，遭到三名陌生人的言语骚扰。 他们指责“ Goose虐待鹅！”
随着 Goose的迅速崛起，这个加拿大羽绒品牌引起了动物保护组织的关注。 去年11月，美国善待动物组织（PETA）发布了一段视频，显示加拿大鹅供应商在詹姆斯农场（James Farms）的农场对鹅进行了非人道对待，然后将其宰杀。 2016年底，PETA在Soho区的 Goose美国旗舰店前发起抗议。 PETA 还通过购买品牌或公司的股票来抵制。 去年3月，加拿大鹅上市前一天，PETA宣布将预购该品牌约4000美元的股份，成为股东。
动物保护组织的长期抗议，潜移默化地影响了Goose的品牌形象和公众认知。
长期在伦敦摄政街 Goose全球最大旗舰店外抗议的PETA组织成员，潜移默化地影响了 Goose的品牌形象和公众认知。 Peter Safai 告诉《时尚头条》，他相信这三名路人并非来自动物保护组织，而是受到摄政街商店抗议情绪的影响。
仅仅因为穿着 Goose 羽绒服就被路人批评的经历，让 Peter Safai 重新审视自己的消费行为。 他表示，虽然知道路人的指责毫无道理，但今后消费时会更加谨慎选择品牌。 “我不同意PETA的行为，也不同意 Goose品牌在公关方面的不作为。我不想这么做是因为一件事。” 衣服会受到来自陌生人的道德压力。 现在的情况似乎已经变成了消费者要为品牌的道德纠纷买单。”
值得注意的是，加拿大鹅现在面临的社会和道德批评不仅来自虐待动物，还来自加剧青少年的攀比心理。 据CNN最新消息，英格兰北部一所高中去年出台最新政策，明确要求学生禁止穿 Goose或 Goose等高端冬季大衣。 校长解释说，这是为了消除家庭贫困学生面临的压力。 他认为，这些售价高达1200美元的夹克导致学生之间存在很大的不平等，并使那些经济困难的学生和家长蒙受耻辱，几乎相当于许多贫困学生一个月的房租。
他还表示，这项政策的实施是基于发现富裕家庭的学生会给父母施加压力，要求他们购买这些昂贵的外套。 对此，一位校友也表示支持。 这位校友认为，学生在校园内的学习不应该因为经济背景而受到干扰。 据悉，该规定已于圣诞节假期后实施。
Goose引起了校方的关注，体现了羽绒服品类空前的繁荣。 很多家庭选择分配更多的预算来购买羽绒服，千禧一代的购买力也非常强劲。 市场研究公司HTF MI发布的数据显示，2013年至2016年，羽绒服市场年均增长率达到18.4%。 未来，羽绒服市场将进一步扩大，预计到2021年将达到2085亿美元。
时尚头条数据显示，2018年第二财季， Goose销售额同比大涨35.4%至2.33亿加元，净利润从去年同期的3710万加元增至49.9加元。百万，均超过分析师预期，主要受奢侈品消费需求旺盛推动。
与很多传统奢侈品牌不同，以 Goose为代表的新奢华羽绒品类刚刚迎来窗口期，正在受到社会的密切关注，并逐渐被大众所接受。 同时，由于奢华羽绒的实用性， Goose有别于传统奢侈品相对狭窄的目标受众，更贴近大众。 随后，这种新型的奢侈品正在适应社会。 环境过程中的碰撞摩擦。
不过，虽然同样陷于奢华羽绒品类，但 Goose的强劲对手并没有引起太大争议。 这主要得益于其近年来不断向时尚品牌靠拢的策略。 成立于1952年，最初专注于帐篷、睡袋等户外登山产品。 那个时候，这与奢侈无关。 2003年被服装世家出身的Remo收购后，逐渐时尚化，正式进军奢侈品行业。 当时，该品牌的年销售额仅为数千万欧元。
事实上，目标消费群主要集中在比较关注时尚的消费者，但实用性相对减弱。
自 2003 年上任以来，雷莫无疑为公司注入了新的活力。 的数据显示，去年前三季度总收入同比飙升18%，达到8.73亿欧元。 2006年，Remo邀请原创意总监为品牌推出高端产品线Gamme Rouge Line。 2009年，高端男装Gamme Bleu正式推出。 为了获得更多时尚界人士的认可，她频繁在巴黎时装周和米兰时装周上走秀。 此后，Gamme Rouge 和 Gamme Bleu 进入米兰时装周和巴黎时装周的常规赛程。
为了迎合年轻消费者追求新鲜感，2017年11月突然决定取消高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是今年2月在米兰时装周发布的全新合作项目“”年。 每月更新一次。 参与该项目的设计师包括藤原浩、克雷格·格林等8位创意大师。 他们分别设计了8个不同的系列，为品牌创造了巨大的曝光度和流量。
在不断时尚化的过程中，目标消费群体实际上集中在更关注时尚的消费者，实用性相对减弱。 大量 Goose消费者仍然选择该品牌，因为它的保暖性和实用性。 这就是为什么在寒冷的天气里， Goose 因其实用性和奢华而成为犯罪分子的目标。 不。
在社会争议越来越频繁的情况下，消费者是否会因为 Goose引发的种种争议而放弃购买 Goose羽绒服，值得思考。 毕竟，消费者购买奢侈品牌的目的之一是为了获得社会认可，但同时，他们也越来越关心所购买的产品是否符合道德和社会期望，同时他们也会仔细评估产品的风险。可能会给他们带来。 一方面， Goose 因其足够“酷”而吸引千禧一代消费者，但另一方面，该品牌的各种争议和危机可能会让部分消费者选择放弃该品牌。
波司登是一个主打高性价比的中国中档羽绒服品牌，迎合了一些不想太高调，但追求实用、时尚的消费者。 自大胆转型以来，它已成为去年服装零售业的最大黑马。 波司登最新公布的前三季度业绩数据显示，截至2018年12月31日止九个月，集团主品牌波司登零售额同比增长超过30%，营收同比增长30%以上。雪中飞、冰洁等品牌也有所增加。 超过20％。 2018财年上半年，波司登品牌销售额同比猛增24.1%至15.57亿元。
Goose 大陆首家门店开业 顾客大排长龙
然而吊诡的是，各种有争议的新闻似乎激怒了 Goose，让消费者在购买该品牌产品时产生了非常复杂的心理。 在中国这个加拿大鹅未来最重要的战略市场，尽管受到华为CFO事件的影响，加拿大鹅股价一度出现波动。 内地首家旗舰店疑似因该事件推迟13天。 不过，旗舰店于去年12月28日在北京开业。 三里屯的正式开业刺激股价一开盘就暴涨9%，门口仍能看到长长的队伍。
从长远来看，舆论和争议是否会影响 Goose品牌的知名度，以及该品牌未来能否持续爆发式增长，将成为业界研究当前零售环境和消费者的重要案例。 当面对影响时尚品牌表现的“第三只手”，即社会心理时，奢侈品牌如何应对，也关系到奢侈品牌未来战略政策的制定。
处于社会关注焦点的加拿大鹅似乎变得越来越“危险”。 但另一方面，这可能会触动消费者渴望高调、刺激的心理。 毕竟争议也能带来新鲜感。