体育品牌商店开设越来越大，比豪华商店更大
体育品牌商店在核心商业区开设越来越大的商店，超越商店的形式，并将商店变成训练场，奥运会宫殿，甚至体验博物馆，成为生活体验现场。
年初是在上海的南京西路开业的四层“ Archa'teryx博物馆”是世界上最大的生态体验旗舰店Arc'teryx； Kerry 商店翻新后开业，成为亚太地区最大的商店。安塔（Anta）的第一家“奥林匹克大厅级”旗舰店该商店将于2023年底在北京的旺夫（）开设，并将成为该品牌的未来大城市核心商务区的商店模型。在伦敦的摄政街（ ）上，豪华旗舰店在那里聚集在一起，在增加了 Tora和最大的旗舰店后，Alo Yoga还将接管高端男装品牌在不久的将来降落在这个核心商业区。
安塔（Anta）的第一家“奥林匹克宫殿”旗舰店
运动服品牌还针对更多的核心商店地点。高端运动服品牌的商店，例如，和On的商店更经常出现在购物中心或街上的商店的核心地板上，甚至取代了一些豪华品牌。耐克接管了纽约曼哈顿的普拉达商店，新的接管了东京什布亚区旗舰店的指挥棒。例如，Arc'teryx Alpha中心选择了上海的 Road，那里聚集了高端奢侈品，从爱马仕（Hermès）对面。
除了超级商店外，对赛道进行细分的更多利基体育品牌还开设了他们的第一家商店也是地标。半年弹出式商店结束后，男士休闲服装品牌Vuori将于2024年5月在上海的Jing'an Kerry 开设中国第一家官方离线商店。
此外，户外运动的第一批商店正在强烈地出现。在2023年中期，它在中国西南部的第一家直接经营商店中排名前三。户外羊毛品牌和户外鞋品牌Keen在北京和上海开设了第一家商店。根据的数据，从2023年1月到1223年12月，总共有61个运动服品牌在中国大陆市场开设了121家不同级别和类型的第一家商店。
体育品牌商店正在取得巨大的飞跃，每个商店都比最后一个更具想象力。
成都的第一家商店
体育品牌商店的巨大飞跃背后是街头流行运动服的生活方式。
最近发布的“ 2023年中国健身和健康生活方式行业报告”发现，有52.3％的运动习惯用户每周穿运动服超过4次，38％的用户表示，他们每月至少购买一次新的运动服。在日常生活中，通勤夹克已被夹克所取代，瑜伽裤子已取代牛仔裤，成为新的购物服装，而复古运动鞋已成为皮鞋和高跟鞋后的新城市最爱 - 运动服已成为生活方式服装，并且已经成为生活方式服装，并且有痕迹值得关注。
“ 2023年中国健身和健康生活方式行业报告”
在高端运动服成为豪华产品的趋势下，运动服品牌的超级商店似乎也与豪华商店一致，与高净值客户接触，并提供开拓性的产品和用户体验。
与控制客户流动以确保消费者拥有独家购物体验的豪华商店相比，体育品牌希望将超级商店用作体育社区。例如，健身服装店配备了运动室，户外品牌雪峰介绍咖啡模块，Arc'teryx Alpha商店的体验区域以及主要旗舰店的概念区域等，以使用户更加接近并增强社区的经验体育品牌。 。
体育品牌商店的规模超出了想象
2023年，主要的运动服品牌正在加速离线商店的布局。最引人注目的事情是，每个品牌的超级商店都在开放越来越大，并且它们的位置越来越中心。
在国内，在2023年，它连续开设了一家独立的商店，沿着东路和亚洲最大的商店在上海吉安·凯里中心（ Jing'an Kerry ）跨越三楼，成为中国市场的里程碑。具有相同高端定位的Arc'teryx也将在2024年初开设世界上最大的旗舰店。购买“ 博物馆” ；当地品牌安塔（Anta Anta）也开设了三层楼的“奥运会宫殿商店”北京的商业区成为过去五年中数千家奥林匹克宫殿商店中的第一家。 。
上海Jing'an Kerry Store
体育品牌超级商店不再对一家商店感到满意，而是选择商业区的多层商店或独立商店。
“最大的商店”不仅限于大陆市场。体育品牌在全球市场中保持活跃。 New 品牌On已在伦敦摄政街和美国波特兰开设了最大的商店。老将耐克也没有放慢脚步。 2024年1月，它在新加坡的中国境外开设了最大的商店。
除了为大小争夺战外，体育品牌的商店地点也更加突出。它还成功地进入了高端百货商店进入高端市场。
安顿下来
在国内，体育品牌超级商店更多地出现在核心商业区和大城市的大型购物中心。成都中东 li拥有两家世界一流的第一家商店和众多体育品牌概念商店；亚洲最大的商店，是中国南部最大的Under 商店，以及深圳 World；此外，上海凯里中心， Road，北京 Li和其他核心商店商务区正在成为体育品牌超级商店的聚会场所。
曾经位于购物中心三楼上方的北面或李宁的霍卡（Hoka）也正在将其商店移至中央地点。 2023年9月，耐克将广州的渠道升级到了最大的耐克首选商店。商店的位置从一楼移至二楼。开放日的销售额超过1000万元人民币。
耐克首选体验商店广州出口
不难发现体育品牌的超级商店位于大城市的核心商业区，这些城市通常具有高消费水平，青年和体育品牌集群的特征。同时，商店位置也位于核心层的核心位置。
运动服的尺寸更大，位置更大，更高的商店定位，已经迎来了超级旗舰店时代。
这些核心地区曾经是奢侈品的腹地
运动服品牌超级商店的出现为运动服市场的增长潜力提供了充分的信心。
根据 ，中国运动鞋和服装市场将在2023年达到4926亿元人民币，预计将在2025年达到近6000亿元人民币，在此期间，年增长率为10％。此外，运动服市场仍然没有完全发展。在诸如女子运动和新兴的户外运动之类的细分市场中，仍然有蓝色的竞争海洋。
在伦敦摄政街旗舰店
从市场的角度来看，体育品牌正在越来越受欢迎，商店的开业也很强。运动服市场快速增长的背后是面向生活方式的运动服的发展。这也是消费合理化的结果，它减少了轻度奢侈品的发烧和奢侈品的迷惑。
与体育品牌超级商店的猛烈增长相比，快速发展的消费者时尚和负担得起的奢侈品时尚遇到了麻烦。在Zara之前，H＆M经历了一波关闭商店的关闭，其中包括其在中国的第一家商店。最近，Maje和Maje的母公司SMCP集团还透露，由于中国市场不如预期，它将关闭其商店布局的15％。牛仔品牌李维（Levi）在2023年上半年也关闭了15家商店。对于处于经济压力的中产阶级，服装的预算已经减少，因此他们必须放弃对快速时尚的热情。
在奢侈品行业中，由LVMH领导的奢侈品集团显示出增长的显着下降，高豪华的消费者也表明他们无法满足他们的期望。面对一年多的高豪华品牌袋价格的上涨，消费压力说服了一些奢侈品消费者撤退。产品消费者。昂贵的运动服品牌的存在已成为奢侈品的不错替代品，而质量不会失去口味。
功能性品牌降雨
在街上，年轻人少穿高跟皮鞋，而越来越多的人穿着Hoka运动鞋。高端豪华袋仍然很受欢迎，但是越来越多的人从Rains和Hoka等体育功能品牌中选择袋子。如果您可以假装生活良好，也可以假装合适。实际上，运动服和生活方式服装之间的界限很模糊，运动过程中穿着的运动服正在成为日常生衣。
在美国，将近一半的消费者拥有一半以上由运动服组成的衣柜。 对女运动爱好者的运动服偏好进行了一项调查，发现25％的女性用户在购物时和运动外在家时会穿瑜伽裤。阿里巴巴和Tmall服装发布的数据显示，Tmall 的女装，内衣，女鞋和运动鞋以及户外鞋和服装的交集的消费者比例分别增加了14％，12％和15％。
从品牌的角度来看，超级商店也是突破增长瓶颈的强大举措。自2023年以来，安塔（Anta）和李宁（Anta and Li Ning）放慢了他们的商店开业速度，旨在优化商店布局，并通过关闭效率低下的商店和提炼高效商店来提高效率和盈利能力。
菲拉（Fila）的第一家概念商店
安塔（Anta）在五年内拥有1000座宫殿级商店的目标。它的Fila将在2023年上半年关闭42家商店的网，但它将在广州开设世界第一家新的概念商店。预计将于4月24日中央商店关闭Jing'an Jia，随后开设可以携带品牌形象的超级商店。李宁在其2023年中期的财务报告中表示，它将遵守“开设大型商店”的策略，并在半年内关闭128家商店，以促进建立旗舰店，基准商店和超级商店。
体育市场的快速增长支持体育品牌的超级商店的出现。一方面，在生活方式运动服的趋势下，超级商店满足了消费者的需求。另一方面，它也称为品牌突破增长的决策动作。
超级商店，体育品牌的社交媒体运营商
运动服品牌的超级商店不仅是一家更大的服装店，而且是用户社区的载体。
在社区是体育品牌的标准特征的时候，商店已成为社区用户的运营商。就像在商店周围举行社交活动或在商店中体验健身课程一样，商店的存在使品牌可以发挥其力量并允许社区聚集。
“考古学博物馆”
超级商店的独特多功能分区将进一步加深商店带来的体验和影响力。 “ 博物馆”分为品牌历史，产品展示和服务体验领域。员工还分为面向产品消费的购物指南，品牌历史以及商店概念指南。在伦敦的摄政街旗舰店，底楼有一个服装区，底楼有一个运动班培训区。健身活动会不时举行，使用户可以在商店体验健美活动。这个不寻常的品牌DNA将品牌与健身人群深入联系。结合。
像耐克（Nike）的定制区域，雪峰咖啡馆（Snow Peak Cafe）或十项全能体育公园一样，多功能分区也向用户社区展示了品牌的多样化，进一步增强了用户体验，甚至加入了品牌的生态，以实现社区的期望。品牌。
Dior 综合大楼
奢侈品行业比运动服品牌早于运动服品牌，经历了更少但更好的商店的变化。 Dior大街 于2022年初开业，除家具，美容和精美珠宝部门外，还将容纳餐馆，博物馆和酒店套房。除了给消费者带来巨大的沉浸式体验外，它还加强了每个部分的联系和影响，同时引起了消费者的震惊和敬畏。
在社区之外，核心商业区的超级商店本身就是最大的广告牌展示。体育品牌已经接管了奢侈品牌的超级商店，体育生活方式已成为关注的焦点。一方面，体育品牌已成为奢侈品的体面替代品。另一方面，在当前时代，我们渴望的奢侈生活是我们正在迈向运动生活的步骤。
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