李宁这次要大干一场了！居然跟“山寨品牌”合作

李宁这次要大干一场了！居然跟“山寨品牌”合作

李宁最近越来越疯狂了。

除了在主流时尚圈闪耀，与不同街头文化的合作也愈发频繁。

在刚刚落下帷幕的东京奥运会上，代表街头亚文化的“滑板”首次登上世界体育舞台，这项在国内一直局限于“街头走走”的街头运动，似乎迈出了走进主流视野的一步。

趁着这样的利好形势，前段时间李宁与视觉艺术家联名推出的几双滑板鞋也在圈内引发了不小的轰动。

在以老鼠奥利为主题的联名款中，麂皮搭配厚重帆布，并在后跟处附加一块橡胶“奶酪”，是非常有趣的设计。

继这一波联名之后，李宁最近又做了一件更加叛逆的事情。

这个因恶搞各种奢侈品牌而出名但名字却毫无中国元素的纽约街头品牌最近与李宁合作。

中国李宁和美国唐人街，

碰撞时发生了什么？

其实我对“李宁”最深的印象还是秀场上的“番茄鸡蛋”配色，风格上比较有创新，但又略显稚嫩。

然而时光荏苒，当李宁和张翰的联名作品发布时，我多少有些意外，从理念到风格，他们的合作确实擦出了不一样的火花。

系列捕捉时下最火爆的“都市户外”风格，包括钓鱼背心、T恤、户外鞋等实用性极强的单品。

设计方面，李宁“运动户外”融合美国潮流，使得防水防风功能服饰在视觉和使用场景上有了更多的表达，更加适合城市的日常通勤。

其中，最引人注目的，莫过于海报中被放大的那双三人站立的户外机能鞋“盘古”。

“盘古”最大的亮点，就是其“可拆卸”的佩戴方式。

内靴可拆下单独穿着作为赤脚套鞋，适合在家中或露营帐篷内穿着。

外层还可作为单独拖鞋穿着，全掌缓震的厚底设计让脚感更加舒适。

这种拆分方式让人想起了两年前非常流行的MMW，但不同的是，“盘古”在设计中加入了不同材质的拼接以及独特的捆扎元素，将中国设计融入其中。

不得不说，李宁这次和的联名推出可谓是可圈可点。

如果你熟悉这两个品牌的话，就不难看出，李宁在不断对街头文化进行深挖；另一方面，这个以“异端”著称的品牌也在往更主流、更严肃的方向迈进。

它因“戏仿”而闻名。

你玩得怎么样？

既然提到它，就不得不提一下它的成名历史。

正如之前所说，它跟中国本身没什么关系，它是从美国唐人街的“地下山寨文化”延伸出来的创意品牌。

它的发展路径和其品牌名十分一致：靠着最简单粗暴的“戏仿山寨设计”，在不到三年的时间里入侵了整个时尚界，俘获了Jay-Z、YG、James等一众明星粉丝。

简单总结一下恶搞行为，不管是Prada还是FENDI，那些你买不起的大牌，都可以在这里找到。

不仅仅是这些奢侈品牌，在推出模仿宜家的天价购物袋后，这位“玩梗第一人”紧接着联合其他品牌推出恶搞宜家的购物袋帽子，以回应“天价购物袋”引发的宜家定制热潮。

还捏造了耐克与的合资故事，在社交媒体上引起轩然大波，自导自演了一出“营销闹剧”……

除了“不恰当”之外，

以及生活方式

虽然每次出现在公众面前时总是夹杂着营销、流量、恶搞等不雅词汇，但其实这个纽约品牌的核心并不只是“拉屎尿屁”的娱乐精神。

除了不断尝试恶搞之外，品牌也在不断研究新型面料和印花纺织技术。

其品牌经理拥有三年Nike概念店工作经验，曾为KITH主理人Fieg设计品牌logo、为A$AP制作周边产品，同时也是骑行运动品牌ICNY的主理人。

他有品牌经验和创意履历，又是实用运动装设计师，既有让人眼前一亮的创意理念，又有严谨的技术研发，也就不足为奇了。

至于真正倡导的核心，他曾在接受NOWRE采访时表示，“当你去的时候，排队很久买一件T恤，然后把它当成一种信仰去崇拜……这并不是我们想象的那样。”

服装应该以更加友好、娱乐的方式与人共存，它不应该只是彰显身份地位的奢侈品，更应该成为传递某种情绪、精神和价值观，与人互动的载体，或许这才是我们真正想要的。

我觉得这次和李宁的合作也很好的传达了品牌的理念。

美式风格与创新面料相结合，同时融入当下流行的“都市户外”新生活方式，这何尝不是品牌伴随现代人一起改变、成长的另一种体现呢？

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