蒂芙尼联名上海马拉松，你可能真的不懂奢侈品
和上海马拉松合作，这个很上海，很特别。在奢侈品牌加速抢占运动市场的新时代，这样的合作也不例外。
今年的马拉松赛季有点不同。这是各地马拉松赛事陆续回归的第一个赛季。跑友们抛开疫情忧虑，轻装出行。一切都是全新的。
还有一件令人耳目一新的事情：本月初，知名奢侈品牌&Co（蒂芙尼公司）宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴，将为前三名打造全新奖杯和奖牌比赛中的男女运动员。
很多人不知道的是，早在163年前，这个品牌就开始书写自己的运动故事。如今，我还是那个热爱运动的人，只是时代变了。
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强强联手，“天作之合”
11月26日，上海马拉松将如期开赛。赛事男女前三名选手将穿越42.195公里穿越魔幻之城，最终获得由魔幻城打造的荣誉奖杯和奖牌。
这样的故事发生在上海，似乎很自然。上海时尚精致的风格无疑与百年优雅经典的气质相匹配，这也是为什么上马与上海的合作会让人感觉很契合。
不同的城市有独特的形象和风格，上海代表着独特的时尚，这显然是在商业考虑之内。全国恐怕没有哪个城市会在与知名品牌合作时让人感叹“这下好般配了”。
上海马拉松自然是值得合作的体育IP。这项已有27年历史的赛事不仅是上海首个独立IP赛事，也是中国第一个获得世界田径白金标签认证的马拉松赛事。放眼中国，获此殊荣的马拉松赛事仅有两项，另一项就是厦门马拉松。
本届上海马拉松参赛总人数为3.8万人，其中全程马拉松2万人，健身跑1.8万人。据上海马拉松组委会介绍，今年的赛事计划邀请国际顶级精英选手参赛，力争打破往年赛道上的最佳纪录。社交网络上也有传言称，第一位马拉松运动员基普乔格可能会参加。
另一方面，今年的赛马活动从外滩金牛广场出发，途经南京路步行街、静安寺、新天地等多个城市地标，最终到达徐家汇体育公园。与仅限于室内的体育赛事相比，上海马拉松为触达民众、刺激消费提供了更多可能。
无论是从赛事本身的商业价值，还是从参赛规模和选手水平来看，今年的上海马拉松极有可能在本赛季交出一份满意的答卷。选择与上马合作，可以说是一次稳中求进的体育尝试。
考虑到疫情后各地马拉松赛事如雨后春笋般涌现，品牌瞄准马拉松也在情理之中。以疫情前为例，2019年全国共举办马拉松赛事1828场，覆盖31个省、自治区、直辖市，参赛总人数712万人。当时，赛马赛事带来直接经济效益3.28亿元，间接经济效益11.45亿元。赛马及其背后的大规模马拉松赛事的商业潜力是显而易见的。
上马与中国的此次合作，是体育与时尚的双赢。而这背后，就不得不提到体育界的往事。甚至可以说，过去的体育管理促成了这次与上马的新合作。
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从篮球到电子竞技，体育联赛无处不在
说到它，很多人首先想到的可能是著名电影《蒂凡尼的早餐》，可能是举世闻名的蓝色，可能是经典的结婚戒指……这往往会与浪漫、爱情、优雅这样的字眼的品牌很难与以实力为主的运动联系在一起。
但这样一个连品牌基调都柔和优雅的品牌，早在163年前就开始了与运动的故事。可以说，他们是世界上最早进军运动行业的奢侈品牌。
1851 年，925 银标准诞生，至今仍在国际上使用。九年后，该品牌的银匠为路易斯维尔赛马协会打造了“ Cup”。该奖杯仍然是世界上最昂贵的体育奖杯之一。自此，该品牌也开始了为体育赛事制作奖杯和奖品的历史。
（来源：官网）
百多年来，从篮球、足球、橄榄球、网球、高尔夫等球类运动到田径、赛车、赛马、电子竞技等运动项目，已发行了我公司打造的60多个奖杯在世界各地的重大体育赛事中。
在马拉松界，上马并不是他的第一个合作者。美国纽约马拉松和日本名古屋女子马拉松的参赛者长期以来都有机会赢得独特的赛事奖项。在名古屋比赛中，所有完赛选手都会在终点线收到一个蓝色礼盒，里面有一个专门设计的吊坠。
这大概是最浪漫的体育故事之一：所有女孩都依靠自己的力量和勇气完成了42.195公里的马拉松比赛。体育给予的礼物值得永远保存。
（来源：名古屋女子马拉松官网）
在篮球界，NBA更新六座季后赛奖杯以及奖杯命名的消息在球迷中炸开了锅。今年1月，NBA球员勒布朗和安东尼身穿耐克联名套装的消息也引起了轩然大波。事实上，早在1977年，NBA最高荣誉总冠军奖杯奥布莱恩杯就被设计出来了。
（来源：官网）
北美四大体育联盟中最负盛名的 NFL 超级碗奖杯——文斯·隆巴迪奖杯 (Vince ) 也是 56 年前设计和制造的。当时，蒂芙尼前副总裁奥斯卡·雷德纳 (Oscar ) 在与时任 NFL 主席彼得·罗塞尔 (Peter ) 会面时，在餐巾纸上勾勒出奖杯的设计草图。
（来源：官网）
如今，MLB纽约洋基队的队徽在中国的大街小巷随处可见。 MLB世界大赛、全国联盟冠军系列赛等一系列赛事的奖杯也是由该品牌制造。此外，美国网球公开赛、美国职业足球大联盟（MLS）等知名赛事也与我们在奖杯的设计和制造方面有着密切的合作。
（来源：官网）
去年还为英雄联盟职业联赛设计了银龙杯和总决赛召唤师杯。这位体育联盟奖杯制造领域的领军人物表示，“这些奖杯代表了品牌体育赛事奖杯设计和生产历史上的新篇章。”与一些保守的老强队不同，他们仍然以积极的态度拥抱包括电子竞技在内的体育新力量。
（来源：官网）
除了奖品之外，与球衣、球鞋、比赛用球等运动装备的合作也越来越普遍。经典蓝色已成为体育界潮流的重要标志之一。这恐怕是 在创立这个品牌时从未想到的。
（来源：官网）
03
为何体育成为奢侈品的战场？
奢侈品牌与运动的结合并不是什么新鲜事。劳力士、路易威登等早在上世纪就与网球、马术、帆船等体育赛事合作。当今的时尚标杆爱马仕依赖于高端马具。创业。
可以说，在西方消费文化史上，运动与时尚潮流始终交织在一起。长期以来，一直没有被奢侈品行业正视的只是所谓的“平民事件”。
现在的变化是，就连篮球、足球、马拉松等热门运动项目的赛事和运动员也逐渐成为奢侈品牌竞相争夺的合作伙伴。从年中Prada与中国女足达成合作，到LVMH集团成为巴黎奥运会赞助商，再到联名品牌推出，这一趋势显而易见。
（来源：Prada官方微博）
在体育运动员方面，如果说财大气粗的Louis 首次邀请梅西和C罗拍摄《每场比赛》广告都说得通，那么选择孙兴慜作为品牌大使、Dior等一系列与姆巴佩、周冠宇等人的跨界合作，足以说明近年来奢侈品的运动趋势。
奢侈品牌能够接触到大众，这种现象背后肯定有其原因。麦肯锡的一位分析师曾指出：“顶级奢侈品牌可以袖手旁观、让消费者买单的狂欢时代已经结束了。”寻找新受众、创造新消费需求自然成为品牌寻求变革的重要思路。
奢侈品市场的竞争愈演愈烈。随着疫情以来全球消费的降级，越来越多的奢侈品牌放下了对面子和形象的担忧，专注于研究如何赢得更多的市场和利润。然而，这些仍然享有盛誉的品牌不会随意选择合作伙伴。
体育运动之所以受到越来越多奢侈品的重视，是因为其相应的商业价值和潜力。前面说过，能和奢侈品坐在同一张谈判桌上的，一定是有自己的实力的。
体育赛事和运动员本身在不断发展，有些甚至获得了堪比好莱坞的全球关注。在商业资本和科技转播的共同推动下，各类体育赛事的商业化程度和曝光度不断提升。另一方面，很多团队运动中都出现了像勒布朗、C罗这样能够吸引眼球、具有超强影响力的体育巨星。
与极有可能爆出丑闻、倒闭的娱乐业相比，更依赖运动能力和赛场表现的运动员似乎是奢侈品牌的好合作伙伴。在体育事业也需要继续前进的当下，双方的合作无疑是双赢的。
疫情以来，运动的重要性和必要性越来越被人们所认识。健康运动、多元身体美学、女性力量等备受年轻一代推崇的理念都与运动息息相关。任何品牌想要抓住潮流，都不能忽视运动所代表的价值和未来。
（图片来源：天空）
女性运动的崛起是奢侈品牌不能也不愿忽视的“瑰宝”。普华永道对507名体育行业高管的调查显示，70%的受访者认为未来3-5年女子体育市场收入的年增长率将超过15%。在长期由男性主导的运动市场，这可能是奢侈品牌开展运动合作的最大变数和最大金矿。
随着全球奢侈品行业的重要发源地巴黎举办奥运会，相信香奈儿、圣罗兰、卡地亚等本土奢侈品牌也不会放弃输送到家门口的体育流量。 2024年，体育与奢侈品或许会擦出更多不一样的火花。
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