国内零售市场复苏奢侈品消费成主导

谁也没想到，国内疫情稳定后，消费市场率先回暖，而且力度不小，而且竟然是奢侈品。

经常关注奢侈品的“时尚达人”罗可可发现，今年各大奢侈品牌都纷纷涨价，而且涨幅比往年还要大。这几个月，她偶尔去商场，经常看到一些商店门口有人排队。。

7月14日，第一太平戴维斯发布《中国奢侈品零售报告》显示，中国奢侈品消费近期强劲增长，正在成为零售市场复苏的主力军。

报告以全国6个城市的标杆豪华购物中心为样本，以过去24个月商场月均客流量作为正常基准值100来衡量高端购物中心客流恢复情况。结果显示，顶级商场客流在2月份大幅下滑后，已连续多月回升，并恢复到6月份平均水平。

其中，成都人继续爱买大品牌，复苏势头显着。受疫情影响的武汉客流已恢复至89%，预计未来两个月将超过平均水平。广州、深圳顶级商场的客流量也恢复到接近去年同期的水平。

第一太平戴维斯华南区市场研究部主管谢景宇表示，在新冠肺炎疫情全球持续大流行的背景下，广深奢侈品消费市场加速复苏，顶级品牌成交额有所回升。保持增长； LVMH、雅诗兰黛等集团旗下高端护肤彩妆品牌的扩张尚未放缓。上半年，他们的实体店在广州和深圳的优质购物中心开业。

受疫情影响，不少奢侈品牌的产能和供应链都受到不同程度的限制。 LV、Louis 等多个顶级品牌都选择提价作为回应。不过，目前看来，涨价并未对销量产生负面影响。

第一太平戴维斯广州零售部总监何俊明表示，太古汇、天汇广场、天汇广场、丽亭广场的奢侈品销售都有不同程度的好转，各大奢侈品牌店甚至限制了人流人们并排队进入。商店购物条件。

LVMH、欧莱雅集团等也表示，近几个月国内门店销售大幅增长，其在热门城市增店的需求逐渐重启。

第一太平戴维斯认为，本土奢侈品市场复苏的主要原因是全球疫情的不确定性使得过去“出国买炸药”的现象在近期难以重演，而需求购买奢侈品的渠道已转向国内市场。过去，中国消费者的海外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的70%以上。

为了应对这一趋势，奢侈品牌针对中国市场进行了具体的线上布局，进驻多个电商和社交平台。 3月，抖音邀请迪奥、迪奥等品牌进行时装秀直播、采访等活动。

价格也是一个重要因素。奢侈品牌不断调整价格体系，导致国内外市场价差缩小。与香港的售价相比，奢侈品牌的整体价差由2013年的30%缩小至2019年的15%。今年商品的实际价差仍进一步缩小。

与此同时，今年以来，中国政府陆续出台促进消费回流、完善免税店等政策，促进了奢侈品消费回流国内。

6月1日，《海南自由贸易港建设总体方案》正式发布，将离岛免税购物限额提高至每人每年10万元，并增加品种。第一太平戴维斯海南公司总经理吴欣欣表示，LVMH集团、历峰集团等奢侈品集团以及各大免税运营商有意拓展海南市场。未来一段时期，海南免税、免税零售市场有望迎来快速变革和发展。