“淮国酒”返回淮海路。 68年老店靠什么吸引新老粉丝？

东方网记者白克林华影10月11日报道：刚刚过去的国庆假期，“怀国老H22”掀起了打卡热潮。老上海人一定不陌生。 1954年9月29日，“国营上海贸易信托公司旧货店”在淮海中路与重庆路交叉口开业。大家都称其为“怀果酒”。 1992年，为修建南北高架，怀果酒几经搬迁，逐渐消失在人们的视线中。

2022年国庆前夕，怀果酒重回淮海路迎来68岁生日。其全新外观拥有新名称“怀果酒H22”，其中“H”代表淮海路和怀果酒的首字母，“22”象征二手回收，倡导环保消费方式，让产品这也揭示了怀果酒H22的新定位——高端时尚的二手奢侈品二手店，95%的产品都是高端奢侈品。新开业的怀果酒H22老店，正在突破旧的传统印象，转型为年轻化的店面，给顾客带来身临其境的购物体验。

当时的怀国是上海人的“淘宝胜地”，出售徕卡相机、派克金笔、劳力士手表等世界名品。改革开放后，中国进入了一个翻天覆地追求新生活的时代。跳蚤市场已经开始衰退。寄售、回收等经营形式逐渐从市场上消失，有的演变为古玩市场、古玩店。怀果酒也不例外，成为人们心中美好的回忆。

然而近年来，随着国人消费能力的增强和年轻人消费观念的改变，二手奢侈品市场以及各类二手商品市场每年都以几何级数增长。随着国际时尚潮流尤其是日本复古文化的影响，复古服饰与二手奢侈品搭配的时尚风格受到年轻消费者的青睐。

在中国有消费能力的年轻人中，越来越多的人开始接受时尚的二手奢侈品、二手潮流玩具、二手家居等。

借助益民商业集团商业地产优势，国有老字号新品牌“淮国老H22”携旧瓶新酒重返淮海中路，进军当下时尚二手商业市场，传承老字号精神，注入新的时尚内容。

在购买二手奢侈品时，很多消费者最担心的就是商品是否是正品？据了解，怀果酒H22被中国检验认证集团上海有限公司授予“奢侈品鉴定示范基地”，还拥有一支由日本高级鉴定师、国家高级鉴定师等专业人士组成的奢侈品鉴定团队。这些鉴定师均获得“中国二手货行业协会二手奢侈品工作委员会”或“中国检验认证集团”等组织颁发的奢侈品鉴定师资格，能够鉴定二手奢侈品的真伪和真实品质。手头的奢侈品。

走进1200多平米的店内，整个空间摇身一变，变成了一条复古风格的街道，共有20多家店铺，每家都出售不同品类的商品。除了售卖商品，消费者还可以坐在25米长的临街咖啡吧里，将百年商业街尽收眼底。

此外，还有与上海知名男士专业美发店合作的联合展厅、上海首家高端花艺实体店，以及主要绘画作者赵虹个展。上海话电影《爱情神话》等。在店铺装修方面，淮国老H22也在全力打造一个穿越时空的购物空间，成为淮海路上新的网红打卡地，并为此聚集人气百年商业街。