2024年奢侈品：保值受到威胁，增长困境亟待解决
21世纪经济报道记者高江洪、实习生陶畅北京报道
2024年对于奢侈品行业来说将是挑战与机遇并存的一年。经过漫长的恢复期，行业巨头依然背负着业绩增长的压力，消费市场的疲软更是雪上加霜。
奢侈品必须进入新的发展阶段。面对业绩增长乏力，品牌频繁调整策略、调动兵力。少数企业在逆势中找到了生机，但在整个奢侈品行业仍处于衰退趋势之中，品牌如何应对新的消费变化并重拾动力，仍然是奢侈品行业今年最值得关注的方面。 2025 年。
在展望2025年之前，21世纪经济报道将在接下来的几天里与大家一起全面回顾过去一年奢侈品行业不同品类的表现和变化。今天我们为大家带来的是服装箱包行业。
保值受到威胁
在奢侈品的世界里，消费者早已超越了物质的追求。他们渴望的是独特品味与长期价值的完美结合。过去，谈起奢侈品的保值性，人们往往会想到那些经典的设计、限量版或者名人款。它们就像艺术品。它们在时间的洗礼下不仅不会贬值，而且在二手市场上还能升值。闪耀。然而2024年的奢侈品行业却悄然展开变革，传统的保值模式受到了前所未有的冲击。
长期以来，爱马仕因其稀缺性一直占据奢侈品保值率榜首，成为无数收藏家心中的“白月光”。但世事难料，今年的保值桂冠竟然半途而废，以低调神秘的方式夺得。据Rebag平台最新发布的报告显示，它以惊人的104%保值率登顶，超越爱马仕的100%，其次是LV和LV，保值率分别为92%和88%。
这个几乎从不宣传的品牌，为什么在保值方面突然崛起呢？坚持小众高端路线，限量生产。每一件作品都承载着工匠们的心血和创造力。这种稀缺性和独特性使得我们的产品在二手市场上很受欢迎，保值率自然也就提高了。
更令人惊讶的是，尽管在中国市场只开设了6家门店，却凭借惊人的单店产出，实现了年收入过亿欧元。在奢侈品市场增速放缓、各大品牌竞相抢占市场份额的当下，品牌的低调崛起无疑给竞争对手带来了不小的压力。
然而，市场的崛起只是奢侈品服饰箱包保值变化的一个缩影。随着消费者对奢侈品态度的转变，二手奢侈品市场正在发生巨大的变化。一方面，经典款式和限量版产品仍然保持较高的保值性，成为消费者和收藏家的最爱；另一方面，一些过于追求新颖、潮流的设计往往很难在二手市场上获得。返回。
这种变化的背后是消费者观念的变化和市场需求的多元化。过去，消费者在购买奢侈品服装和箱包时，往往更注重品牌知名度和产品独特性。但随着消费观念的升级和市场竞争的加剧，消费者开始更加注重产品的实用性和性价比。他们不再满足于单一的购买体验，而是希望获得更加多元化的消费方式和服务。这一变化使得一些注重实用性和经典设计的产品在二手市场获得了更高的保值率。
此外，数字化、互联网的普及也给奢侈品服饰箱包的保值带来了新的挑战和机遇。网络购物平台的兴起使消费者更容易买卖二手奢侈品。这不仅扩大了二手市场的规模，而且提高了市场透明度和效率。据国泰君安《中国二手奢侈品行业研究》报告显示，全球二手奢侈品市场规模已突破280亿欧元，同比增长超过7.7%。在中国，这个市场展现出了惊人的潜力。预计到2025年市场规模将达到348亿元。
安静的奢华和老钱成为主流
在奢侈品行业的变迁中，一股低调奢华、老钱风潮悄然兴起，成为2024年不可忽视的主流趋势。以、Ralph等品牌为代表的他们不仅逆势而上，逆势而上也赢得了消费者的青睐，成为奢侈品市场的一股新鲜空气。
从业绩数据来看，这种安静奢华的老钱风格的威力不容小觑。拉尔夫最新的第二季度财报显示，其净营收同比增长4%，净利润也实现小幅增长。在亚洲，收入同比增长9%。同样，它也取得了令人瞩目的成绩。 2024财年前9个月收入同比增长12.4%，净利润猛增33.1%。同样是低调奢华老钱风格代表的杰尼亚集团的表现也十分亮眼。 2024财年前9个月，总收入13.574亿欧元，同比增长1.7%，其中杰尼亚部门收入9.444亿欧元，同比增长0.8% 。 。
在经济环境不景气的背景下，为何沉静的奢华老款风格能够突然崛起？这或许与经济学家乔治·泰勒提出的“裙子指数”理论不谋而合。该理论认为，女性裙子的长度与经济条件密切相关。经济繁荣时裙子会变短，经济衰退时裙子会变长。如今，低调奢华的老钱风格的流行，是富人避免炫富、选择低调奢侈品牌的体现。他们更喜欢穿着朴素、朴素，以展现自己的品味和内涵。
与此同时，普通消费者的消费观念也在悄然发生变化。随着经济压力增大，他们在购买服装时更加谨慎地管理支出，更加注重质量和耐用性。这一变化，让精舍老千峰成为了新宠。这些品牌以其优质的面料、精湛的工艺、经典的设计赢得了消费者的心，让他们在追求时尚的同时感受到品质带来的满足。
这种悄然兴起的奢侈老钱风潮影响了整个奢侈品行业。 LVMH集团多年前就押注了老款风格品牌Loro Piana，并将其视为羊绒行业的天花板。 Loro Piana的羊绒大衣、羊毛衫等经典作品凭借对全球优质原材料的追求和精湛的工艺赢得了市场的广泛认可。他甚至直言Loro Piana的增长率太高，这表明了市场对安静奢华老钱风格的追求。
低调奢华老钱风的崛起，不仅改变了奢侈品市场的格局，也引领了新的消费潮流。它让人们认识到，真正的奢华不仅仅是材质的堆砌，而是品味、内涵和品质的结合。未来，随着消费者需求的不断变化和市场的不断发展，安静奢华的老钱风格或将成为奢侈品行业的持续力量，引领新的时尚潮流。
户外热潮的兴起
今年奢侈服装行业的另一个变化是“郑勤文热潮”。随着巴黎奥运会的举办，一股运动风潮悄然兴起，引领消费者向体育消费转型。户外品牌曾经被视为特定环境专属的服装品类，如今却一转身成为中产消费者的新宠，在奢侈品圈掀起了一股不可小觑的潮流。
这种户外热潮的兴起并非偶然。它源于人们对技术、性能和生活品质的终极追求。它是生活质量改善和自然向往交织的产物。从业绩数据中，我们不难看出这一趋势的强劲推动力。
业绩方面，2024财年前三季度，亚玛芬体育实现营收35.48亿美元，同比增长15.5%，净利润5720万美元，净亏损1.16亿美元。去年同期；净收入达到70亿美元。 ，同比增长9.375%； ON净销售额实现17.119亿瑞士法郎，同比增长13.086%。
《2024年奢华户外服饰趋势白皮书》进一步揭示了这一趋势的深层逻辑。随着生活水平的提高，奢华的户外体验逐渐成为主流。雪旅、滑雪、豪华露营、水上运动等户外活动已成为消费者追求的新趋势。该领域，户外品牌成交价值指数成倍增长。尤其是2000元至3000元价格区间的户外服装，增速更是惊人地超过150%。中高级阶层户外服装平均消费高达22787元，近30%的人表示消费有所增加。
面对这一机遇，奢侈品牌纷纷进军户外领域，试图在这片蓝海中分得一杯羹。与纯粹的运动品牌相比，奢侈品牌更擅长讲故事，通过描绘浪漫的户外生活方式来吸引消费者。迪奥男装与AK SKI、POC等户外运动品牌合作，推出一系列男士滑雪装备，将奢华与运动完美结合。 Chloe也不甘示弱，与法国滑雪服饰品牌联手推出联名胶囊滑雪系列，进一步丰富了户外市场的选择。
然而，消费者的选择并不是一成不变的。尽管户外热潮如火如荼，但不少消费者依然保持着对专业户外品牌的偏爱。他们深知，一些奢侈品牌虽然打着户外的旗号，但并没有真正深耕这个市场。他们只是“空卖”自己的标识，成为“披着羊皮的狼”。因此，如何在保持品牌奢华属性的同时，真正融入户外市场，成为奢侈品牌急需解决的问题。
2024年的户外热潮不仅给奢侈品行业带来新的增长点，也对其提出了更高的要求。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，如何在保持品牌特色的同时满足消费者多样化的需求，将是奢侈品牌未来发展必须面对的挑战。
回顾2024年，奢侈品服饰箱包领域无疑发生了一场变革，新趋势层出不穷，体现了当前经济的独特特征。
然而，潮流转瞬即逝，真正的奢华应该超越肤浅的浮华。 2025年的钟声敲响，全球经济将进入新篇章。对于“软奢”服装和箱包来说，追逐时尚可能会带来暂时的流行。如果盲目跟风，2025年可能会是更加困难的一年。