外国奢侈品被中国TikTok毁了
奢侈品是年轻人的追随者
您每天花多少时间在 上？
抖音上的“乡土爱情故事”也许你耳熟能详，抖音上的“网红点评”也许总让你流连忘返，抖音上的种草指南也许总让你心潮澎湃。
在抖音上发布奢侈品早已成为很多网红的标配，互动评论中羡慕嫉妒恨的现象屡见不鲜。秉承“年轻人在哪里，奢侈品就会跟随”的主题，奢侈品牌都看中了抖音这个社交软件，想要在抖音上做点新的事情。
抖音是“年轻一代冲浪者”的聚集地。开心的人看抖音笑出声，单身的人看抖音梦想爱情，普通人利用抖音在网络上走红。
抖音上的甜蜜爱情是可望而不可及的。抖音小姐姐们的生活才是我们自下而上仰望的。在抖音卖货的网红都是拥有自己印钞机的有钱人。
有多少人嘲笑抖音，有多少人沉浸在抖音中。
不可否认，抖音已经成为很多年轻人生活的一部分，短视频也成为用户新的消遣习惯。与每一张经过精雕细琢、平滑瘦脸的画面不同，抖音短视频的呈现形式更加真实。抖音上网红博主数量众多，带货之势盛行，通过短视频种草安利效果明显更好。
其中就有以口红出名的李佳琪，甚至“一切皆有可能”。这里有人拍到了买LV水桶包有多难，还需要买拉杆箱；那边有人买了合适的东西。盘点，伴随着“这个B真不一样”的，还有香奈儿包包的拆箱系列，算是对博主辛苦付出的奖励吧……
抖音Louis 的话题播放量超过1.5亿次，的话题播放量超过5230万次，Hermès的话题播放量超过9156万次。克莱因加入抖音后，几乎获得了CK历史上所有的点击量。自此以来最高的网络浏览量；香奈儿在抖音上发布了6条J12手表的广告视频，广告风格老旧，流量只有一般；作为第一款蓝色V字的迪奥，在抖音上已获得179.5万点赞；并且在帖子中，还做出了“TB”的手势。该挑战还获得了足足 5700 万次观看。
奢侈品进驻抖音，抖音用户给了他们足够的面子。抖音就像是奢侈品牌的另一个流量入口。精美的短视频，让观看种草安利的一站式过程变得水到渠成。
抖音是老牌奢侈品牌尝试的一种新营销模式。他们深知年轻人是品牌发展的未来。年轻人喜欢玩抖音，奢侈品牌就携手抖音。这波年轻人正在被培养。人都被带走了。
如今，奢侈品牌开始在抖音上尝试新的营销方式。事实上，他们更像是放下傲慢的贵族，试图取悦一群平民。
我们先从奢侈品的角度来看。以LV为例。邀请街头时尚品牌 OFF-WHITE 的主理人后，一反以往的经典传统潮流，用旧图案打造新单品。在获得足够关注后，又邀请了国内绝对流量控、“一个半月”的吴亦凡作为代言人。
LV希望变得年轻化，所以无论是在产品上还是营销上，他们都努力做“年轻人喜欢的东西”。
当然，不仅仅是LV。仅仅从明星代言人的选择上，我们就已经可以看出奢侈品牌的辛苦了。不仅LV找到了吴亦凡，Prada也找到了蔡徐坤，甚至也找到了杨幂。
奢侈品的一个LOGO就足以成为年轻人炫耀的资本，而LV的一系列花哨的LOGO几乎是煞费苦心的花哨，各种方式都引人注目。这其实也是现在年轻人中流行的。很多人希望看到的是“奢侈品被赋予的社会身份”。
“我买LV的时候，一定要让别人知道这是LV！” “你可能不认识我，但你一定会认识GUCCI。” “LV一个几千块，穿了就代表我有钱！”
这样的潜台词正在逐渐侵蚀着如今的年轻人，而抖音上的商品推广也让人们对拥有一件奢侈品充满了无限向往。不吃不喝就得买。吃一个月泡面就得买了。 ，连裸贷也要买。
而也正是因为这样的社会属性，奢侈品更加清晰地看到了自己的方向，开始取悦年轻消费者。奢侈品开始不再奢侈，它们开始变得肮脏，每个人都可以拥有它们，但奢侈品拥有的背后，只是对奢侈品价格中“奢侈”的贪婪，而其他一切几乎都是他们正在努力吸引年轻人，这不再是一种奢侈。
无论如何，我相信。
抖音上的短视频主要以“个性化”和“吸引眼球”为主，并与抖音上的各种背景音乐形成。然而，奢侈品固有的“展示单品”的常规方式注定很难在抖音上取得成功。此次推出的“TB”手势挑战或许可以成为其他奢侈品牌的榜样。
然而，奢侈品牌却放下了优越的形象，开始发力。抖音聚集了年轻人，想方设法改变自己来讨好年轻人，这本身就与“奢侈”二字不符。定位不一致。但要想鱼与熊掌兼得，就必须遵循蛋糕“变”的说法，这也是奢侈品牌纷纷涌入抖音的原因。
对于奢侈品牌来说，风格可以改变，但蛋糕不能丢。但吃完蛋糕后，我发现我不再像以前一样了。
事实上，奢侈品对于年轻人来说已经不再是奢侈品。这是一个任何人都可以拥有奢侈品的时代。奢侈品努力迎合年轻消费群体、努力打造醒目大标识的背后，如今的奢侈品很像一个潮流品牌。
虽然抖音是一款聚集年轻人的社交软件，但奢侈品是否仅仅因为这个就必须努力迎合抖音、取悦消费者呢？
相信未来，奢侈品牌讨好年轻人的努力不会就此止步，或许还会更加努力地讨好年轻人。
未来的奢侈品将不再奢侈，奢侈品=潮流品牌或许指日可待。
主编|陈先生撰|KY影业|《UOMO》八月号
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