奢侈品牌：利用区域移民影响消费者

文/蔡中涛

一线城市的消费者是否一定比二三四线城市的消费者更了解奢侈品牌？不确定。在全球营销过程中，奢侈品牌会面临跨区域用人的问题。就像问北京或上海的消费者，他们最喜欢的奢侈品牌可能是路易威登（LV）、百达翡丽（）、香奈儿（）等，但在三四线城市，答案会完全不同。换个比喻，英国人更喜欢()，而在意大利，消费者更熟悉()。

有趣的是，奢侈品牌的这种起源效应会随着人们在地区之间的迁移而产生连锁反应——别忘了，奢侈品牌的传播是文化和生活方式的传播，而人显然是最好的沟通媒介。

在美国，大量华侨来自福建。探亲时，他们会把美国人喜爱的奢侈品牌带回家。在欧洲，很大一部分华人来自浙江，他们会带来欧洲流行的奢侈品牌。把它带回家。

在青田这样的县城，一个叫Paul & Shark的意大利奢侈品牌家喻户晓，但一线城市的消费者可能并不知道有这样一个品牌的存在。

这种微妙的文化和生活方式的求同是比较深刻和扎实的。几乎不费吹灰之力，鲨鱼就拥有了固定的消费群体和一批将其视为高端象征并为之奋斗的潜在消费者。 WHO。也许你会说，这只是一个小县级市，但侨乡人民的消费能力却是惊人的。每年都有很多人出国，每年汇入大量的外汇。在温州尤其如此。

聪明的奢侈品牌自然会意识到这种文化流动效应会带来多少有形和无形的收入。作为今年巴黎华语电影节的官方合作伙伴，法国奢侈品牌巴黎美居酒店也深谙此道。

通过赞助等形式支持本次电影节，巴黎美居酒店承认其真正目的并不是为了在巴黎做大。 “其实我们希望以巴黎为渠道，影响中国的重要城市。巴黎有很多中国人，还有来参加会议的中国电影人，他们会影响国内很多中国人。”该品牌中国区负责人表示。

然而，如果你调查这种文化流动的影响，你会发现必须遵循一些规则。上述业内人士认为：“