LV在疫情后全球首发的兴奋背后隐藏着哪些秘密？
“一场没有线下的时装秀就像一场没有观众的足球比赛。”
路易威登全球总裁兼首席执行官伯克的表态，充分说明了奢侈品牌重返线下秀场的渴望。
一场又一场的新型冠状病毒疫情彻底打乱了全球时尚界的节奏。当大多数人还在观望或驻足于线上发布时，Louis做出了大胆的决定，高效的准备，昨晚在中国上海圆满完成了这场全球疫后活动。首场线下时装秀发布。
Louis上海秀场
进入后疫情时代，整个行业都在关注和思考时尚界最重要的传统之一——时装秀将走向何方。可以说，这场大秀无疑成为了全球时尚界的焦点，让人期待和猜测：
时装秀进入无季节时代，将不再“昙花一现”
今年7月，Louis在数字巴黎时装周上放映了一部结合动画人物和真人表演的短片，拉开了2021春夏男装系列的冰山一角。
这部短片是在巴黎路易威登创始人的祖居拍摄的。影片中，一群色彩斑斓的小家伙来到巴黎，在路易斯大本营玩耍，把能找到的所有最精致的中国衣服装进了路易斯的集装箱里。搬运工们把集装箱搬上船，船顺着塞纳河顺流而下，缓缓驶离巴黎……
为上海站专门拍摄的主题影片：
这群色彩斑斓的小家伙，有一个名字叫“同”。据称，灵感来自于疫情期间男装创意总监 Abloh 与设计团队通过 Zoom 进行的沟通。
“旅行精神”是路易品牌的核心理念和起源。这些集装箱漂洋过海，抵达首站上海。随后他们将登陆日本东京，举办一场与传统当季发布完全不同的线下时装秀。
2018年3月，流行时尚品牌Off-White的创始人兼首席执行官Abloh被Louis聘请担任男装创意总监，让品牌迅速向“街头”和“年轻一代”靠拢。然而，自去年秋天以来，阿布洛因健康问题放慢了脚步，在芝加哥的家中休养，并远程工作了三个月。
Louis 男装总监 Abloh
2021春夏男装系列是Abloh加盟Louis后发布的第五个系列，也是他Louis职业生涯的转折点：
“现在，我把前四季的作品都收进了同一章，为未来的升级和变化做准备。无论是实用还是具象，我都会坚信经典的设计永远不会过时（没有旧的） 。
因此，我们从这个系列中可以看到2020秋冬系列中出现过的款式、使用之前系列面料的作品、以及之前四个系列秀场风格的延续或改编等等，我们也可以看到Louis的创新之处。以可持续的方式。 - 由回收材料制成的新款式。
2021春夏男士系列包包
与常规时装秀相比，品牌展在形式上更加“常青”，可以在不同国家和地区巡回举办，为用户提供沉浸式的线下体验。
大家可能还记得2018年路易在上海举办的“飞行、航行、旅行”展，这是近年来中国规模最大的奢侈品牌展会。历时78天，共接待观众27万人次。很多人都表示对路易斯有了更深的了解。
在全球巡回举办线下时装秀，是延伸“昙花一现”的时装秀体验的重要探索。在疫情尚未消退之际，这种跨越海洋、时空的文化交流更有意义。非凡，正如Abloh选择的主题——“漂流瓶”。
Louis 2021春夏男装系列出货图
此次上海秀场选用的时装模特也与以往不同，基本全部来自中国。除了专业模特之外，还会有很多业余/非专业模特出现。在日本展出时，表演主要由当地人表演。旅途中的每一站，Abloh都将当地的文化风情融入T台。昨天观看演出的观众一定对穿插的舞龙表演印象深刻。
在全球两极分化加剧之际，路易斯选择拥抱多样性和包容性。正如路威酩轩集团董事长兼首席执行官在2019年财报会议上所说：“路易从任何角度来看都是一个多元化的品牌。”
作为全球最著名的非裔设计师，Abloh 曾多次透露，他每天在日常活动中都遭受着种族歧视的恐惧。作为法国奢侈品行业少有的非裔美国人，他面临着诸多障碍。
在最新的时尚声明中，Abloh 表示：“我充分意识到自己肩负的责任。我不是说教，而是希望以身作则，为后代打开大门。”
随着人们越来越习惯虚拟世界，真实的体验变得更加珍贵。正如Louis 首席执行官伯克所说，数字化越深入，物理世界就变得越重要。线下时装秀是奢侈品牌为其核心用户提供的不可替代的极致体验。
法国高级时装与时尚联合会（Fédé de la Haute et de la Mode，以下简称FHCM）执行主席表示：“我们现在正处于数字革命的高峰期，新冠疫情加速了这一趋势时装周的数字化永远不会取代现场活动，但会在很大程度上丰富和扩展表达形式和思想交流。”
然而，当前疫情期间，全球出行依然充满障碍。漂洋过海在中国准备一场线下演出并不容易。
那么，一场聚集了如此高度集中的人力、物力、财力的大型展会如何超越地域/国家的物理空间限制，发挥最大功效呢？
全球数字创新第一站中国，360度无缝赋能LV秀场
1、现场、线上平台、LED大屏、多渠道分享LV秀场
昨晚，很多人在社交媒体上看到了Louis上海秀的视频。在上海油罐艺术中心空荡荡的室外场馆里，模特们从港口放置的两排红色集装箱中鱼贯而出。品牌代言人吴亦凡最后亮相，背着2米高的“with”气球走秀，迅速登上微博热搜。
Louis 品牌代言人吴亦凡最后亮相
同时，更多人通过品牌官网、微信小程序、微博、抖音四方平台观看了本场秀的直播。截至发稿，直播累计观看量超过8900万次，微博话题#LV春夏21男装秀观看量达到9.3亿次，讨论量超过780万次。