重视购物袋的营销高手都是好网红

重视购物袋的营销高手都是好网红

近日，小锐看到一条消息，宜家标志性的宝蓝色购物袋已重新命名。离开宜家后，我是否将无法再看到或携带大大小小的宜家宝蓝色购物袋？

HAY改装的购物袋造型延续了宜家的简约风格，质感依然简洁而浓烈。配色方案是深绿色和白色小方块的交织。表带为“高清”深绿色，原包带上的品牌字母已被去除。新款购物袋在风格上与经典的“前辈”有很大不同。 “新款式能否取代宜家粉丝心中的宝蓝色购物袋？”这还有待观察，但对于宜家来说，取代在消费者心中根深蒂固的购物袋形象无疑是一个冒险之举。

对于每一个珍视自己翅膀的品牌来说，购物袋都是其品牌形象的重要组成部分。它们是品牌LOGO、硬性广告等类似的产品，但与其他营销手段相比，购物袋的设计和功能是相似的。非典型的隐形营销”。

购物袋的效果接近隐形营销，指的是无形的形式。其影响力不可低估。从整体品牌传播体系来看，任何带有品牌LOGO和标志的物品都具有营销价值，购物袋自然就代表了品牌形象。深谙这一点的品牌在自己的购物袋上，从设计到材质都下了很大的功夫，不敢有任何的疏忽。关于品牌购物袋的作用，小锐看到过一个词叫“手拎”，直译就是“手拎品牌营销”，越想越有道理。

PS：识别购物袋，闭上眼睛听：

当Low的购物袋晃动或折叠时，发出的声音是：撕裂、撕裂……哗啦……；

高档购物袋的声音是砰砰……或隆隆……又优美又舒适。

此外，充分利用购物袋的力量还可以实现品牌的第二次甚至第三次循环。消费者会选择优质的购物袋进行二次使用，必要时携带自己喜欢的购物袋出门，从而无形中在街头宣传品牌。要做到这一点，品牌购物袋不仅要时尚美观，还要“坚固耐用”。否则，即使消费者想重复使用，也无能为力。

从消费者的角度来看，购物袋的质量绝对是消费者体验的重要组成部分。

对于购物袋的“情结”，最明显的“症状”莫过于时尚圈。由品牌设计师设计的大奢侈品牌购物袋，结构简单，但有明显的品牌标志，比高端大品牌的产品更畅销。

网上有专门卖GUCCI、GUCCI、路易等品牌的购物袋，而且每一个都价格不菲。仔细分析一下，花钱购买奢侈品购物袋的消费者心理很有趣。除了收藏家之外，购买大牌购物袋并随身携带的人一定不仅仅只是对购物袋的材质感兴趣。于是，小锐开始认真思考：花钱买大牌购物袋和买大牌假货本质上是一样的行为吗？

简单分析可得

花钱买大牌购物袋和买假大牌有一个共同点：你买假货是因为你喜欢大牌但缺钱；你买假货是因为你喜欢大牌但缺钱；你买假货是因为你喜欢大牌但缺钱；你买大牌购物袋是因为你缺钱，但又想向别人暗示你有它们。

可是……可是……写到这里，小锐邪恶地想到了一个场景：在高档商场购物时，经常可以看到叔叔阿姨拿着手机、饮料瓶在各种垃圾桶周围闲逛。他们手里经常拎的就是……或者是爱马仕的购物袋。所以…

因此，对于零售商来说，购物袋的设计是营销的重要组成部分。想象一下，宜家这次做了这样的购物袋。以后我们去宜家时，是不是应该记得带自己的购物袋呢？

附上一张创意购物袋供你洗眼睛的欣赏。这些是互动性很强的购物袋，也是行走的广告。

与风格无关，只是乐趣和艺术。

在小锐眼里，世界上只有两种人：不做营销的普通人和营销专家。

对于普通大众来说，包包是身份的象征，拥有是财富的标志；购物袋的选择可以体现主人的生活状况和审美态度，如果使用得当，可以发挥巨大的作用。

作为一名合格的品牌营销人员，除了具备常规的营销思维外，还必须拥有像网红一样善于发现酷炫事物的眼睛。

让营销变得隐形，服务所有人。小锐想：购物袋里还有别的东西。