Burberry 和 YSL 等奢侈品牌降价？官方：暂未收到调价通知，且有周期性的季节性折扣

极目新闻记者张秀娟

实习生：刘培林、陈燕雨、蔡亚青、杨佳春

最近，《华尔街日报》援引数据称，奢侈品牌和 YSL 正试图通过降价来赢回消费者的心。消息一出，就在众多社交平台上上热搜，引发热议。8月19日，极目新闻记者走访了多家武汉品牌门店，发现即使在工作日，也有不少顾客在门口排队进店。对于降价传闻，多家二线奢侈品牌的官方客服表示，“目前没有商品调价的信息”。

一位品牌店员告诉记者：“最近，我们正在做周期性的季节性折扣，一些产品正在降价，销量会稍微增加一点。”

武汉多家门店否认降价传闻

8月19日下午，在武汉SKP门店门口，部分消费者正在有序排队进店购买。

“看网上的新闻，据说有几种包包类型已经降价了，我想来店里看看价格。如果价格合适，您还没有准备好寻找采购代理。“公民李女士说。

为顾客服务的店员说：“目前没有降价活动。

店内有很多顾客前来购买（照片由陈燕雨提供）。

记者随后以消费者身份拨打全国官方客服热线，询问商品降价情况。客服回应：“我们还没有收到任何大宗商品价格调整的消息，调整大宗商品价格是公司的策略，大宗商品价格发生变化是正常的。针对网上中号包包的价格变动，客服回应道，“目前我只能看到官网的价格，而且这款款的价格在今年春天就调整过了，降价了大约三四千，而现在的价格是 22500 元。”

同档次奢侈品牌 YSL （Yves Saint）有降价吗？据 YSL 店员介绍，“我们产品的价格目前没有变化，但因为 SKP 是新店，用户注册成为 SKP 会员后可以获得 3 张优惠券，购买时的成交价格会比其他店略低。”

“我们每年都会定期提供季节性折扣，但只有某些商品（例如码破的鞋子）可享受一半的折扣。”Tory Burch 的一名职员告诉记者，“由于单价的下降，销售额将略有增加。记者注意到，在百联奥特莱斯，Tory Burch 的一些包包和鞋类都在做活动，比如原价 9850 元的印花真丝连衣裙，现在只需 4920 元，KIRA 编织迷你手提包正在做半折活动，有各种平底鞋、耳环、针织品折扣，更受欢迎的迷你水桶包，也从 2990 元到 2090 元。

价格调整体现了品牌差异化战略

头部奢侈品牌有可能降价轻奢品牌吗？前不久，网上有传言称，武汉某商场的 LV 正在进行 85% 的折扣活动。记者询问 LV 的官方客服，客服回复道：“我们没有这个活动，也从不降价。”

一家商场的LV店的一名店员告诉记者，“前段时间，商场其实在做10倍积分的活动，有的顾客不想要商场积分，可能还有其他渠道可以拿到返现。“一线奢侈品牌不发疯就好了。”常年经营韩国代购的何女士告诉记者：“今年2月比较受欢迎的LV中号手袋涨了，从20500元涨到了2.15万元，7月份又出现了一波调价，目前官方价格是2.18万。她说，LV 每年都在涨价，涨幅约为 6%。

“而一些轻奢品牌和二线品牌，为了销售，每年都有很多降价活动。”在李小姐的朋友圈里，经典风衣和衬衫以及一些包包的促销活动最近都发布了，其中一些优惠低至5%。

购买衬衫低至 5%

咨询公司表示，预计超过 50% 的利润将来自折扣销售。“像这些品牌都进驻了奥特莱斯，像黑色星期五一样，还有活动，何必去柜台被割韭菜。”市民金女士说。长期从事奢侈品研究的白雪曼认为：“进入奥特莱斯村虽然能帮助公司恢复，但也无形中伤害了品牌形象。”

“一线奢侈品牌正在提高价格以保持其高端地位，而二线奢侈品牌正在降低价格以吸引更广泛的消费者群，这反映了奢侈品市场正变得越来越细分的事实。”“中国企业资本联盟副理事长白文喜说。“二线品牌降价可能是对当前经济环境和消费者购买力变化的回应，反映出消费者越来越注重成本效益和实用性。”

同时，白文喜认为，消费者对奢侈品的认知和接受度也在发生变化，随着市场教育的深入，消费者可能会更理性地看待奢侈品的定价和价值。“随着数字化和电子商务的发展，消费者可以更轻松地比较不同品牌的价格，这可能会迫使一些品牌重新考虑他们的定价策略。”