春节奢侈品多款热门款已售空！首富看好中国市场

中国防疫政策的调整给包括奢侈品和时尚零售在内的消费市场带来了业绩上涨的预期，全球奢侈品巨头的股价出现了一轮上涨。比如爱马仕集团、历峰集团、开云集团等市值都有不同程度的增长。

过去一年，LVMH在股市上也表现出色。 1月17日，LVMH股票市值突破4000亿欧元大关，一举成为欧洲股市第一大公司。同时，这也让LVMH集团老板阿尔诺及其家族的财富再创新高。阿尔诺将在 2022 年底取代马斯克成为世界首富。

爱马仕国际股价从2022年12月末的约155欧元/股上涨至2023年1月末的185欧元/股；同期，Gucci母公司开云集团股价从475欧元/股上涨至557欧元/股。。

争夺中国消费力

不争的事实是，中国消费能力快速增长，逐渐成为全球消费的重要引擎。近日，贝恩公司预测，2023年上半年至下半年中国奢侈品市场有望复苏。按固定汇率计算，2023年个人奢侈品行业价值将增长3%至5% 6%至8%，到2030年将贡献全球奢侈品市场销售额的40%。该咨询公司预计，2020年全球奢侈品销售额可能增长3%至8% 2023 年。

意大利奢侈品制造商行业协会表示，从长远来看，中国仍将是最大的高端消费品市场，以中产阶级和新一代消费群体为主导。

“这次消费者购买奢侈品的热情应该是一个中短期现象。”上海财经大学电子商务研究所崔莉莉对时代周报记者表示。随着防疫政策进一步调整，奢侈品消费也将趋于常态化，消费者可以趁机选择性价比较好的地区和国内免税城市购买。此外，疫情总体上对富裕群体的消费习惯影响不大，奢侈品牌的业绩应该会呈现稳定向好的趋势。

涨价成悬念

北京SKP购物中心是路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰、迪奥等国际一线奢侈品的聚集地，被誉为“全球店王”。一位消费者告诉《时代周报》记者，她大年初三排了近一个小时的队才进入路易威登店。 “听说2月份LV要涨价了，所以我打算在涨价之前买一件。”她说。包包，但是我想买的款式已经没有了。如果你不买的话，你就会后悔排队的时间。”

图片来源：涂虫创意

上述客户遇到的情况并非个例。春节假期期间，网友在社交平台上晒出了广州太古汇、北京SKP、上海国贸、成都国金中心等商圈奢侈品店大排长龙的情况，不少店铺限制进入。

在小红书平台上，家住北京的奢侈品顾客小可抱怨道：“过年买LV真不容易。我先去了国贸，店里顾客还蛮多，就问了SA（），他们说牛角、老花等热门款没货了，所以就去了SKP去看了一下，发现LV和的排队时间比上次还要长。大年初五，去了北京的SKP（喜欢）。好大一套。”

1月28日，几位Louis 客户顾问和销售人员告诉《时代周报》记者，春节前几天和春节期间，SKP店外排队的人数比平时多，但近几年人流量较少。春节后几天。一些。大多数流行设计已售罄，目前正在补货。

“黄金、奢侈品一直是春节市场热销的传统商品。奢侈品牌前排起了长队。一方面，他们延续了春节期间热销的传统趋势。另一方面，由于此前疫情的影响，这些品牌可能会对今年的节日产生负面影响。消费的复苏甚至繁荣没有得到充分的预期和准备，导致大量缺货，产生繁荣的感觉。当然，也不排除一些奢侈品牌常用的‘饥饿营销’销售方式。”崔莉莉对《时代周报》记者解释道。

时代周报记者注意到，不仅是北京，很多地方的奢侈品消费都在蓬勃发展。

受政策调整和春节假期影响，海南免税商品短短5天销售额达16.85亿元，日均销售额达3.37亿元。在天津，奢侈品消费的表现也十分抢眼。天津市商务局重点监测结果显示，4家重点样本企业奢侈品消费7天突破亿元，同比增长55.9%；成都市零售商协会数据显示，1月21日至1月27日，成都市30家重点商业零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%；商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

不过，有关涨价的消息尚未得到市场证实。 1月29日下午，一位Louis SA人士告诉记者，目前还没有听说Louis 将在2月份提价的消息。她还告诉记者，路易威登专卖店销售的热门款式大多售价在1.2万元至3万元之间。 “新款小邮递员现在应该是19700元，法棍是16500元。近几年流行的款式单价涨幅一般不超过2000元，但我今年没有收到涨价的通知。”年。”