电商海外购物路线
当一箱箱从海外购买的樱桃从太平洋的另一边——美国飞过来。我买网的海购战略越做越大。海外购物也成为不少电商企业打造差异化、打造高端气质的重要手段。
用好海购，让海购这一获取优质产品的方式成为电商平台最引人注目的主力军。各大电商企业都进行了多次尝试，并进一步强化和深化。笔者今天要讲的是海购：一方面，电商企业如何一步步试水、稳步进入；另一方面，电商企业如何一步步试水、稳步进入？另一方面，面对日益火爆和热情的海购市场，电商企业面临哪些风险？如何面对。
海外购物成为电商新增长点
所谓海购，是指卖家直接从海外带回人肉，或者通过邮政快递直接寄往中国进行跨境网购。这个概念最早形成于淘宝，即代购的概念。香港代购、韩国代购、日本代购、美国代购、欧洲代购等。形式多样，包罗万象。
来自中国最早的免税区、购物天堂——香港。香港的各种药品、化妆品、奢侈品，甚至服装和食品都成为最超值的海外购物选择。后来我们去了亚洲、韩国、日本，再到对岸的美国、欧洲进行海外购物。对于海购这个蕴藏着巨大能量的市场，除了淘宝之外，还有不少电商竞争对手对其觊觎。
最近加入海购电商大战的玩家都是大家熟知的超级“大卖家”：京东、苏宁、天猫、顺丰、我买网、一号店。海外购物APP也趁此机会加入风起云涌的“海外购物”大战，品牌域名价值也一路飙升。今年2月，天猫国际网站推出域名tmall.hk，再次布局“海外购物”领域；京东“海购”、苏宁易购“全球购”等也觊觎“海购”这块蛋糕已久。
再来说说海外购物另类战场的先行者——以食品为切入点的中粮我买网。我买网依托中粮集团的多方面优势，在进口食品的价格和品质上具有得天独厚的优势。
与国内其他食品供应商相比，中粮集团旗下的这些海外机构拥有数十年的海外经验和资源。我买网正在与国外食品品牌开展多种战略合作，而不仅仅是简单的买卖。
在此前提下，我买网在进口食品上拥有更大的选择空间和议价能力，这直接导致食品呈现在消费者面前时的价格更低。
中粮我买网、东航首批海外直购美国车厘子于6月13日抵达上海，这是中国电商首次采用“包机直飞”方式海外采购商品。美国农产品采购方式全新、最快。快速进军中国13亿消费市场。产品上线后，我立即通过分销将车厘子发送至搜狐吃货自媒体与科技等媒体联盟产品。从网上买了海外樱桃，朋友圈刷屏了一周。极低的价格赢得了众多意见领袖的认可和众多意见领袖粉丝的关注。结果是相当显着的。
目前，我买网进口食品销售额占比近30%，其中既有自有品牌，也有从海外各大品牌直接进口的食品（包括生鲜、酒类）。相信海购这一特殊品类在我买网、一号店等网购平台上会占据越来越大的比重。海外购物的春天来了。
海外购物的风险
1、政策风险
随着海购风潮越来越猛，风险也越来越大。据海关解释：海关监管进出境的个人邮件有两个原则：一是寄件人赠送给亲友的礼物不是商业邮件；二是寄件人赠送给亲友的礼物不是商业邮件；二是限价原则，即个人寄往港澳台地区的物品每包800元，其他国家每包1000元。超过上述限额的，不能作为个人邮票发行。至于检查方法，我在这里简单介绍一下。邮件通过邮政企业投递到海关现场后，海关会用X光机进行无损检查，然后对X光机发现的重点邮件进行开箱检查。所以，网上流行的“会被扣50美元”的说法是不正确的。
可见，这种大额海购首先面临的是国家政策的风险。如果采用小众使用的拆包方式，将每个大包拆成小包的避税行为对于大商户来说将会非常困难。或许能节省一段时间，但一旦被海关列入黑名单，对后续一系列的发展可能是致命的，甚至导致业务无法继续。
2、运输风险
海外购物产品，无论是直接带回来购买还是直接运送到海外。交通是海外购物的重要组成部分。所有的人肉都放在随身行李中携带。事实上，世界各地机场处理行李的粗暴行为都是一样的。各种扔、扔、蹂躏行李的行为时有发生。货物一旦丢失，没有保险和保障，单纯依靠值得信赖的海外人员带回来，实际上是一个伪命题。
另一方面是海外直邮，海外直邮目前更多的是从海外购买，转运到集中的海外中转站，再从那里转运到国内中转站，再分发给一些普通的快递机构。其实它更多的是类似古代驿站的机制，需要多次停靠、多次中转，而且不是同一个快递员控制的。维权难度很大，很容易导致消费者失去消费信心。
面对上述风险，不少电商企业纷纷采取应对措施。例如，天猫引入海外品牌在天猫国际开设店铺，让海外品牌直接面对消费者，消除了不可控的中间环节；苏宁易购采用“全球购”直邮方式带入国内；我买网与东航合作包机空运“樱桃”，不仅保证了食品的新鲜度，而且还消除了带回人肉带来的不确定性”，对于大卖家来说是一个很好的解决方案。
结论：对于逐渐成熟、消费能力较强的中国消费者来说，海购无疑已经成为一种新的购物趋势。随着消费者对商品越来越挑剔，京东、天猫、我买网等巨头争先恐后，高品质的海购产品如何与更高品质的服务、更低的风险相匹配？这是巨头们应该思考和规划的。虽然钱很多，但人家也不傻，海购已经来了。